【正文】 企業(yè)的營銷行為不僅要著眼于目前 ,而且還要考慮未來 ,不但要有跟下適合于當前市場的營銷辦法和策略 ,而且還要有中期甚至長期的發(fā)展目標 ,制定未來營銷發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃。 項目一認識市場調(diào)查 大連理工大學出版社 下一頁 上一頁 八、消費者分析 家庭大量的衣服是家庭主婦來洗的這指的是一些 “年青家庭 ”指孩子在 18歲以下的家庭，平時買洗衣粉也是由家庭主婦購買的，所以家庭主婦是很大目標消費群體，這是一種情況，但是對于那些孩子成年了生活上能自立了這樣的家庭來說洗衣服的工作則不一定是家庭主婦的事了，一些青年在外地上學，衣服是自己洗的，在外地打工的青年也是自己洗衣服的，還有一些沒有離家但是已經(jīng)有了工作了的青年也自己洗衣服，他們自己洗衣服必然會對一種或幾種品牌的洗衣粉情有獨鐘，因些這部分消費群體也是十分龐大的，而且這部分青年已經(jīng)在生活上自立了，他們也一直向往能有自己的生活，不喜歡父母來干汲他們的生活。雕牌采取了走中低端路線、瞄準家庭主婦的方法，不僅瞄準了最核心最大量的消費人群，而且為自己開辟了一塊廣闊的天地。 ?主動尋漬系統(tǒng) ?能有效地作用域人們生活中碰到的各種各樣的污漬油脂，食物漬，蛋白質(zhì)相關(guān)的污漬，淀粉類污漬，還有果醬膠質(zhì)類污漬等。由于其卓越的洗滌性能，自產(chǎn)品推出以來，一直深受中國消費者的喜愛。在柔和性方面，汰漬，碧浪，威白和奧妙洗衣粉占據(jù)了前四名的位置。 我們不斷超越自己，領(lǐng)導變革，創(chuàng)新，勇于承擔風險及行動迅速。 首先 ,從開發(fā)新產(chǎn)品看 ,企業(yè)任何一種新產(chǎn)品的設(shè)計 ,試制 ,定型 ,都希望能夠滿足消費者的需要 ,從而占領(lǐng)市場。于是就找市場調(diào)查公司的專家請教，人家給他說：算中國有 12億人口，除去女性還有 6億；除去老人，小孩子，學生還剩 2億；除去農(nóng)民，工人等不需要穿著西裝的人就只剩下 1億多了。更為重要的是，目前中國專業(yè)生產(chǎn)西裝的廠家至少有幾十家，再加上男式進口西裝，已經(jīng)足夠滿足市場需要，更何況你生產(chǎn)的西裝在品牌、產(chǎn)品質(zhì)量、款式、價格、分銷渠道、促銷等方面又沒有什么優(yōu)勢和競爭力呢？沒有做足前期的市場調(diào)查就貿(mào)然的下決定，對企業(yè)來說無疑是在冒險。 其次 ,任何產(chǎn)品都有一定的生命周期 ,其生命周期的長短 ,則完全依據(jù)于市場的需求及其變化。 項目一認識市場調(diào)查 大連理工大學出版社 下一頁 上一頁 三、旗下的品牌 美容時尚 OLAY SKII伊奈美 潘婷 飄柔 海飛絲 沙宣 伊卡璐 威娜 舒膚佳 卡玫爾 健康 吉列 博朗 護舒寶 朵朵 佳潔士 歐樂 B幫寶適 家居 汰漬 蘭諾 金霸王 碧浪 品客 彩妝 ANNASUI(安娜蘇 ) Covergirl(封面女郎 ) 香水 Hugoboss、 Locaste、 Escada(艾斯卡達 )、Dunhill(登喜路 )、 Valention、 Lanvin(朗萬 ) 、PaulSmith(保羅 史密斯 ) GUCCI古馳DolceGabbana杜嘉班納 項目一認識市場調(diào)查 大連理工大學出版社 下一頁 上一頁 四、迪納市場的洗衣粉感知質(zhì)量調(diào)查分析 迪納市場研究院與 2023年 6月完成了洗衣粉感知質(zhì)量調(diào)查，選取全國 50個主要城市 18歲以上居民進行電話訪談，涉及洗衣粉市場的 10個主要品牌：雕牌、立白、白貓、奧妙、汰漬、奇強、碧浪、浪奇、田七和威白，內(nèi)容包括洗衣粉的品牌形象，去污能力，溶解速度，柔和性，氣味，包裝，購買方便，性價比等多個方面，最終采集有效問卷 2730分。 項目一認識市場調(diào)查 大連理工大學出版社 下一頁 上一頁 五、產(chǎn)品介紹 碧浪洗衣粉于 1967年在德國推出。 項目一認識市場調(diào)查 大連理工大學出版社 下一頁 上一頁 碧浪五星級潔凈能強效去頑漬，近看也潔凈 .因為引進了新的潔凈技術(shù) ?主動尋漬系統(tǒng) ?，它是由 4種不同類型的活性成分構(gòu)成的。比如：油，脂肪，醬，冰激凌，肉湯，衣領(lǐng)袖口襪子，草漬，血跡，果醬 … 等等 項目一認識市場調(diào)查 大連理工大學出版社 下一頁 上一頁 六、產(chǎn)品分析 1規(guī)格：（目前已有的） 新碧浪洗衣粉含突破性配方，特含創(chuàng)新型藍色和綠色強效去污粒子組合，全面融合衣領(lǐng)凈、搓洗和肥皂的威力，能更有效去除頑固污漬。此外，從雕牌消費者的心理定位看，雕牌依然瞄準比較傳統(tǒng)、保守，具有奉獻精神的那部分家庭主婦的心理，而她們，是家庭主婦的主流和主體。 項目一認識市場調(diào)查 大連理工大學出版社 下一頁 上一頁