某網絡市場傳播管理方案(完整版)
【正文】 播 ?新聞傳播 ?專訪： 與 Microsoft強強聯手拓展互動娛樂 ?深度報道：誠信贏得合作 ?效果預測：在公眾中、業(yè)界、媒體中樹立起盛大是可值得信賴的合作伙伴的形象；同時進一步闡述中盛大的未來戰(zhàn)略布局 4. 市場傳播方案 英特爾校園網絡游戲巡展（ 1） ? 時間： 2023年 4月 10月 ? 地點：啟動儀式選擇清華大學，或北京大學千年講堂 ? 建議形式： ?百所高校校園網絡游戲巡展 ?百位大學生玩家口述實錄 ? 目標受眾：玩家（主要為學生）、學生家長、教育部、媒體 ? 內容： ?游戲大賽 ?促銷“ 超級用戶服務包” ?選擇 10所高校設立盛大獎學金 5. 市場傳播方案 英特爾校園網絡游戲巡展（ 2） ? 媒體傳播 ?新聞報道 ?專訪：關于高校巡展；關于 與英特爾的合作 ?體驗故事：百位玩家的聲音 品學兼優(yōu)的大學生代表 ?專家言論：教育學家談休閑游戲與身心健康 ?效果預測：強化 網絡是可值得信賴的合作伙伴的形象；在用戶中體現盛大的親和力，并平息所謂網絡游戲“誤人子弟”的言論 5. 市場傳播方案 盛大并購事件 ? 時間： 2023年 4月 5月 ? 內容： 并購游戲研發(fā)工作室與 SP ? 建議形式：媒體圓桌論壇，會后可陸續(xù)安排一對一專訪 ? 目標受眾：業(yè)界、媒體 ? 規(guī)模： 8家媒體 ? 媒體：經濟觀察報、 21世紀經濟報道、 IT經理世界、中國經營報、財經時報、計算機世界、中國計算機報、新浪 ? 媒體報道 ?專訪： 網絡的戰(zhàn)略規(guī)劃 ?深度報道：盛大圖謀互動娛樂帝國 ?效果預測：在媒體、業(yè)界中凸現盛大的企業(yè)遠景目標 6. 市場傳播方案 新傳奇上市（ 1） ? 時間： 2023年 4月 6月 ? 形式： ?2023年 4月下旬“招募玩家尋找 BUG行動” ?2023年 6月初 — “新傳奇”上市新聞發(fā)布會 ?2023年 6月中下旬成立“ 互動玩家 CLUB” ? 目標受眾：用戶、業(yè)界、合作伙伴、投資人、政府、媒體 7. 市場傳播方案 新傳奇上市（ 2） ?“招募玩家尋找 BUG行動” ?目的：新傳奇上市的前期預熱；體現盛大認真、務實的精神 ?目標受眾：玩家、游戲制作高手 ?形式：利用各地信息港（如上海熱線、天府熱線等）、盛大網絡網站召集玩家 ?獎勵機制：對于玩家可贈送免費點數；對于游戲制作高手可受聘為盛大員工 7. 市場傳播方案 新傳奇上市（ 3） ? “ 新傳奇”上市新聞發(fā)布會 ?地點：北京藏酷酒吧 或 滾石 Disco ?參會人：政府官員、合作伙伴代表、玩家代表、業(yè)界 專家、媒體 ?規(guī)模： 500人 ?形式： 開發(fā)團隊見面 游戲現場演示 玩家代表講話 記者試玩 會場外：合作網吧同期懸掛“新傳奇”旗幟 7. 市場傳播方案 新傳奇上市（ 4） ? “ 互動玩家俱樂部 ” ?目標受眾：玩家 ?內容： 網上討論游戲攻略 問題答疑 提供完善客戶服務支持 7. 市場傳播方案 新傳奇上市（ 5） ? 媒體報道 ?新聞報道 ?專訪：人才招募打造未來互動娛樂基石 ?用戶體驗故事：新傳奇初體驗 ?專訪：走自己的路，開創(chuàng)新天空 ?深度報道：盛大開始新的傳奇 ?效果預測：在用戶、業(yè)界、媒體中樹立“新傳奇”的形象；吸引“老傳奇”用戶，防止玩家流失；引導媒體關注 的自主研發(fā)能力，平息現在對于盛大自主研發(fā)不信任的輿論 7. 市場傳播方案 盛大一卡通創(chuàng)新銷售模式（ 1） ? 時間： 2023年 7月 ? 形式：聯合招商銀行 （？） 開展網上路演 ?內容：結合“盛大互動玩家 CLUB”進行網上贈卡行動 ?網站選擇： TOM、 各地信息港，如上海熱線
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