【正文】 with fun. （ 16） 買電視就要買金星， 買金星就是買放心 ！（金星彩電） Of all TV brands we choose to buy Jinxing, To buy Jinxing means to buy satisfaction. 以上例（ 9）、（ 10）、（ 13）、（ 14） 和（ 16）都是廣告標(biāo)語，例（ 11）、（ 12）和 （ 15）則為廣告語篇。 （ 9） Once tasted, always loved.（飲料） 一次品嘗，永遠(yuǎn)喜歡 。在例（ 2）中，鮮花給擬人化了， 好像情人一樣訴說衷腸，情意融融，魅力并凡， 動(dòng)人心魄。 （ 3） Thirty colors. Some so spectacular they send messages.（顏料） 三十種顏色。為了成功 地實(shí)現(xiàn)廣告功能，即傳播信息功能，勸說功能， 塑造形象功能，刺激消費(fèi)功能 （ Torben Vester gaard, 1992: 4969），廣告作者總是特別注意 修辭，總是狠下功夫巧妙地運(yùn)用各種修辭手段 （ rhetorical devices），創(chuàng)造出精辟獨(dú)到、生 動(dòng)形象、效果非凡的廣告詞， 尤其是廣告標(biāo)語。文章用豐富的例子說明這些譯法的 必要性、適應(yīng)性和可行性。文章試圖表明， 廣告修辭翻譯質(zhì)量的關(guān)鍵在于：準(zhǔn)確理解 源語廣告修辭之后，采用適當(dāng)?shù)淖g法，從 目的語中選用恰當(dāng)?shù)脑~語和合適的句式來 忠實(shí)地再現(xiàn)源語廣告修辭的顯義、涵義和 非凡功能。 廣告翻譯，不僅同產(chǎn)品信譽(yù)、銷售規(guī)模和經(jīng)濟(jì) 效益息息相關(guān)，而且在一定程度上反映了國家 和民族的文化素質(zhì)（吳希平， 1997： 26）。有些異常奇特， 傳達(dá)信息 。例（ 3）宣傳的顏料被賦予了人的交 際功能，它表達(dá)信息的功能給形象化了。 （ 10） Big thrills. Small bills.（出租車） 莫大的激動(dòng)，微小的費(fèi)用 。例（ 9）的 once和 always 形成語義對(duì)照 ,故分別譯成“一次”、“永遠(yuǎn)”?！薄肮ぷ鳌迸c“休息”構(gòu)成生動(dòng)的 對(duì)照，因?yàn)椤八辈晦o辛勞地工作，所以您才能 好好休息。直 譯法是廣告修辭翻譯中最常用的翻譯方法。 例（ 17）中的 “ keep you afloat” 是個(gè)習(xí)語，用 作暗語，其喻義譯為 “ 免于負(fù)債，不受損害 ” ， 恰到好處。此外， “ typing” 后面的賓語給省略了，整個(gè)譯句頗為 簡練。例（ 18）中的 “ technological edge”非常生 動(dòng)形象，比喻自然，喻義明確，但若直譯成“技 術(shù)邊緣” 或“技術(shù)刀刃”，譯文讀者會(huì)覺得費(fèi)解， 因?yàn)樵跐h語中沒有與之相對(duì)應(yīng)的比喻表達(dá)法。 例如： （ 25） … Blessed by year round good weather, Spain is a mag for sunworshippers and holidaymakers…. （西班牙旅游） …… 西班牙蒙上帝保佑，一年四季，天氣很好 ，宛如一塊磁鐵，吸引著 酷愛陽光、愛好度假 的人們 …… （ 26） You can spread your wings with Open Studies.（開放型大學(xué)招生廣告標(biāo)語） 開放型大學(xué)讓你 展翅飛翔 。相應(yīng)的譯文是直譯加意譯法 處理的結(jié)晶，譯得正確、巧妙，深刻揭示了原 文雙關(guān)的雙重意義，雖然未含雙關(guān)這個(gè)修辭手 段。為此，采用靈活機(jī)動(dòng)的譯 法，同時(shí)從目的語中靈活地選用最合適的詞 語或最巧妙的表達(dá)法和恰如其分的句式來譯 出原文廣告修辭特色和涵義是十分重要的?！? 例（ 29）的第二句是個(gè)隱晦而形象的暗語，譯 得靈活、準(zhǔn)確、鮮明、生動(dòng)。 這種活潑奔放的語言風(fēng)格被視為富有獨(dú)特的聯(lián) 想價(jià)值，在英語廣告中俯拾即是。但廣告作者有意不用完整的句子， 故意將一個(gè)完整句子變成句子片段，因?yàn)榫? 