0營銷渠道環(huán)境(完整版)
【正文】 所差異。 木文所指的是狹義的渠道環(huán)境。 第一節(jié) 營銷渠道的概念 一、渠道環(huán)境的含義 渠道環(huán)境的含義與特征 渠道環(huán)境的含義 渠道環(huán)境的特征 社會(huì)文化環(huán)境 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 技術(shù)環(huán)境 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境 思考題 （一）復(fù)雜性與多樣性 （二）客觀性與動(dòng)態(tài)性 （三）不可控制性與企業(yè)的能動(dòng)性 3 二、渠道環(huán)境的特征 渠道環(huán)境的含義與特征 渠道環(huán)境的含義 渠道環(huán)境的特征 社會(huì)文化環(huán)境 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 技術(shù)環(huán)境 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境 思考題 ?分銷渠道環(huán)境因素既包括產(chǎn)品因素、企業(yè)自身因素、市場(chǎng)因素，也包括人口、經(jīng)濟(jì)、自然技術(shù)、社會(huì)文化和政治、法律制度環(huán)境等諸多因素，而且往往是眾多環(huán)境因素綜合作用于銷售活動(dòng)。 ? 價(jià)值觀取決于人生觀和世界觀 價(jià)值觀取決于人生觀和世界觀。 8 二、民族傳統(tǒng)與宗教信仰 渠道環(huán)境的含義與特征 社會(huì)文化環(huán)境 價(jià)值觀念 民族傳統(tǒng)與宗教信仰 教育水平與文化素質(zhì) 地區(qū)差異 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 技術(shù)環(huán)境 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境 思考題 ?教育水平是指消費(fèi)者受教育的程度。制造商的管理者在考慮消費(fèi)者購買行為的這些變化時(shí)，應(yīng)該聯(lián)想到這些變化可能會(huì)影響到渠道成員的行為，從而也會(huì)影響到渠道決策。 19 （三）類型間競(jìng)爭(zhēng) 渠道環(huán)境的含義與特征 社會(huì)文化環(huán)境 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 競(jìng)爭(zhēng)類型 競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)與渠道管理 技術(shù)環(huán)境 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境 思考題 ?渠道系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)是指一個(gè)完整的渠道與另一完整的渠道之間的競(jìng)爭(zhēng)。 ?科學(xué)知識(shí)更新速度的加快，使得職業(yè)培訓(xùn)成為一種終身教育，各公司均十分注意對(duì)員工的再教育，以提高本公司的人員素質(zhì)。 ?使建立靈活的內(nèi)部管理體系成為可能。 ?網(wǎng)絡(luò)中間商的成本。 14:36:0414:36:0414:363/29/2023 2:36:04 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 下午 2時(shí) 36分 4秒 下午 2時(shí) 36分 14:36: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 2023年 3月 下午 2時(shí) 36分 :36March 29, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 :36:0414:36:04March 29, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 下午 2時(shí) 36分 :36March 29, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 下午 2時(shí) 36分 4秒 下午 2時(shí) 36分 14:36: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 14:36:0414:36:0414:363/29/2023 2:36:04 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 14:36:0414:36:0414:36Wednesday, March 29, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 ?網(wǎng)絡(luò)中間商的覆蓋范圍。 ?分銷不應(yīng)一味地去追逐這些分銷的新技術(shù)、新手段，而應(yīng)重點(diǎn)考慮如何將新的分銷方式與傳統(tǒng)分銷渠道相融合，更好地滿足目標(biāo)市場(chǎng)的需求。 24 （二） 技術(shù)革新與運(yùn)用的規(guī)定有所增加 渠道環(huán)境的含義與特征 社會(huì)文化環(huán)境 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 技術(shù)環(huán)境 科學(xué)技術(shù)發(fā)展的新趨勢(shì) 科學(xué)技術(shù)環(huán)境對(duì)分銷渠道的影響 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境 思考題 25 二、科學(xué)技術(shù)對(duì)分銷渠道的影響 （一）對(duì)分銷渠道輸入環(huán)節(jié)的影響 （二）對(duì)分銷渠道管理的影響 （三）對(duì)分銷方式的影響 渠道環(huán)境的含義與特征 社會(huì)文化環(huán)境 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 技術(shù)環(huán)境 科學(xué)技術(shù)發(fā)展的新趨勢(shì) 科學(xué)技術(shù)環(huán)境對(duì)分銷渠道的影響 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境 思考題 ?科技發(fā)展為廠商帶來了新材料、新工藝，每
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