【正文】 營媒介集團(tuán) 經(jīng)營目標(biāo) 以正確的輿論導(dǎo)向?yàn)槭滓繕?biāo) 以追求自身利益最大化為首要目標(biāo)，但不危及社會(huì)利益 媒介集團(tuán)管制模式 政府直接管制 政府間接調(diào)控 股權(quán)結(jié)構(gòu) 較為單一 多元化 主要收入來源 國家撥款，特殊許可費(fèi) 產(chǎn)品銷售、廣告收入等多渠道 內(nèi)部權(quán)力分配 較為集中，由理事會(huì)或董事會(huì)集中領(lǐng)導(dǎo) 三權(quán)或四權(quán)分立制衡 監(jiān)督模式 國家直接控制與內(nèi)部監(jiān)督相結(jié)合 內(nèi)部監(jiān)督為主 治理手段 政府產(chǎn)業(yè)政策、政府計(jì)劃 政府產(chǎn)業(yè)政策、市場機(jī)制 二、媒介集團(tuán)多元化經(jīng)營戰(zhàn)略 （一）縱向一體化生產(chǎn) （市場） 優(yōu)點(diǎn)： 第一，強(qiáng)化了媒介集團(tuán)經(jīng)營各環(huán)節(jié)的控制力。 從規(guī)模經(jīng)濟(jì)到范圍經(jīng)濟(jì) ? 在公司層次上，幫助企業(yè)成長，與業(yè)內(nèi)領(lǐng)先、進(jìn)行重組以制止衰退的主要戰(zhàn)略包括： ? 集中于某一業(yè)務(wù) ? 一體化經(jīng)營 —— 形成壟斷或獨(dú)占 ? 多元化經(jīng)營 —— 回避成熟的風(fēng)險(xiǎn) ? 跨國發(fā)展 （二）媒介集團(tuán)的特征 媒介組織結(jié)構(gòu)的多元化 媒介集團(tuán)是由多個(gè)法人媒介企業(yè)的聯(lián)合體，不是單一的法人經(jīng)濟(jì)實(shí)體。 首先， 從集團(tuán)治理主體來看，其股東較為單一，一般都是由國家或某個(gè)社會(huì)團(tuán)體控股； 其次， 從治理客體上看，其經(jīng)理人的選拔通常是由國家或社會(huì)團(tuán)體直接任命，并不經(jīng)過董事會(huì)，但董事會(huì)負(fù)責(zé)在經(jīng)理人任職期間對(duì)其進(jìn)行激勵(lì)與約束； 第三， 從治理手段來看，公營媒介集團(tuán)主要依靠外部治理，由國家頒布各種法規(guī)政策，對(duì)其經(jīng)營活動(dòng)進(jìn)行強(qiáng)有力的監(jiān)控，董事會(huì)、監(jiān)事會(huì)的成員一般由政府或社會(huì)團(tuán)體任命，他們具有集團(tuán)的最高權(quán)力，而不是像其他工商企業(yè)集團(tuán)根據(jù)出資額和公司法組建股東大會(huì)、董事會(huì)、監(jiān)事會(huì)。 ? 道瓊斯的媒體報(bào)道 交易成本說 ? 縱向聯(lián)合將一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)、供、銷不同環(huán)節(jié)的經(jīng)濟(jì)單位合成于一個(gè)企業(yè)之內(nèi)，其實(shí)質(zhì)是把純粹的市場交換轉(zhuǎn)變?yōu)楣緝?nèi)部上下級(jí)之間的權(quán)威關(guān)系，或者公司內(nèi)部受到管制的交易關(guān)系，以降低交易成本。 全球一體化的經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)。 多元化前提是做好傳媒核心業(yè)務(wù)多元。價(jià)值鏈（ Value Chain)是企業(yè)為客戶利益集團(tuán)創(chuàng)造價(jià)值所進(jìn)行的一系列經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的總稱。 ? 系列化；一體化；多元化； ? 第三： 將延伸了的價(jià)值鏈作為整體盤活 品牌乘數(shù)型企業(yè) —— 迪斯尼的產(chǎn)業(yè)鏈 ? 迪斯尼是一個(gè)“品牌乘數(shù)型企業(yè)”，即用迪斯尼的品牌做成熟，在后面乘上各種經(jīng)營手段以獲得最大的利潤。