【正文】 論大綱進行運作 根據(jù)受訪者反應進行追問 Copyright 2023 ACNielsen 47 如何將定性研究融入市場研究 ? 一般來說 , 定性研究是第一步 開端 ！ ? 定性研究的使用： 幫助客戶了解消費者的態(tài)度 /知覺 /決策過程 /選擇因素 在大樣本量的定量研究開始之前，了解并闡明關鍵事物 (入戶留置 。 以受訪者為導向 。 追蹤隨著廣告的投入 ， 品牌形象的變化 。 Copyright 2023 ACNielsen 24 完善計劃階段 建議 結論 決策 研究目的 制訂行動標準 : 結論如何決定建議 ? 如果 …, 那就 ... 了解背景 : 這些市場決策有什么樣的 背景？ 將它們與公司戰(zhàn)略聯(lián)系起來 。 ? 信息如何幫助企業(yè)作出明智的決策？ ? 信息的類型 主要信息 。 ?監(jiān)測市場表現(xiàn) 。 告訴你你的品牌是積極的 ， 專業(yè)的 ，成熟的等等 。 樣本量小 。 以問卷為導向 。 ? 市場的增長變化很快。 當某些人群在整體人群中 (社會階層 )比較相同時，這種方法是有效的。 ?最常用的 : 90%, 95%, 99% 誤差范圍 : 估計值或得出百分比的誤差 樣本量計算 Copyright 2023 ACNielsen 82 決定樣本量的統(tǒng)計工具 : n = z2 [ p ( 1 p ) ] ( MOE ) 2 n= 樣本量 z= 正態(tài)分布表中對應所取置信度的值 p= 人口比例估計 MOE= 誤差范圍 樣本量計算 Copyright 2023 ACNielsen 83 例如 : 選取的置信度 : 95% 誤差范圍 : 10% 變化性 : 50% n = ()2 [.5 ( 1 .5 ) ] ( .1 ) 2 n = 96 (round off to 100) 在 100個人中 , 你有自信 : 如果測試 100次 , 有 95次對產(chǎn)品 A的喜歡程度分數(shù)是一樣的。 20:26:1520:26:1520:26Tuesday, March 21, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :26:1520:26Mar2321Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 20:26:1520:26:1520:263/21/2023 8:26:15 PM 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 下午 8時 26分 15秒 下午 8時 26分 20:26: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 20:26:1520:26:1520:26Tuesday, March 21, 2023 1知人者智，自知者明。 :26:1520:26:15March 21, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 21日星期二 下午 8時 26分 15秒 20:26: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 樣本量計算 Copyright 2023 ACNielsen 84 切記 : ?更高的變化性 更大的樣本量 ?更高的置信度 更大的樣本量 ?更小的誤差范圍 更大的樣本量 后 2個考慮 : 由研究人員設定 樣本量計算 Copyright 2023 ACNielsen 85 以下是不同的樣本量及其相應的誤差范圍 . 誤差范圍 樣本量 (5%的置信度 ) +.01 10,000 +.02 2,500 +.03 1,100 +.04 625 +.05 400 +.07 200 +.10 100 顯然 , 更大樣本量可以保證更高準確性 。 例如：尿布 Copyright 2023 ACNielsen 78 隨機抽樣 假設已建立樣本框，并且也知道樣本量， 那么只需等距抽取第 N個人。 Copyright 2023 ACNielsen 65 座談會的使用和不當 使用 : ? 收集受訪者不同的觀點，主意和反應。 什么是定性研究 Copyright 2023 ACNielsen 45 什么是定性研究 ? 超越客觀理性 ? 揭示感情因素和原因 對定量研究的結果進行深入解釋。 討論大綱 。 定量研究 告訴你哪些方面的因素是重要的 。 Copyright 2023 ACNielsen 9 市場研究 市場研究 可以幫助 企業(yè)作出決策 市場研究 不可以代替 企業(yè)作出決策 Copyright 2023 ACNielsen 10 市場問題 數(shù)據(jù)處理 研究報告 問題定義 宋富源 = 送貨員 Copyright 2023 ACNielsen 11 市場研究的過程 明確問題或機會所在 確定研究目標 設計研究方案 設計， 整理并分析數(shù)據(jù) 將信息傳遞給客戶 Copyright 2023 ACNielsen 12 后續(xù) 傳遞 分析 執(zhí)行 市場研究是一個過程 計劃 Copyright 2023 ACNielsen 13 以決策為導向的市場研究模型 計劃 執(zhí)行 分析 傳遞 決策 研究目的 數(shù)據(jù) 后續(xù) 建議 結論 信息 Copyright 2023 ACNielsen 14 樹，林和森林 木 木 木 TREE 樹 = Data數(shù)據(jù) FOREST 林 = Results信息 JUNGLE森林 = Decision決策 Copyright 2023 ACNielsen 15 市場 推廣 經(jīng)理的咨詢需求及研究人員相應的行動 市場經(jīng)理 的需求 重點 價值 研究人員行動 例子 決策 如何行動 高 建議 增強產(chǎn)品鋪貨率以及免費品嘗活動 獲取信息 有什么含義 中 解釋 品牌找不到 數(shù)據(jù)采集 它是什麼 低 描述 嘗試率和鋪 貨率低 Copyright 2023 ACNielsen 16 從計劃到傳遞的 U型路線 PLA N(Pr opo s a l)C OMMU N ICA TE(R e port)計劃 (建議書 ) 傳遞 (報告 ) Copyright 2023 ACNielsen 17 從計劃到傳遞的 U型路線 PLA N(Pr opo s a l)C OMMU N ICA TE(R e port)D e c isionsWha t marke tin gd e ci s io n s w il l b ema d e ?計劃 (建議書