媒體廣告效果分析(完整版)
【正文】 前后） ? 廣告知名度 ? 產(chǎn)品使用率 ? 購(gòu)買選擇集合 ? 廣告內(nèi)容評(píng)價(jià) ? 媒體習(xí)慣 3 廣告效果的評(píng)價(jià) ? 廣告對(duì)品牌的貢獻(xiàn) ? 廣告片評(píng)價(jià) ? 媒體投放效果評(píng)價(jià) 4 廣告對(duì)品牌的貢獻(xiàn) ? 廣告對(duì)品牌指數(shù)的貢獻(xiàn) ? 廣告與品牌的聯(lián)接度 世界杯期間 Adidas廣告 5 ?廣告對(duì)品牌指數(shù)的貢獻(xiàn) = 廣告投放后的品牌指數(shù) 廣告投放前的品牌指數(shù) 廣告對(duì)品牌指數(shù)的貢獻(xiàn) 6 ?電視廣告與品牌聯(lián)結(jié)度（ BC） ： = 所有看過(guò)電視廣告記得該品牌的樣本數(shù) 所有看過(guò)廣告的樣本數(shù) 電視廣告與品牌聯(lián)接度 7 廣告片的評(píng)價(jià) ? 廣告的獨(dú)特性 ? 廣告的可信性 ? 廣告的勸服力 ? 廣告概念傳遞度 8 電視廣告獨(dú)特性 ? 所有看過(guò)廣告的被訪者記憶最深的部分 9 電視廣告可性信 ?電視廣告可信性（ ADB） = 看過(guò)這一電視廣告并且將這一品牌放入選擇集合中的樣本數(shù) 所有看過(guò)這一電視廣告的樣本數(shù) 10 電視廣告勸服力 ?電視
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