該報(bào)團(tuán)可以說是世界上最早的媒體集團(tuán)。 （二）西方傳媒集團(tuán)經(jīng)營的特點(diǎn) ? 西方傳媒集團(tuán)具有多元化經(jīng)營的特點(diǎn) ? 西方傳媒集團(tuán)大多在發(fā)展中一波三折 ? 西方傳媒集團(tuán)大多采用收購的方式進(jìn)行媒體兼并 ? 西方傳媒集團(tuán)的國際化程度較高 雷石東的傳媒帝國 —— 維亞康姆 ? 維亞康姆（ Via）起源于薩姆納 維亞康姆在業(yè)務(wù)范圍上并沒有遍地開花。與 2023年榜單不同的是，美國總統(tǒng) 奧巴馬從榜首的位置被拉下，被媒體大亨默多克超越 ?！妒澜缧侣剤?bào)》這家有著 168年歷史的老牌星期天報(bào)紙，將在這個(gè)周日出版它的最后一期，隨后將關(guān)閉。默多克爵士擁有澳洲 4家報(bào)紙。 1968年秋，默多克接手英國最大的星期日周報(bào)《世界新聞報(bào)》。在撒切爾夫人的干預(yù)下，默多克順利通過壟斷專利委員會(huì)對(duì)其收購《泰晤士報(bào)》的審核。對(duì)于報(bào)紙上刊登的所有內(nèi)容，默多克總是想方設(shè)法將其變?yōu)槁柸寺犅?、?biāo)題鮮明、篇幅短小的文章。 而在美國，默多克毫不隱晦一位媒體大亨的政治立場。今年，默多克投入巨資，雇傭了百余名業(yè)界精英，推出 iPad版報(bào)紙 The Daily，期望在新媒體上分到一杯羹。分析稱，默多克的壟斷地位將破壞英國社會(huì)維護(hù)民生和信息自由的基礎(chǔ)。 7月 10日，該報(bào)出版了最后一期，用頭版的“謝謝，再見”幾個(gè)字，終結(jié)了 168年的歷史。這一數(shù)字，超過美國電視臺(tái)總數(shù)的一倍，是日本的 25倍，是英國的 260倍；超過了美國、俄羅斯、日本、英國、法國、德國、印度、加拿大、澳大利亞、巴西和巴基斯坦等 11個(gè)電視產(chǎn)業(yè)大國的總和（ 2606座） ? 傳媒總量急速增長的發(fā)展態(tài)勢(shì)，已經(jīng)造成了媒體資源的很大浪費(fèi)。第二種是母報(bào)通過收購、兼并或行政手段將其他報(bào)紙納入自己的旗下。沿海地區(qū)擬建集團(tuán)的報(bào)社年稅利不少于 5000萬元，中西部地區(qū)不少于 3000萬元； ? 第三， 在人才資源方面，報(bào)社采編人員的高級(jí)職稱不少于20%。到2023年，報(bào)業(yè)集團(tuán)要擴(kuò)大到 5— 10家，到 2023年，報(bào)業(yè)集團(tuán)要有較大的發(fā)展，經(jīng)營規(guī)模上億元的報(bào)社要達(dá)到總數(shù)的10%” 。報(bào)業(yè)集團(tuán)成立之初，年廣告營業(yè)額才 。 ? 2023年 11月，由集團(tuán)控股的 廣東九州陽光傳媒股份有限公司 （股票簡稱“粵傳媒”，股票代碼002181）在 深圳證券交易所 正式掛牌上市。 ? 2）經(jīng)營文化用品、音像制品和生活百貨用品。 ? 2023年 6月 28日， 深圳廣播電影電視集團(tuán) 正式掛牌成立。集團(tuán)（或總臺(tái)）與廣電局相對(duì)剝離，實(shí)行“兩塊牌子、兩套人馬和兩套領(lǐng)導(dǎo)班子”，省廣電局作為政府職能部門對(duì)全省廣電系統(tǒng)實(shí)行行業(yè)管理。 ? 集團(tuán)在成立之初，曾經(jīng)定下這樣的發(fā)展目標(biāo)：通過組建新的集團(tuán)，將湖南廣播影視業(yè)做大做強(qiáng)做精，實(shí)現(xiàn)專業(yè)化制作、集約化經(jīng)營、集團(tuán)化管理、規(guī)?；l(fā)展，影視產(chǎn)品要在國內(nèi)國際產(chǎn)生重要影響。作為政府管理部門也只是在政治方向和輿論導(dǎo)向上加強(qiáng)對(duì)媒介集團(tuán)的領(lǐng)導(dǎo)和監(jiān)督，并沒有擁有合法的對(duì)媒介集團(tuán)產(chǎn)權(quán)的所有權(quán)、支配權(quán)、處置權(quán)和使用權(quán)。 —— 媒介集團(tuán)內(nèi)部管理體制滯后 ? 媒介集團(tuán)管理體制的滯后，最主要的是體現(xiàn)在缺乏有效的激勵(lì)和約束機(jī)制。 ? （ 5）在媒體內(nèi)部建立現(xiàn)代企業(yè)制度。 2023年 3月 24日星期五 下午 12時(shí) 57分 30秒 12:57: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 12:57:3012:57:3012:57Friday, March 24, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 12:57:3012:57:3012:573/24/2023 12:57:30 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 下午 12時(shí) 57分 30秒 下午 12時(shí) 57分 12:57: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. 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Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 12:57:3012:57:3012:57Friday, March 24, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 24日星期五 下午 12時(shí) 57分 30秒 12:57: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 下午 12時(shí) 57分 :57March 24, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。這種缺乏激勵(lì)機(jī)制的后果是難以形成優(yōu)勝劣汰的機(jī)制。 幾十年來，我國媒介業(yè)實(shí)行的是多頭管理、行業(yè)所屬、部門所有、條塊分割的四級(jí)辦報(bào)臺(tái)體制。 ? 合并后的湖南電視總臺(tái)實(shí)行七個(gè)統(tǒng)一：時(shí)政新聞統(tǒng)一、頻道管理統(tǒng)一、節(jié)目購銷統(tǒng)一、計(jì)劃財(cái)務(wù)統(tǒng)一、制作技術(shù)統(tǒng)一、傳輸上星統(tǒng)一、人事管理統(tǒng)一。在這種分工明確的模式下，江蘇廣電總臺(tái)還對(duì)省電視臺(tái)、有線臺(tái)、電臺(tái)以及南京電影廠、江蘇音像出版社、江蘇廣播電視報(bào)社、江蘇廣播電視學(xué)校等單位進(jìn)行全面重組，配置、整改一步到位，取消了原省電視臺(tái)、有線臺(tái)、電臺(tái)的建制，統(tǒng)一了教育電視臺(tái)的臺(tái)標(biāo)和呼號(hào)。集團(tuán)從組建開始，就采取了“一班人馬、兩塊牌子”的做法。 ? 4）代辦民航、鐵路、酒店、旅游等訂票業(yè)務(wù)，開展相關(guān)服務(wù)。集團(tuán)另有廣州日?qǐng)?bào)印務(wù)中心、廣州市 報(bào)刊發(fā)行公司等一系列經(jīng)濟(jì)實(shí)體。 2023年，集團(tuán)營業(yè)收入人民幣 23億元，其中廣告營業(yè)額人民幣 17億元，實(shí)現(xiàn)利潤 億元，上繳稅收近 1億元。到 2023年底，全國報(bào)業(yè)集團(tuán)就已經(jīng)發(fā)展到 39家，其中中央級(jí)報(bào)紙兩家、省級(jí)報(bào)紙 24家、省會(huì)城市報(bào)紙 10家、計(jì)劃單列市城市報(bào)紙 3家。除保證本報(bào)社所屬報(bào)刊正常印刷裝訂以外，能夠承接一定數(shù)量的代印業(yè)務(wù)，每日總印刷能力在對(duì)開 200萬份以上； ? 第五 ，在發(fā)行市場方面，報(bào)業(yè)集團(tuán)的母報(bào)、子報(bào)和子刊