媒體廣告效果分析(完整版)
【正文】 前后） ? 廣告知名度 ? 產(chǎn)品使用率 ? 購買選擇集合 ? 廣告內容評價 ? 媒體習慣 3 廣告效果的評價 ? 廣告對品牌的貢獻 ? 廣告片評價 ? 媒體投放效果評價 4 廣告對品牌的貢獻 ? 廣告對品牌指數(shù)的貢獻 ? 廣告與品牌的聯(lián)接度 世界杯期間 Adidas廣告 5 ?廣告對品牌指數(shù)的貢獻 = 廣告投放后的品牌指數(shù) 廣告投放前的品牌指數(shù) 廣告對品牌指數(shù)的貢獻 6 ?電視廣告與品牌聯(lián)結度（ BC） ： = 所有看過電視廣告記得該品牌的樣本數(shù) 所有看過廣告的樣本數(shù) 電視廣告與品牌聯(lián)接度 7 廣告片的評價 ? 廣告的獨特性 ? 廣告的可信性 ? 廣告的勸服力 ? 廣告概念傳遞度 8 電視廣告獨特性 ? 所有看過廣告的被訪者記憶最深的部分 9 電視廣告可性信 ?電視廣告可信性（ ADB） = 看過這一電視廣告并且將這一品牌放入選擇集合中的樣本數(shù) 所有看過這一電視廣告的樣本數(shù) 10 電視廣告勸服力 ?電視
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