【正文】 頭像畫篇 30” VIDEO AUDIO （快速鏡頭切換）高挺的大廈門口，辦公室里，大街上，他頻繁地用手機談著公務。最后，他將自己的頭像畫掛了上去 ,表明一種對自我的充分認同，同時也表明自己是能成為別人的焦點的。 數(shù)源彩屏手機系列命名建議 數(shù)源 —— F系列 ?“ F”是英文單詞 FOCUS的第一個字母，而 FOCUS中文含意就是焦點的意思，將新產(chǎn)品命名為“數(shù)源 —— F系列”，既尊重了產(chǎn)品、品牌的核心策略，又迎合此系列產(chǎn)品受眾的心理喜好，且便于未來產(chǎn)品線的統(tǒng)一細分規(guī)劃。 數(shù)源彩屏手機的受眾形態(tài)分析 ? 年齡 : 25 35歲 ? 性別：偏男性群體 ? 準備新購或替換手機群體 目標受眾界定 目標受眾特征 ? 具有較高的收入 /受過良好的教育 ? 正在成長為社會的中流砥柱 ? 講究生活品質(zhì)、生活質(zhì)量較高 ? 容易接受新生事物受媒體影響較大，注重品牌 ? 個人價值觀已經(jīng)形成 /同時注重別人對自己的看法 ? 渴望成功 /憧憬未來 數(shù)源彩屏手機的受眾形態(tài)分析 ? 希望受人尊敬 /贊賞 ? 希望成為家人 /朋友 /同事及周圍人的焦點 ? 需要家庭幸福 /事業(yè)成功 ? 希望改變自己的生活 ? 需要適合自己又不失體面的手機 目標受眾需求 新產(chǎn)品目標受眾研究小結 因此，我們認為目標群體在內(nèi)心深處渴望受人欣賞．被人認同。 核心品牌概念向下傳播的延伸 ? 品牌策略所針對的是品牌在大眾傳播中可能面對的無差異群體，并在群體溝通中形成個體的差異認知。 核心品牌形象創(chuàng)意源點 釋 義 品牌形象語 —— 科技創(chuàng)意無限可能！ ? 正如前面所述，“科技”是品牌的行業(yè)屬性和核心競爭力的表述，反映了技術導向型的品牌發(fā)展定位。 品牌的最根本要素是 —— “人” 品牌的最根本要素是 —— “人” 品牌形象最終作用于消費者 手機消費者特征 ? 年齡 : 16 60歲 ? 性別：偏男性群體 ? 具有一定收入，階層各不相同 ? 購買或替換手機的目的各不相同 ? 需要誠信、信賴的品牌 ? 需要質(zhì)量保證的產(chǎn)品 ? 需用符合自身使用價值的產(chǎn)品 ? 他們同樣具有著對于未來生活的期待與渴望 信賴度 忠誠度 偏好度 企業(yè)層面 品牌層面 產(chǎn)品層面 偏好度優(yōu)勢與態(tài)度 價值與利益 偏好度 特點與優(yōu)點 ?研究并提升企業(yè)價值傳播口號，輸出企業(yè)的核心競爭優(yōu)勢，通過與品牌的一體化傳播建立消費者對企業(yè)的信賴度。 ? 新誕生的數(shù)源品牌因為缺乏傳播面的形象積累，品牌主張沒有消費者認同基礎，甚至尚未對品牌主張進行系統(tǒng)挖掘，消費者未來品牌忠誠度的建立缺乏必要基礎。 ? 數(shù)源品牌創(chuàng)建之初，企業(yè)憑借國內(nèi)第一臺全數(shù)子彩電進入中國彩電市場，曾一度旨起很大的市場反響。 ? 經(jīng)過幾年的經(jīng)營，數(shù)源品牌的電視機已在華東市場取得一定的市場份額，尤其在滬．浙兩地有較好的影響。 核心問題與解決之道 我們需要清晰、鮮明、統(tǒng)一地規(guī)劃導入品牌，提高數(shù)源手機品牌的核心競爭力，形成品牌主張，使產(chǎn)品與品牌相互支撐！ 數(shù)源手機品牌策略 數(shù)源手機如何走好單一品牌模式 策 略： – “數(shù)源手機”在沿用企業(yè)的一牌多品的策略同時，應結合運用好“主品牌副系列”對于產(chǎn)品線的劃分方式。 ?通過傳播，將企業(yè)的核心競爭優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為可能的消費者價值，形成與消 費者在精神價值層面上的溝通互動，使品牌與消費者的心靈滿足形成必然鏈接，從而建立消費者發(fā)自內(nèi)心對品牌的忠誠度，進而形成口碑傳播。 ? “創(chuàng)意”就是創(chuàng)新，反映了企業(yè)勇于開拓創(chuàng)新的精神面貌。 ? 不同品類和不同的產(chǎn)品，需要進行的是針對差異化群體的需求滿足，針對每一個不同的消費群而言，數(shù)源品牌都通過不斷的科技創(chuàng)意讓愿望成實現(xiàn)。希望自己的行為和觀念能對身邊群體產(chǎn)生影響力，進而提升自己在群體中的地位 ,使自己成為受人注目的焦點。同時以 F再生同征“焦點”含意的作法， 能夠有效避免采用中文名稱而削弱“數(shù)源”品牌的記憶度。三次掛頭像畫是廣告片中的主線，同時也是廣告片中最為重要的記憶點 。 手機響起，一條短消息發(fā)來。 數(shù)源手機 F系列 上企業(yè)標版。 起步高一點， （鏡頭切換）男子步入了寬敞明亮的辦公室內(nèi)。 多一點 篇 30” VIDEO AUDIO 疊現(xiàn)產(chǎn)品特寫。臺下掌聲雷動。但無論怎么設計，總是缺乏一個創(chuàng)意的動作，這令他苦惱不已。 數(shù)源手機 F系列 用心篇 30” VIDEO AUDIO 上企業(yè)標版。 ? 調(diào) 性：快節(jié)奏的，現(xiàn)代的，內(nèi)斂的，奮進的 焦 點 篇 30” VIDEO AUDIO 緊張忙碌的報社大樓內(nèi)。男主角接起電話，神色立刻變得緊張激動。相機鏡頭內(nèi)，快門的紅燈閃亮。快門聲。領講臺上，鎂光燈頻閃。 數(shù)源手機 F系列 SOYEA企業(yè) LOGO。 標題： 速度快一點，自然是焦點。 標題： 起步高一點，自然是焦點。 內(nèi)文： 數(shù)源手機 F系列， 特有 TFT液晶 65000真彩顯示，色彩飽滿清晰，分辯率更高，讓你隨時可以看得更真，看得更遠。 數(shù)源手機線下推廣策略規(guī)劃 線下活動推廣目標 多層面溝通、整合滲透，各司其效，方是制勝之道 與線上媒體推廣配合，注重線下活動推廣 讓目標受眾更多地觸及、了解我們的產(chǎn)品、品牌 線下活動推廣策略 – 把握產(chǎn)品的主力消費群體心理，注重整體品牌的地面活動推廣，并輔以終端促銷，從而增加整體品牌之推廣效率，同時降低推廣成本。 ? 消費者須憑刮刮卡、購機發(fā)票、身份證方可兌獎。 宣傳配合： 宣傳主題： 精彩一點，自然是焦點 線下活動分階段推廣建議 三 品牌提升期 公關贊助活動：贊助冠名新人歌手大賽 今天起點，可能是明天的焦點 宣傳主題： 活動目的： 透過對于新人歌手大賽的冠名，借勢結合宣傳，導出產(chǎn)品、品牌價值概念，強化企業(yè)提升品牌在消費者心目中的形象。 – 根據(jù)隨機的市場變化，運用事件性熱點，快速策劃運作一些推廣、炒作活動。 刮獎方式與規(guī)則： 配合媒體： ? T V ? N P ? POP ? M G ? O S ? NET 線下活動分階段推廣建議 公關活動：數(shù)源手機贊助“記者節(jié)”活動 活動目的： 通過與新聞、媒體工作單位的聯(lián)合，以“記者節(jié)”為切入點，贊助冠名“最佳新聞與最佳記者”評選活動，借勢炒作；同時輸出“焦點”的產(chǎn)品形象概念，提升品牌