市場營銷調(diào)查策劃-powerpointpresenta(完整版)
【正文】 中央到地方可以充分利用。它的具體做法是：第一，選定一個小規(guī)模的實驗市場，它的條件、特性要與準(zhǔn)備進入的市場有較強的相似性。采用這種方法的優(yōu)點在于實驗組與控制組在同一時間內(nèi)進行現(xiàn)場銷售對比，不需要按時間順序分為事前事后，這樣可以排除由于實驗時間不同而可能出現(xiàn)的外來變數(shù)的影響。缺點：實驗法的運用有一定的局限性并且費用較高。 （ 4）行為記錄法?；ㄙM的時間長。留置調(diào)查是指將事先設(shè)計好的調(diào)查問卷當(dāng)面交給被調(diào)查者，讓被調(diào)查者自行填寫，由調(diào)查人員定期收回的一種市場調(diào)查方法。電話調(diào)查是根據(jù)事先擬好的調(diào)查表，用電話向被調(diào)查人詢問的調(diào)查方法，常用于調(diào)查簡單的、帶普遍性的調(diào)查項目。 （四）促銷調(diào)查。 二、企業(yè)可控因素的調(diào)查 在營銷活動中，有許多因素是可以控制的，這些因素主要是影響企業(yè)營銷活動的企業(yè)內(nèi)部因素。 （一）消費者調(diào)查。實地調(diào)查可以直接獲得調(diào)查對象對調(diào)查項目的反映，彌補文字資料的不足。 估算調(diào)查費用：調(diào)查費用都應(yīng)包括下列內(nèi)容：資料費、文件費、差旅費、統(tǒng)計費、交際費、調(diào)查費、勞務(wù)費、雜費、其他。對精通者訪問的主要目的地將調(diào)查的范圍縮小。 三、市場調(diào)查的程序 （一）調(diào)查前的準(zhǔn)備階段 調(diào)查前的準(zhǔn)備，主要包括以下兩個步驟： 提出問題 。在很多情況下，企業(yè)針對出現(xiàn)的或要解決的問題只是由市場調(diào)查部門提出一個大致的調(diào)查范圍或意圖，因而對于市場調(diào)查部門來說，需要根據(jù)調(diào)查范圍來確定調(diào)查的主題。如調(diào)查某產(chǎn)品的銷售問題時，可就影響銷售的各種因素征詢相關(guān)人員的意見，最后確定出最主要的影響因素作為調(diào)查重點。 （三）計劃的制定 調(diào)查計劃表 調(diào)查目的：為何要作此調(diào)查、需要了解些什么、調(diào)查結(jié)果有何用途 調(diào)查方法：問卷法詢問法電話法郵寄法觀察法 調(diào)查地區(qū)：被調(diào)查者居住地區(qū)、居住范圍 調(diào)查對象、樣本：對象的選定（資格、姓名、條件）、樣本數(shù)量、樣本選取。 對資料的匯總、整理、分析階段。消費者構(gòu)成調(diào)查；消費者購買動機調(diào)查；消費者購買行為調(diào)查；消費者獲得產(chǎn)品信息的途徑調(diào)查；消費者使用產(chǎn)品特征調(diào)查；消費者使用產(chǎn)品后的評價調(diào)查?？梢詺w納為四大類：產(chǎn)品、價格、分銷和促銷。廣告調(diào)查；人員推銷調(diào)查；營業(yè)推廣調(diào)查；公關(guān)調(diào)查。電話調(diào)查的優(yōu)點有：成本低；時間短；易控制。留置調(diào)查的優(yōu)點：調(diào)查問卷回收率高，被調(diào)查者可以當(dāng)面對了解填寫問卷的要求，澄清疑問，避免由于誤解提問內(nèi)容而產(chǎn)生的誤差，并且填寫問卷時間充裕，便于思考回憶，被調(diào)查者意見不受調(diào)查人員的影響。同時它要求調(diào)查人員須具有一定的業(yè)務(wù)技術(shù)水平，才能看出結(jié)果。因為觀察法不直接向被調(diào)查者提出問題，所以，有些觀察工作就可以通過錄音機、錄像機、照相機及其他一些監(jiān)聽、監(jiān)視設(shè)備來進行。實驗所需的時間較長，又因為實驗中要實際銷售，使用商品，因而費用也較高。采取控制組同實驗組對比實驗調(diào)查，都要進行事后測量。第二，選定新產(chǎn)品或新設(shè)計的產(chǎn)品規(guī)格、款式、型號，在小規(guī)模市場試驗銷售。 第四節(jié) 市場調(diào)查問卷的設(shè)計 什么是調(diào)查表？ 所謂調(diào)查表就是一個事前設(shè)計好的書面調(diào)查表格，它系統(tǒng)地記載需要調(diào)查的問題和調(diào)查項目，反映調(diào)查的具體內(nèi)容。 避免引導(dǎo)性問題。 01:33:2601:33:2601:333/27/2023 1:33:26 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 上午 1時 33分 26秒 上午 1時 33分 01:33: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 3月 上午 1時 33分 :33March 27, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 :33:2601:33:26March 27, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 上午 1時 33分 :33March 27, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 上午 1時 33分 26秒 上午 1時 33分 01:33: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 01:33:2601:33:2601:333/27/20
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