消費(fèi)行為與廣告心理ppt檔案2(完整版)
【正文】 9:02:46 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 上午 9時 2分 46秒 上午 9時 2分 09:02: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 上午 9時 2分 :02March 27, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 09:02:4609:02:4609:02Monday, March 27, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 27日星期一 上午 9時 2分 46秒 09:02: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 上午 9時 2分 :02March 27, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 Wake Up! ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 影響解題程度之因 ?（１）涉入度高 ?（２）選擇差異大 ?（３）時間充裕 ＊干擾變數(shù)－－ “ Consumer Mood” LPS: Greatest challenge Need recognition leads to buying action! ?“ buy a brand that I recognize” AD ?“ buy the cheapest brand” POP/coupon ?“ why not try it” Competitive distinction 決策遊戲法則 ?（１）無可替代（補(bǔ)償）法 ?（２）可替代法 ?（３）階段決策法 ?（４）建構(gòu)法 ?（５）情感法 （一）無可替代法 產(chǎn)品在一屬性上之缺點(diǎn)，無法由另一屬性上之優(yōu)點(diǎn)所取代。 ? ?藉由立即行動以減衝突掙扎。 （二）可以替代法 １） ?直接加法 ﹕ ?直接加分，取最高分者 ２） ?加權(quán)加法 ﹕ ?屬性加權(quán)後，取
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