企業(yè)形象ci設計第1章：企業(yè)形象(ci)概述(完整版)
【正文】 小時不間斷地閱讀，要花 17年時間。企業(yè)作為社會的贏利組織，其形象塑造是為了實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營目標，是為其營銷服務的。這是因為社會公眾經(jīng)過反復獲取企業(yè)信息和過濾分析，由表象的感性認識上升為理性認識，對企業(yè)必然產(chǎn)生比較固定的看法，從而使企業(yè)形象具有相對穩(wěn)定性，這種穩(wěn)定性首先產(chǎn)生于企業(yè)形象所具有的客觀物質(zhì)基礎。 （ 1） 客觀性和主觀性 一方面，企業(yè)形象是由企業(yè)內(nèi)部諸多因素構成的統(tǒng)一體和集中表現(xiàn)，是一個完整的有機整體，具有整體性的特征。第二，應用設計：辦公用具、設備、招牌、旗幟、建筑外觀。例如：企業(yè)的連鎖店、子公司與總公司的關系。 2 .企業(yè)形象 企業(yè)形象是企業(yè)關系者對企業(yè)整體的感覺，印象和認識。即形象本身既是主觀的，又是客觀的。一個耳熟能詳?shù)钠髽I(yè)及其品牌名稱或者標識，總能觸動你的情感，引發(fā)你意猶末盡的想象，影響著我們的購物決策。 2 .發(fā)展過程 企業(yè)形象（ CI）發(fā)源于歐洲，成長于美國，深化于日本。其主觀性是由于人的思想和感情活動是主觀的，是人對事物的具體形狀或姿態(tài)的印象、認識、反映及評價；其客觀性在于形象是事物本身具有的具體形狀或姿態(tài)，是事物的客觀存在，是不以人的主觀評價為轉(zhuǎn)移的。所謂的企業(yè)關系者主要有：消費者、客戶、股東、投資者、內(nèi)部員工、希望就職者、地區(qū)居民、金融機構、原材料供應者、大眾傳播媒介、記者、政府、地區(qū)公共團體等等。 3 .企業(yè)形象的類型 內(nèi)部形象：即是企業(yè)內(nèi)在精神，內(nèi)在的管理文化。 （ 3） 將其作為一個整體系統(tǒng)來劃分 4 .企業(yè)形象的特征 一方面，企業(yè)形象是企業(yè)實態(tài)的表現(xiàn)，是企業(yè)一切活動在社會面前的展示，是客觀真實的，具有客觀性的特征。各要素形象如企業(yè)員工的形象、產(chǎn)品或服務的形象之間具有內(nèi)在的必然聯(lián)系。 另一方面，企業(yè)形象又具有動態(tài)性或可變性的特征。不同的企業(yè)提供不同的產(chǎn)品和服務，面對不同的消費者和用戶，其社會公眾的構成也有不同。在美國平均每年每人消耗 42公斤多新聞紙，也就是說美國每年用在印刷報刊上的紙張達 1000多萬噸。 現(xiàn)代企業(yè)要生存和發(fā)展，很大程度上取決于如何平衡商品力、營銷力和形象力之間的關系。所有的行為活動與視覺設計都是圍繞著 MI這個中心展開的，成功的 BI與 VI就是將企業(yè)的獨特精神準確表達出來。各要素之間的系統(tǒng)一致就像上下奔流不息的同一肪流水，互相導引、互相照應。這才是中國 CI今后發(fā)展的方向，也是中國 CI與國際接軌的契機。 2023年 3月 上午 11時 59分 :59March 27, 2023 1行動出成果，工作出財富。 2023年 3月 27日星期一 上午 11時 59分 42秒 11:59: 1楚塞三湘接，荊門九派通。勝人者有力，自勝者強。 2023年 3月 27日星期一 上午 11時 59分 42秒 11:59: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 27日星期一 11時 59分 42秒 11:59:4227 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 上午 11時 59分 42秒 上午 11時 59分 11:59: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , March 27, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。同時，通過標準化、系統(tǒng)化的規(guī)范管理，還可以改善企業(yè)體質(zhì)，增強適應能力。那么這個必須有自己的特點。在不同的時期、企業(yè)的競爭重點有所不同。僅僅從一個經(jīng)濟實體來認識企業(yè)的存在價值是不夠的，在激烈的競爭中求生存發(fā)展，但這并不是企業(yè)存在的全部理由，企業(yè)不僅是經(jīng)濟效益的創(chuàng)造者，同時也是社會效益
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