中國(guó)網(wǎng)絡(luò)節(jié)目得與失以及發(fā)展之道(完整版)
【正文】 到 》 等 《 我是歌手 》 第二季 黃健翔 《 黃 ? 節(jié)目設(shè)計(jì)落后終端的變化 ? 目前，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目組織樣式仍然沿襲大屏幕時(shí)代的節(jié)目制作策略。 ? 目標(biāo)受眾模糊 ? 通過對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)節(jié)目受眾調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前中國(guó)網(wǎng)絡(luò)節(jié)目最大的受眾群是集中在 20歲至 30歲的大學(xué)生和白領(lǐng)（圖 1），他們最喜歡的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目集中網(wǎng)絡(luò)短劇、綜藝娛樂、脫口秀（圖 2）等，他們最關(guān)注的是網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的內(nèi)容，其次才是特色節(jié)目、主持人風(fēng)格等因素。 ? 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)節(jié)目經(jīng)費(fèi)與場(chǎng)所保障 ? 目前網(wǎng)絡(luò)節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)較傳統(tǒng)媒體制作團(tuán)隊(duì)來說，處于起步階段，無論從經(jīng)費(fèi)的保障、硬件環(huán)境、還是團(tuán)隊(duì)力量來說，整體力量還是比較薄弱，受傳統(tǒng)廣告投放觀念的影響，部分商人更愿意將廣告投放到傳統(tǒng)媒體。 ? “把關(guān)人”重新回歸，走“內(nèi)容為王”新常態(tài)之路 ? 2023年國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室和國(guó)家廣播電影電視總局聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理的通知》 ? 其中，《通知》第三版塊第一條的內(nèi)容是“互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)單位要按照“誰辦網(wǎng)誰負(fù)責(zé)”的原則，對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目實(shí)行先審后播的管理制度。其核心是內(nèi)容是根據(jù)構(gòu)成總體市場(chǎng)的不同向消費(fèi)者的需求特點(diǎn)、購買習(xí)慣，把消費(fèi)者細(xì)分成若干相似的消費(fèi)群體，然后針對(duì)不同的消費(fèi)群體，從產(chǎn)品計(jì)劃、分銷渠道、價(jià)格政策和推銷宣傳等，采取相應(yīng)的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略，使企業(yè)商品更符合各個(gè)不同消費(fèi)階層和集團(tuán)需求，從而整體提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，并占領(lǐng)更多的市場(chǎng)份額。 ? 比如高曉松的《曉說》，節(jié)目整體給人感覺很隨意，他的狀態(tài)很松弛，好像把飯后茶余的話搬到了攝像機(jī)前拍攝下來，放在了網(wǎng)絡(luò)上，即使在表達(dá)中出現(xiàn)了一點(diǎn)不流暢，也不會(huì)重錄。 ? 與此同時(shí)，在節(jié)目制作的過程中，將一些在內(nèi)容上有一定關(guān)聯(lián)度的廣告嵌套在節(jié)目之中，達(dá)到“潤(rùn)物細(xì)無聲”的效果。 ? 在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)節(jié)目管理過程中，適當(dāng)借鑒國(guó)外成熟經(jīng)驗(yàn)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行分類管理。 15:14:0715:14:0715:14Monday, March 27, 2023 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 :14:0715:14Mar2327Mar23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 15:14:0715:14:0715:143/27/2023 3:14:07 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 下午 3時(shí) 14分 7秒 下午 3時(shí) 14分 15:14: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 15:14:0715:14:0715:14Monday, March 27, 2023 1知人者智，自知者明。 :14:0715:14:07March 27, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 27日星期一 下午 3時(shí) 14分 7秒 15:14: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 ? 用大數(shù)據(jù)引導(dǎo)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)節(jié)目發(fā)展 ? 網(wǎng)絡(luò)節(jié)目不是一個(gè)封閉的產(chǎn)品，投放在網(wǎng)絡(luò)上的節(jié)目必然與受眾產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，在對(duì)網(wǎng)絡(luò)節(jié)目分析過程中，除了收視率外，還將產(chǎn)生大量的數(shù)據(jù)信息，包括對(duì)節(jié)目的評(píng)價(jià)、傳發(fā)數(shù)、瀏覽量、視頻的播放量、播放時(shí)間、快進(jìn)板塊等，都將產(chǎn)生龐大數(shù)據(jù)量。 ? 《報(bào)告》引用艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)稱， 2023年中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá) ，同比
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