子片段末尾有核心重音，從而使廣告信息和 功能得到強(qiáng)調(diào)。護(hù) 膚膏是防日曬燒傷皮膚的。盡管優(yōu)秀廣告植根于優(yōu) 異產(chǎn)品，但廣告能否成功，與廣告語言的千錘 百煉是分不開的（吳希平， 1997： 26）。我國著 名學(xué)者魯迅主張直譯，認(rèn)為翻譯的第一目的是 在博覽外國的作品，和旅行外國很相像，因此 翻譯必須有異國情調(diào)，即保留洋氣（羅新璋， 1984： 301）。在不同的文化里， 相同的詞語有不同的含義，不同的詞語有相同 的含義。再如，表達(dá)結(jié)構(gòu) 和表達(dá)方式也要靈活地運(yùn)用。比如，活譯法離不開其它兩種方法 的靈活運(yùn)用，其它兩種譯法也需要一定的靈活 性。 , March 27, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 2023年 3月 27日星期一 4時(shí) 50分 27秒 16:50:2727 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 27日星期一 下午 4時(shí) 50分 27秒 16:50: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 27日星期一 4時(shí) 50分 27秒 16:50:2727 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , March 27, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :50:2716:50Mar2327Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。在翻譯某一廣告修辭 時(shí)，究竟采用哪種譯法為宜，必須以翻譯原則 為準(zhǔn)繩，具體情況具體分析。呂俊教授（ 2023： 102103） 指出，形式本身傳達(dá)意義，藝術(shù)手法的表示主 要體現(xiàn)在形式上。文化個(gè)性反映到詞匯里，便會(huì)出 現(xiàn)“詞匯空缺”的現(xiàn)象，反映到語法里，便會(huì)出 現(xiàn)語言結(jié)構(gòu)上的差異 （張美芳， 2023： 2930）。我國著名翻譯家張培基 教授（ 1980： 1213）指出，直譯既能保持原 文的內(nèi)容，又能保持原文的形式 —— 特別是保 持原文的比喻、形象、和民族、地方色彩等。 義是絕對(duì)必要的。 相應(yīng)的譯句是直譯加意譯的結(jié)晶，忠于原句， 但比原句更生動(dòng)、形象、優(yōu)美。譯者將原文第一個(gè)句子片段中的 “ and” 譯為引人注目的加號(hào)“ +”，把 “ perfect recipe”譯為“絕妙的處方”，將 “ I’ ve chosen. It’ s Candy” 采用綜合法處理。在例（ 31）中， 標(biāo)題的主語 “ two of us”指說話者（顧客）和勞力士手表，顯然， 該表給擬人化了。例（ 30）是由兩個(gè)單句組成、關(guān)鍵詞得 以反復(fù)的排比結(jié)構(gòu)，其中的動(dòng)詞“ clean”和“ keep” 簡明恰當(dāng)，整個(gè)廣告詞體現(xiàn)了廣告人對(duì)受眾的 關(guān)心，亦突出了產(chǎn)品（牙膏）的非凡功能。所以， 您的頭 發(fā)異常健美，閃耀著光彩 …… （ 30） We don’ t just want you to clean your teeth. We want to help you keep them.(牙膏廣告標(biāo)題 ) 我們 不僅要您清潔牙齒， 我們 還要幫助您保持 潔齒 。相應(yīng)的譯句是個(gè)表因果關(guān)系的復(fù)雜句， 雖然失去了原句的辭格，但因?yàn)橛米髦髡Z的“中 國”在原因狀語從句中給擬人化了，謂語動(dòng)詞生 動(dòng)形象，加上“ Science”與“ eyes”有點(diǎn)壓韻，整 個(gè)譯句充分傳達(dá)了原句的邏輯意義，與原句功 能對(duì)等，可與原句媲美。（紅鳥鞋油廣告標(biāo)語） This firstrate shoe polish adds luster to your shoes and honor