網(wǎng)絡(luò)營銷知識要點(diǎn)(1)(完整版)
【正文】 實(shí)體產(chǎn)品 實(shí)體產(chǎn)品是指具體物理形狀的物質(zhì)產(chǎn)品 。 網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)生和概念 根據(jù)定義 ,我們可以得出以下認(rèn)識 : 網(wǎng)絡(luò)營銷不是網(wǎng)上銷售 網(wǎng)絡(luò)營銷不僅限于網(wǎng)上 網(wǎng)絡(luò)營銷建立在傳統(tǒng)營銷理論基礎(chǔ)之上 網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)涵 網(wǎng)絡(luò)營銷是現(xiàn)代營銷的基本形式 網(wǎng)絡(luò)營銷是現(xiàn)代管理 網(wǎng)絡(luò)營銷是經(jīng)營上的不斷創(chuàng)新 網(wǎng)絡(luò)營銷是機(jī)遇與挑戰(zhàn) 網(wǎng)絡(luò)營銷是不斷的學(xué)習(xí)與實(shí)踐的過程 網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn) 網(wǎng)絡(luò)營銷的實(shí)質(zhì)是著眼于信息流的 、 通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳輸信息的市場營銷 ， 這種全新的營銷方式在經(jīng)營環(huán)境 、 范圍 、 手段 、 運(yùn)作形式 ，以及供求雙方的溝通等方面 ，有著其它營銷方式所不可比擬的優(yōu)勢 。 網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn) 其特點(diǎn)如下 : 無限的運(yùn)作時(shí)空 公平自由的競爭環(huán)境 便捷有效的溝通渠道 營銷目標(biāo)定位準(zhǔn)確 網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn) 經(jīng)營成本降低 縮短供應(yīng)鏈，提高經(jīng)營效率 營銷形式豐富多彩 高技術(shù)條件支撐的營銷手段 網(wǎng)絡(luò)營銷理論 ? 網(wǎng)絡(luò)營銷組合理論簡述 ? 網(wǎng)絡(luò)營銷職能 網(wǎng)絡(luò)營銷組合理論簡述 4P’ s 理論 產(chǎn)品（ product）、價(jià)格（ price）、渠道（ place）和促銷（ Promotion） 4C’ s理論 顧客（ consumer）、成本（ cost）、便利（ convenience）、溝通（ munication） 網(wǎng)絡(luò)營銷組合理論簡述 以 4P‘ s為基礎(chǔ)的傳統(tǒng)營銷策略組合開始轉(zhuǎn)變到以 4C’ s為基礎(chǔ)的營銷策略組合，是在網(wǎng)絡(luò)的環(huán)境下才得以真正實(shí)現(xiàn)的。 虛體產(chǎn)品 虛體產(chǎn)品與實(shí)體產(chǎn)品的本質(zhì)區(qū)別是虛體產(chǎn)品一般是無形的，即使表現(xiàn)出一定形態(tài)也是通過其載體體現(xiàn)出來，但產(chǎn)品本身的性質(zhì)和性能必須通過其他方式才能表現(xiàn)出來。 網(wǎng)絡(luò)營銷的價(jià)格策略 傳統(tǒng)營銷定價(jià)法 成本加成定價(jià)法 目標(biāo)利潤定價(jià)法 購買者理解價(jià)值法 需求差別法 網(wǎng)絡(luò)營銷的價(jià)格策略 網(wǎng)絡(luò)營銷定價(jià)法 利用需求導(dǎo)向定價(jià)法的關(guān)鍵問題，即如何準(zhǔn)確地進(jìn)行價(jià)值評估，在網(wǎng)絡(luò)市場中得到很好的解決。 或用戶的流通過程中，最少要轉(zhuǎn)移一次商品的所有權(quán)，即生產(chǎn)者 → 中間商 → 消費(fèi)者。 17:01:1417:01:1417:013/29/2023 5:01:14 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 下午 5時(shí) 1分 14秒 下午 5時(shí) 1分 17:01: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 2023年 3月 下午 5時(shí) 1分 :01March 29, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 :01:1417:01:14March 29, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 下午 5時(shí) 1分 :01March 29, 2023 ? 1業(yè)
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