288_廣州地產(chǎn)__富力地產(chǎn)集團(tuán)品牌建設(shè)建議(完整版)
【正文】 雄厚、信譽(yù)好”階段，還有很大的上升空間 富力地產(chǎn)集團(tuán)品牌建設(shè)建議 目前品牌建設(shè)存在的不足 ? 作為一個(gè)即將上市的公司，其企業(yè)品牌的建立，將影響到我們今后利用在股市中籌措到的資金，向市外、省外甚至于國(guó)外擴(kuò)張時(shí)，是否能夠迅速在當(dāng)?shù)亟⑵放浦?，在這一點(diǎn)上我們做得還不是很到位 ? 品牌形象不鮮明，雖然每個(gè)樓盤(pán)都冠以富力的名稱(chēng)，但是由于缺乏核心的品牌信息支持，消費(fèi)者所認(rèn)識(shí)的富力，更多時(shí)候是富力廣場(chǎng)時(shí)殘留的記憶，雖然我們已經(jīng)開(kāi)發(fā)了很多樓盤(pán) ? 一貫以來(lái)富力集團(tuán)提倡的銷(xiāo)售理念就是“物美價(jià)廉”，一個(gè)平民化樓盤(pán)的形象，形象親民，但是不利于今后在品牌延伸時(shí)的發(fā)展（尤其是向高檔次樓盤(pán)進(jìn)軍時(shí)） ? 即便有統(tǒng)一聯(lián)展廣告出街，但聯(lián)展廣告卻是以集團(tuán)的整體促銷(xiāo)信息為主，促銷(xiāo)力與形象力沒(méi)有獲得平衡 富力地產(chǎn)集團(tuán)品牌建設(shè)建議 更高起點(diǎn)地規(guī)劃和建設(shè)品牌的必要性 ? 富力已擁有很好的基礎(chǔ)和“銷(xiāo)量第一”、“北京超級(jí)大盤(pán)”等支持品牌建設(shè)的有利條件，應(yīng)高起點(diǎn)規(guī)劃品牌建設(shè)，方能將資源利用到最好和趁熱打鐵，早日上新臺(tái)階 ? 富力的過(guò)往的品牌基本建設(shè)主要依托在各個(gè)樓盤(pán)上，但旗下的樓盤(pán)多而特點(diǎn)各異，不象“碧桂園”等樓盤(pán)大而單純，所以無(wú)法在各樓盤(pán)的推廣中積累清晰豐滿(mǎn)的品牌形象 ? 長(zhǎng)實(shí)、新世界等房地產(chǎn)品牌等單純品牌本身的重磅效應(yīng)令我們向往，是我們的遠(yuǎn)景 ? 上市公司新要求，全國(guó)性擴(kuò)張成功的必要因素 ? 合生、城建總等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已在這方面走得更前 富力地產(chǎn)集團(tuán)品牌建設(shè)建議 我們的品牌結(jié)構(gòu)會(huì)是怎樣？ ？ 富 力 廣 場(chǎng) 富力千禧花園 富力天朗明居 富力半島花園 富力陽(yáng)光美居 富力盈澤苑 理性溝通 感性溝通 設(shè)計(jì)，配套，物業(yè)管理，規(guī)劃等硬件支持 富力碧濤灣 富 力 桃 園 富力環(huán)市西苑 建立怎樣的品牌形象？ 富力順意花園 富力地產(chǎn)集團(tuán)品牌
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