【正文】 綠紅黃， 一泓清水靜安詳。 本公司 保留本次提案受保護(hù)的全部知識(shí)產(chǎn)權(quán)與其他一切權(quán)力。 指導(dǎo)原則 核心賣點(diǎn) 品味佳宴 +體驗(yàn)三養(yǎng) +消費(fèi)文化 核心策略 文化鑄魂 +活動(dòng)筑基 +傳播助陣 核心方法 品牌策略為導(dǎo)向 資源背景為保障 公關(guān)傳播為手段 2 1 3 本案緣起 活動(dòng)策劃 4 傳播規(guī)劃 本案說明 本案緣起 ? 基本方針： 堅(jiān)持對(duì)外開放，廣泛吸引海內(nèi)外各界投資；充分利用社會(huì)資源，鼓勵(lì)國(guó)家、集體、個(gè)人投資； ? 產(chǎn)業(yè)目標(biāo)： 未來十年，我國(guó)旅游業(yè)將保持 %的增長(zhǎng)速度，其中個(gè)人旅游消費(fèi)將經(jīng)年均 %的速度增長(zhǎng)，企業(yè)和政府旅游的增長(zhǎng)速度將達(dá)到 %.到 2023年，我國(guó)旅游總收入占 GDP的比重將從 2023年 %達(dá)到 8%.因此，旅游業(yè)在今后幾年存在著重大的投資機(jī)會(huì)。 ?開漁儀式 魚王拍賣 ?放生祈福 趕魚大集 ?地方戲曲 魚王美宴 ?回顧展覽 垂釣比賽 ?環(huán)庫自行車賽 ?游客攝影賽 ?名家書畫筆會(huì) … 活動(dòng)亮點(diǎn)頻出： ? 其中尤以“魚王拍賣”為節(jié)慶活動(dòng)的高潮和歷屆美食節(jié)的關(guān)注點(diǎn)，拍賣的價(jià)格年年攀高。 文化高度 借助“魚王美食節(jié)”提升密云縣品牌形象，打造深刻品牌烙印。 ?甄選出的 60名共和國(guó)同齡人，將作為本屆魚王美食節(jié)全部活動(dòng)中的主線及宣傳報(bào)道的熱點(diǎn)，貫穿始終。 ?通過在“什剎海文化旅游節(jié)”旅游手冊(cè)中設(shè)計(jì)“魚王美食節(jié)”重點(diǎn)推介專題頁面，及在“北海旅游咨詢?nèi)铡敝性O(shè)置密云專區(qū)等形式，與什剎海文化旅游節(jié) 無縫對(duì)接 ，利用其影響力在“魚王美食節(jié)”開幕之前，預(yù)熱市場(chǎng)環(huán)境，拉動(dòng)人氣。 活動(dòng)亮點(diǎn) 1.“ 車友”無疑是密云旅游的生力軍和重點(diǎn)受眾群體，其對(duì)社會(huì)公眾及輿論的引導(dǎo)作用毋庸置疑。 ?游客來到密云溪滃莊美食一條街不僅能夠品嘗到地道的農(nóng)家風(fēng)味，更能享受到國(guó)宴級(jí)的魚宴，對(duì)游客來說有著莫大的吸引力。 ?時(shí)值祖國(guó) 60華誕，通過本次放生儀式活動(dòng)，共同祈福我們偉大祖國(guó)永遠(yuǎn)繁榮、穩(wěn)定、富強(qiáng)。 ?魚王拍賣，捐獻(xiàn)國(guó)宴 ：開幕式上的重頭戲當(dāng)之無愧的屬于“魚王拍賣”活動(dòng)。 ?通過媒體力量重磅推介密云縣主要農(nóng)漁產(chǎn)品 ：展覽邀請(qǐng)眾多國(guó)內(nèi)主流知名媒體參加，將密云的農(nóng)魚產(chǎn)品進(jìn)行品牌化包裝，通過媒體的報(bào)道和鏡頭加以有效推介，讓更多的企業(yè)和投資商深度了解密云豐富的農(nóng)漁產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)。 ?用一席即融合了密云原生態(tài)特色又有國(guó)宴級(jí)品質(zhì)的饕餮盛宴，為偉大祖國(guó)及 60名花甲老人共賀生日。并在游客聚集眾多的旅行社設(shè)置專門的“接待中心”，派專線旅游車接送游客參加活動(dòng)。 ?通過“密云農(nóng)漁產(chǎn)品展覽與論壇”及“魚王美食節(jié)”系列活動(dòng)的作用力和影響力，有效促進(jìn)了密云縣農(nóng)漁產(chǎn)品的發(fā)展。 ?以 “ 網(wǎng)絡(luò)媒體 ” 為廣度支撐，海量信息傳遞。 ? 車友活動(dòng) ： 《 車友報(bào) 》 依托自身車友會(huì)資源，組織車友在黃金周期間團(tuán)體游密云，有效帶動(dòng)假日經(jīng)濟(jì)。 傳播熱點(diǎn)描述 ? 中國(guó)石化集團(tuán)公司主管，中國(guó)石化報(bào)社主辦， 2023年創(chuàng)刊。 活動(dòng)亮點(diǎn) ?通過本屆魚王美食節(jié)亮點(diǎn)頻出的活動(dòng)指引、科學(xué)規(guī)劃的媒體傳播及對(duì)密云縣農(nóng)漁產(chǎn)品的品牌化包裝，為密云縣實(shí)實(shí)在在的留下一批可以持續(xù)發(fā)展的農(nóng)漁產(chǎn)品及旅游產(chǎn)品，為密云縣日后的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和旅游綜合收入帶來源源不斷的生命力。以優(yōu)惠措施刺激公眾參加美食節(jié)、品嘗全魚宴、游賞密云如畫的山水景致。追憶過去、展望未來，感慨 60年來祖國(guó)的滄桑巨變，感謝黨和國(guó)家讓我們的生活覆地翻天，感恩如今社會(huì)和諧、生活幸福。切實(shí)的為密云縣日后的經(jīng)濟(jì)發(fā)展出謀劃策。 活動(dòng)亮點(diǎn) ?密云水庫“有機(jī)魚”品牌重磅亮相 ：開幕式上，由密云縣相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)重點(diǎn)介紹關(guān)于密云水庫魚獲得“有機(jī)魚”稱號(hào)的相關(guān)情況，通過本次開幕式中的與會(huì)媒體廣為傳播，營(yíng)造密云水庫魚“師出有名”的輿論氛圍。 活動(dòng)亮點(diǎn) ?“ 放生儀式”之后，由密云縣主要領(lǐng)導(dǎo)宣布密云水庫開漁，漁民同時(shí)下水開始捕魚活動(dòng)。 目前已成為郊區(qū)旅游熱點(diǎn)線路之一，吸引著大批的旅行社、自駕游車友等競(jìng)相品嘗，成為當(dāng)?shù)貜?qiáng)有力的旅游支柱產(chǎn)業(yè)。 “魚王美食節(jié)”正式開啟前的預(yù)熱，提前鎖定受眾和媒體的關(guān)注度，為本屆美食節(jié)構(gòu)筑堅(jiān)固的媒介宣傳陣地夯實(shí)基礎(chǔ)。在密云水庫舉辦終點(diǎn)慶祝儀式。并向這 60名共和國(guó)同齡人頒發(fā)密云縣榮譽(yù)居民證書。 主題釋義 建議：要打造節(jié)慶品牌，主題最好能夠固定下來，不要年年更改。 ?如何借節(jié)慶平臺(tái)拉升“生態(tài)密云、休閑之都”的區(qū)域品牌價(jià)值，帶動(dòng)區(qū)域旅游綜合收入的提高？ ?如何在發(fā)揚(yáng)前幾屆“魚王美食節(jié)”的優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，解決舉辦形式和內(nèi)容日漸雷同的問題？ ?如何推陳出新，以全新的亮點(diǎn)活動(dòng)及有效的傳播，引發(fā)公眾參與媒體關(guān)注？ 共同思考 政治高度 經(jīng)濟(jì)高度 文化高度 品牌高度 魚王美食節(jié)在策劃與執(zhí)行效果方面，要注重百姓的參與，更要注重節(jié)慶的高度 —— 共同思考 切實(shí)貫徹 2023年黨中央關(guān)于 “ 保增長(zhǎng)、促內(nèi)需、調(diào)結(jié)構(gòu)、保民生 ” 的指導(dǎo)思想。在五個(gè)生態(tài)涵養(yǎng)區(qū)中， 密云縣 旅游收入居第三位，位于延慶縣 、 懷柔區(qū) 之后， 平谷區(qū)、門頭溝區(qū) 之前；接待旅游人次居第四位，位于門頭溝區(qū)之前。密云縣第六屆魚王美食節(jié) 公關(guān)傳播策劃方案 2023年 7月 目 錄 2 1 3 本案說明 活動(dòng)策劃 4 策劃思路 傳播規(guī)劃 策劃緣起 本 提