【正文】 萬化，短期 U型成本曲線具有一定普遍性。如服裝廠用的布匹原料，餐館用的蔬菜魚肉，印刷廠用的紙張等，購置這類投入的費(fèi)用是可變成本。然而，在討論具體事例之前，我們先給出幾個(gè)基本成本概念。例如，當(dāng)未來市場(chǎng)和贏利等條件預(yù)期表明企業(yè)應(yīng)當(dāng)從某個(gè)市場(chǎng)退出時(shí)，不應(yīng)該因?yàn)閺V告和其它沉沒成本支出而改變或推延退出的決策。 ? 會(huì)計(jì)費(fèi)用往往低于機(jī)會(huì)成本，從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度看，真實(shí)成本往往被低估了。 現(xiàn)在進(jìn)入對(duì)成本問題分析 。 經(jīng)濟(jì)成本與會(huì)計(jì)成本區(qū)別（ 1） ? 機(jī)會(huì)成本與歷史成本 ? 經(jīng)濟(jì)學(xué)強(qiáng)調(diào)機(jī)會(huì)成本（ Opportunity costs）而會(huì)計(jì)則重視歷史成本（ Historical costs）或財(cái)務(wù)費(fèi)用。 經(jīng)濟(jì)成本與會(huì)計(jì)成本區(qū)別（ 3） ? 沉沒成本與可回收成本 ? 已經(jīng)發(fā)生的會(huì)計(jì)成本中，有的（如辦公樓，汽車，計(jì)算機(jī)）等等可以通過出售或出租方式在很大程度上加以回收，屬于可回收成本；有的則不可能回收，屬于沉沒成本（ Sunk costs）。短期內(nèi)勞動(dòng)力數(shù)量通常是可以改變的投入（ Variable inputs），而資本設(shè)備則是固定不變的投入（ Fixed inputs）。無論廠商是不生產(chǎn)還是以最大能力生產(chǎn)，都要支付相同數(shù)量的不變資本。除 AFC一直下降以外，其它平均成本與邊際成本都是在產(chǎn)出量較小時(shí)下降，但過了一個(gè)臨界點(diǎn)后上升。 ? 在可變投入包含不止一個(gè)投入要素時(shí)，只要整個(gè)可變投入邊際產(chǎn)出發(fā)生先升后降的情況，也會(huì)出現(xiàn)先降后升的 U型邊際成本曲線。 MC、 AVC和 AC曲線關(guān)系 ? AC是 AVC與 AFC之和，由于 AFC曲線總是下降的，因而，只要 AVC下降， AC必然下降。 長(zhǎng)期成本曲線（ 1） 在長(zhǎng)期所有投入品數(shù)量都可以改變，可以改變短期邊際收益遞減的數(shù)量臨界點(diǎn)，因而，雖然短期成本曲線呈 U型，所以長(zhǎng)期成本曲線與短期不同。 1200 小型工廠短期 ATC 中型工廠短期 ATC 大型工廠短期 ATC 長(zhǎng)期ATC 1000 10萬 8萬 每天汽車產(chǎn)量 （ 輛 ） 平均總成本 （ 元 ） 0 規(guī)模收益不變 規(guī)模不經(jīng)濟(jì) 規(guī)模經(jīng)濟(jì) 規(guī)模經(jīng)濟(jì)（ 1） ? 長(zhǎng)期中投入品的改變不一定完全成比例，因而用規(guī)模收益來度量成本變化與產(chǎn)出變化關(guān)系具有很大局限。Ec表示單位產(chǎn)出變動(dòng)百分比所引起的平均成本的百分比： ? EC = (?C / C ) / (?Q /Q ) （ 1） ? （ 其中 C是總成本， Q是產(chǎn)出量） ? 成本 產(chǎn)出彈性小于 1時(shí)，說明小于 1倍的成本增加能夠帶來 1倍產(chǎn)出增加，因而存在規(guī)模經(jīng)濟(jì)；成本 產(chǎn)出彈性大于 1時(shí)，必須有大于 1倍的成本增加才能帶來 1倍產(chǎn)出增加，因而存在規(guī)模不經(jīng)濟(jì)；成本 產(chǎn)出彈性等于 1對(duì)應(yīng)了有效規(guī)模產(chǎn)出點(diǎn)。 