深圳日產(chǎn)帕拉丁上市企劃案(完整版)
【正文】 圳航空》）和專(zhuān)業(yè)雜志（如《汽車(chē)導(dǎo)報(bào)》、《深圳車(chē)市》）上投放形象廣告，與戶(hù)外、媒體相互配合，形成立體攻勢(shì)。 上市時(shí)間和4 S 店開(kāi)業(yè)時(shí)間宜定在3 月2 8 日（周五）同一天，該階段重點(diǎn)在慶祝上市和吸引消費(fèi)者參與，宜在上市前一周開(kāi)始預(yù)告，上市前一天投放正式上市廣告。 2 8 /3 2 0 0 34 S 現(xiàn)場(chǎng)布置彩旗 軍樂(lè)隊(duì)等烘托 氣氛，邀請(qǐng) 。 參與的市民可通過(guò)前期的戶(hù)外和報(bào)紙廣告中征集，經(jīng)預(yù)約和初步遴選后確認(rèn)觀禮資格并發(fā)給觀禮券。但是騎士精神和騎士制度并沒(méi)有完全消失，騎士風(fēng)度的優(yōu)良傳統(tǒng)：彬彬有禮、舉止端莊仍是當(dāng)今西方世界重要的禮儀觀念。因此有一些人稱(chēng)呼他為過(guò)度緊張的狂熱者，但是其他的人公認(rèn)他充滿(mǎn)了力量并且散發(fā)著仁慈的光芒。通過(guò)報(bào)紙發(fā)軟文/形象廣告和戶(hù)外媒體以及雜志的造勢(shì)廣告，強(qiáng)勢(shì)出擊，在一定時(shí)間段內(nèi)迅速引起市民的好奇和好感，先吊足胃口，使其有所期待，為正式上市營(yíng)造心理和形象上的優(yōu)勢(shì)地位。 第三階段：上市第四階段：鞏固通過(guò)一定強(qiáng)度的報(bào)紙形象廣告和軟文，在上市前后集中投入，戶(hù)外廣告也掀開(kāi)迷底，釋放第一階段積蓄的心理能量，使消費(fèi)者留下深刻的品牌映象。 爾后，P a la di n 成了騎士的代名詞。 正如三俠五義等武俠劍客們對(duì)于中國(guó)人所具有的意義一樣，亞瑟王和他的圓桌騎士們也是歐美人所尊崇的。入添氣記預(yù)告我們的解決方案/ 上市組合拳：上市拳招之二： 上市儀式(入城式）前，在深圳戶(hù)外廣告及報(bào)紙預(yù)告中征集愿參加儀自愿參與的市民經(jīng)預(yù)約和初步遴選后確認(rèn)觀禮資格，并發(fā)給觀禮憑觀禮券到現(xiàn)場(chǎng)觀摩盛況。此舉可吸引消費(fèi)者積極參與外，更能凸顯P a la d in 帕拉丁高貴 大氣、不同凡響的品牌氣質(zhì)，配合隨后舉行的畫(huà)倉(cāng)日產(chǎn)4 S 店開(kāi)業(yè)儀式，使深圳 畫(huà)倉(cāng)的超強(qiáng)實(shí)力和組織能力表現(xiàn)的酣暢淋漓。 上市熱潮后，推廣手法由感性風(fēng)格向理性風(fēng)格過(guò)渡，重點(diǎn)推廣產(chǎn)品的優(yōu)異性能。第一階段：蓄勢(shì)第二階段：造勢(shì)第三階段：上市第
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