農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷環(huán)境講義(完整版)
【正文】 技術(shù)狀況 返回 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷宏觀環(huán)境 宏觀環(huán)境（ macroenvironment）也稱為總體環(huán)境，由比較強(qiáng)大的社會(huì)力量所構(gòu)成，它可以影響微觀環(huán)境中的各種力量。（如下圖示）。 消費(fèi)者儲(chǔ)蓄和信貸情況的變化 我國(guó)農(nóng)村居民人均社會(huì)消費(fèi)支出構(gòu)成 年份 社會(huì)消費(fèi) 食品支出 居住支出 娛樂(lè)服務(wù) 78 100 85 100 98 100 2023 100 2023 100 我國(guó)城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)構(gòu)成 年份 社會(huì)消費(fèi) 食品支出 居住支出 娛樂(lè)服務(wù) 85 100 90 100 98 100 2023 100 2023 100 自然環(huán)境 對(duì)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的影響體現(xiàn)在幾方面： ◆ 選擇生產(chǎn)技術(shù)、生產(chǎn)原料、制造程序時(shí)； ◆ 產(chǎn)品設(shè)計(jì)和包裝裝潢設(shè)計(jì)時(shí)； ◆ 分銷和促銷過(guò)程中； ◆ 產(chǎn)品售前、售中、售后服務(wù)中。這樣，歐洲商人的凍雞雖好也仍然難免退貨的厄運(yùn)。 返回 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷微觀環(huán)境 微觀環(huán)境（ microenvironment）也稱個(gè)體環(huán) 境，是指對(duì)組織的經(jīng)營(yíng)者有直接與立即影響的環(huán) 境因素，包括組織內(nèi)部環(huán)境、供應(yīng)商、營(yíng)銷中介、顧客、競(jìng)爭(zhēng)者、公眾。 面對(duì)環(huán)境營(yíng)銷的對(duì)策 企業(yè)對(duì)付環(huán)境威脅的對(duì)策主要有 3方面，見(jiàn)表 21所示。 2023年 3月 上午 10時(shí) 1分 :01March 23, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 3月 23日星期四 上午 10時(shí) 1分 21秒 10:01: 1楚塞三湘接，荊門九派通。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 23日星期四 上午 10時(shí) 1分 21秒 10:01: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 3月 23日星期四 10時(shí) 1分 21秒 10:01:2123 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 上午 10時(shí) 1分 21秒 上午 10時(shí) 1分 10:01: 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , March 23, 2023 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 矩陣分析法 綜合分析環(huán)境的機(jī)會(huì)與威脅 案例 23：對(duì)以下環(huán)境機(jī)會(huì)和威脅進(jìn)行分析 例如，某煙草公司了解到，影響該公司業(yè)務(wù)的因素有： 衛(wèi)生部門要求所有卷煙包裝盒均須印上警告文字： “據(jù)科學(xué)研究表明，每天抽煙會(huì)使人的壽命平均減少七年”；甚至還有人要求在煙盒上印上骷髏。巴西對(duì)阿拉伯國(guó)家出口凍雞，在屠
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