互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供的信息產(chǎn)品 ， 對(duì)于一定時(shí)期的實(shí)際需要來說幾乎沒有 “ 生產(chǎn)能力 “ 限制：一個(gè)廠商能夠提供第一份信息產(chǎn)品 ， 也比較容易提供 100萬甚至更多份產(chǎn)品 。 ? 如果正大同時(shí)生產(chǎn)雞蛋和雞肉的成本比兩個(gè)企業(yè)分別生產(chǎn)雞蛋和雞肉的成本之和要低的話，就存在范圍經(jīng)濟(jì)；大學(xué)同時(shí)提供教學(xué)服務(wù)和研究產(chǎn)品，教授同時(shí)講授經(jīng)濟(jì)學(xué)原理和管理經(jīng)濟(jì)學(xué)，汽車廠生產(chǎn)客車和拖拉機(jī)，都可能存在范圍經(jīng)濟(jì)。職員通過實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn)提供能力提高及其降低生產(chǎn)成本影響被稱作 “學(xué)習(xí)效應(yīng)（ learning effects）”。 累計(jì)產(chǎn)出量 (Q) L = a + b Q? 單位產(chǎn)出需要?jiǎng)趧?dòng)時(shí)間 (L) a+b a 0 1 規(guī)模經(jīng)濟(jì)與學(xué)習(xí)效應(yīng) ? 新天地軟件漢化后，銷量擴(kuò)大分?jǐn)偣潭h化成本，帶來規(guī)模經(jīng)濟(jì)。本講討論第一個(gè)問題。 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分類 簡(jiǎn)化一個(gè)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的方式是把它分成若干個(gè)市場(chǎng)。由于價(jià)格不變，總收益作為產(chǎn)量與產(chǎn)量乘積是一條起始于原點(diǎn)的直線。 每期產(chǎn)出邊際收益邊際成本（元）（元）1204220232044206520236202372030820620 1 2 3 4 5 6 8 7 9 10 10 20 30 40 50 60 70 邊際收益 邊際成本 產(chǎn)出量 單位產(chǎn)出的 成本或收益 需求 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)下企業(yè)產(chǎn)量決定（ 4） ? 右圖把邊際收益等于邊際成本等于價(jià)格作為一般條件表示出來： ? 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)下廠商依據(jù) MR=MC原則決定生產(chǎn)多少。） 進(jìn)入、退出與企業(yè)供給曲線（ 1） ? 一個(gè)廠商在考慮是否支付不變資本進(jìn)入一個(gè)行業(yè)時(shí) ， 需要比較平均成本與預(yù)期價(jià)格水平 。 如果不變資本都能得到補(bǔ)償 ， 沒有沉沒成本 ， 那一旦價(jià)格降到平均成本最低點(diǎn)以下就應(yīng)退出 。因?yàn)橥顺鰰?huì)蒙受更大虧損。 ? 廠商依據(jù)自身利益原則進(jìn)行的數(shù)量、進(jìn)入、退出等決策，構(gòu)成棉花、石油等競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)價(jià)格 供求關(guān)系變動(dòng)的微觀基礎(chǔ)。這一比例越大，退出越困難，風(fēng)險(xiǎn)越大，廠商考慮進(jìn)入時(shí)應(yīng)更謹(jǐn)慎從事。 ? 因而 ， 不同企業(yè) AC曲線決定了它們退出價(jià)格 。價(jià)格為 P*時(shí) ， 產(chǎn)出為 Q * ， 獲得P*P1AB方框面積代表的利潤(rùn) 。 P1 P2 Q2 P ., C Q1 MR1＝ P1 MC MR2＝ P2 Q 0 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)下企業(yè)產(chǎn)量決定（ 5