市場(chǎng)調(diào)查與分析(完整版)
【正文】 其二，應(yīng)選擇適當(dāng)?shù)恼{(diào)查對(duì)象。試點(diǎn)調(diào)查的主要目的是使用調(diào)查方案更加科學(xué)和完善。 邏輯分析法 邏輯分析法 是檢查所設(shè)計(jì)的調(diào)查方案的各部分內(nèi)容是否符合邏輯和情理。既包括從調(diào)查方案設(shè)計(jì)到提交調(diào)查報(bào)告的整個(gè)工作時(shí)間，也包括各個(gè)階段的起始時(shí)間，其目的是使調(diào)查工作能及時(shí)開(kāi)展、按時(shí)完成。 在調(diào)查時(shí)，采用何種方式、方法主要取決于調(diào)查對(duì)象和調(diào)查任務(wù)。否則，會(huì)使被調(diào)查者產(chǎn)生不同理解而做出不同的答案，造成匯總的困難。 例如，以城市職工為調(diào)查對(duì)象，就應(yīng)明確職工的含義，劃清城市職工與非城市職工、職工與居民等概念的界限。具體包括個(gè)體經(jīng)營(yíng)者、私營(yíng)業(yè)主，企業(yè)承包租賃者，經(jīng)紀(jì)人、文藝工作者和三資企業(yè)高級(jí)雇員等。 ” 調(diào)查的內(nèi)容包括： ? 被調(diào)查者及其家庭的基本情況； ? 被調(diào)查者家庭的住房現(xiàn)狀及改善意向； ? 被調(diào)查者的儲(chǔ)蓄觀念； ? 被調(diào)查者對(duì)住宅存貸業(yè)務(wù)的看法； ? 部分單位對(duì)其職員住房問(wèn)題的計(jì)劃。 LOREM 2 調(diào)查方案設(shè)計(jì)起著統(tǒng)籌兼顧、統(tǒng)一協(xié)調(diào)的作用。 市場(chǎng)調(diào)查的方案設(shè)計(jì) 學(xué)習(xí)目標(biāo) 通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，學(xué)生應(yīng)該： 了解市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì)的概念及其在市場(chǎng)調(diào)查過(guò)程中的地位。 LOREM 1 在爭(zhēng)取項(xiàng)目經(jīng)費(fèi)，或是在與其他調(diào)查機(jī)構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)某個(gè)項(xiàng)目，或是在投標(biāo)說(shuō)服招標(biāo)者時(shí)，方案質(zhì)量的高低可能直接影響到項(xiàng)目能否被批準(zhǔn)或能否中標(biāo)。 課堂小案例 二、確定調(diào)查對(duì)象和調(diào)查單位 確定調(diào)查對(duì)象和調(diào)查單位，就是為了解決向誰(shuí)調(diào)查和由誰(shuí)來(lái)具體提供資料的問(wèn)題。 ? 普通工薪階層。 第二，調(diào)查單位的確定取決于調(diào)查目的和對(duì)象，調(diào)查目的和對(duì)象變化了，調(diào)查單位也要隨之改變。 第三，確定調(diào)查項(xiàng)目應(yīng)盡可能做到項(xiàng)目之間相互關(guān)聯(lián)，使取得的資料相互對(duì)照，以便了解現(xiàn)象發(fā)生變化的原因和后果，便于檢查答案的準(zhǔn)確性。為準(zhǔn)確、及時(shí)，全面地取得市場(chǎng)信息，尤其應(yīng)注意多種調(diào)查方式的結(jié)合運(yùn)用。通常一個(gè)市場(chǎng)調(diào)查項(xiàng)目的進(jìn)度安排大致如下：總體方案論證、設(shè)計(jì)；抽樣方案設(shè)計(jì)；問(wèn)卷設(shè)計(jì)、測(cè)試，修改和定稿；調(diào)查員的挑選與培訓(xùn)；調(diào)查實(shí)施；數(shù)據(jù)的計(jì)算機(jī)錄入和統(tǒng)計(jì)分析；調(diào)查報(bào)告的撰寫；有關(guān)鑒定、發(fā)布會(huì)和出版。邏輯分析法只可對(duì)調(diào)查方案中的調(diào)查項(xiàng)目設(shè)計(jì)進(jìn)行可行性研究，而無(wú)法對(duì)其他方面的設(shè)計(jì)進(jìn)行判斷。試點(diǎn)調(diào)查也是一種典型調(diào)查，是解剖麻雀。要選擇規(guī)模較小，代表性較強(qiáng)的試點(diǎn)單位。 , March 29, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 2023年 3月 29日星期三 9時(shí) 16分 30秒 21:16:3029 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 29日星期三 下午 9時(shí) 16分 30秒 21:16: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 3月 29日星期三 9時(shí) 16分 30秒 21:16:3029 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 , March 29, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 :16:3021:16Mar2329Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 ? 其三，應(yīng)采取錄活的調(diào)查方式和方法。 ?試點(diǎn)調(diào)查的任務(wù)： 1. 對(duì)調(diào)查方案進(jìn)行實(shí)地檢驗(yàn)。 經(jīng)驗(yàn)判斷法 經(jīng)驗(yàn)判斷法即組織一些具有豐富調(diào)查經(jīng)驗(yàn)的人士，對(duì)設(shè)計(jì)出的調(diào)查方案加以初步研究和判斷，以說(shuō)明方案的可行性。在進(jìn)行經(jīng)費(fèi)預(yù)算時(shí)，一般需要考試以下幾個(gè)方面：調(diào)查方案策劃費(fèi)與設(shè)計(jì)費(fèi)：抽樣設(shè)計(jì)費(fèi)；問(wèn)卷設(shè)計(jì)費(fèi)用（包括測(cè)試費(fèi)）；問(wèn)卷印刷、裝訂費(fèi)；調(diào)查實(shí)施費(fèi)（包括試調(diào)查費(fèi)、培訓(xùn)費(fèi)、交通費(fèi)、調(diào)查員和督導(dǎo)員勞務(wù)費(fèi)、禮品費(fèi)和其他費(fèi)等）；數(shù)據(jù)錄入費(fèi)；數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析費(fèi)；調(diào)查報(bào)告撰寫費(fèi)；資料費(fèi)、復(fù)印費(fèi)等；管理費(fèi)、稅金費(fèi)；其他費(fèi)用。應(yīng)根據(jù)調(diào)查的要求，選擇最佳的分析方法并在方案中加以規(guī)定。 四、確定調(diào)查方式和方法 調(diào)查項(xiàng)目是指對(duì)調(diào)查單位所要調(diào)查的主要內(nèi)容。 三、確定調(diào)查項(xiàng)目 調(diào)查項(xiàng)目是指對(duì)
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