農(nóng)產(chǎn)品營銷環(huán)境講義(完整版)
【正文】 技術狀況 返回 農(nóng)產(chǎn)品營銷宏觀環(huán)境 宏觀環(huán)境（ macroenvironment）也稱為總體環(huán)境，由比較強大的社會力量所構成，它可以影響微觀環(huán)境中的各種力量。（如下圖示）。 消費者儲蓄和信貸情況的變化 我國農(nóng)村居民人均社會消費支出構成 年份 社會消費 食品支出 居住支出 娛樂服務 78 100 85 100 98 100 2023 100 2023 100 我國城鎮(zhèn)居民人均消費構成 年份 社會消費 食品支出 居住支出 娛樂服務 85 100 90 100 98 100 2023 100 2023 100 自然環(huán)境 對農(nóng)產(chǎn)品營銷的影響體現(xiàn)在幾方面： ◆ 選擇生產(chǎn)技術、生產(chǎn)原料、制造程序時； ◆ 產(chǎn)品設計和包裝裝潢設計時； ◆ 分銷和促銷過程中； ◆ 產(chǎn)品售前、售中、售后服務中。這樣，歐洲商人的凍雞雖好也仍然難免退貨的厄運。 返回 農(nóng)產(chǎn)品營銷微觀環(huán)境 微觀環(huán)境（ microenvironment）也稱個體環(huán) 境，是指對組織的經(jīng)營者有直接與立即影響的環(huán) 境因素，包括組織內(nèi)部環(huán)境、供應商、營銷中介、顧客、競爭者、公眾。 面對環(huán)境營銷的對策 企業(yè)對付環(huán)境威脅的對策主要有 3方面，見表 21所示。 2023年 3月 上午 10時 1分 :01March 23, 2023 1行動出成果，工作出財富。 2023年 3月 23日星期四 上午 10時 1分 21秒 10:01: 1楚塞三湘接，荊門九派通。勝人者有力，自勝者強。 2023年 3月 23日星期四 上午 10時 1分 21秒 10:01: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 23日星期四 10時 1分 21秒 10:01:2123 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 上午 10時 1分 21秒 上午 10時 1分 10:01: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , March 23, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 矩陣分析法 綜合分析環(huán)境的機會與威脅 案例 23：對以下環(huán)境機會和威脅進行分析 例如，某煙草公司了解到，影響該公司業(yè)務的因素有： 衛(wèi)生部門要求所有卷煙包裝盒均須印上警告文字： “據(jù)科學研究表明，每天抽煙會使人的壽命平均減少七年”；甚至還有人要求在煙盒上印上骷髏。巴西對阿拉伯國家出口凍雞，在屠
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