18第三節(jié)__世界進(jìn)現(xiàn)代過渡時(shí)期的___廣告(1850-1920)(完整版)
【正文】 發(fā)明創(chuàng)造，是現(xiàn)代廣告走向成熟的標(biāo)志。 ? 這種令人愉快、朝氣蓬勃卻又總是美艷無比的婦女形象，反映的是美國中產(chǎn)階級(jí)婦女的理想形象。 廣告管理的發(fā)展情況 ? 從 1911年開始美國發(fā)動(dòng)了反對(duì)虛假廣告，主要是藥品廣告的改革運(yùn)動(dòng)。瓦納把一百英尺長(zhǎng)的大招牌懸掛在賓夕法尼亞州到費(fèi)城的鐵路線上，并采用汽球、宣傳車和實(shí)物饋贈(zèng)等方式作為廣告手段。早期的可口可樂大多以年輕漂亮的女孩做模特，總是出現(xiàn)在月歷、托盤以及一些雜志上。 智威湯遜廣告公司 ? 智威湯遜創(chuàng)始于 1864年，是全球第一家廣告公司，也是全球第一家開展國際化作業(yè)的廣告公司。 羅威爾在波士頓設(shè)立廣告代理公司，專門從事報(bào)紙廣告版面的批發(fā)代理 ?1869年，喬治 ? 進(jìn)入 20世紀(jì)以后，報(bào)紙廣告發(fā)展更為迅速。如英國《每日郵報(bào)》（ 1896年）；美國的《紐約時(shí)報(bào)》（ 1851年）；日本的《每日新聞》（ 1872年）、《讀賣新聞》（ 1874年）、《朝日新聞》（ 1879年）。 近代廣告向現(xiàn)代廣告過渡的表現(xiàn)有三個(gè)方面： 一、廣告公司的出現(xiàn) ?這一階段廣告業(yè)發(fā)展的重要標(biāo)志就是廣告公司的興起。從此，廣告商與企業(yè)建立了緊密的聯(lián)系，為企業(yè)服務(wù)的大門敞開了。從此，攝影圖片成了廣告的重要表現(xiàn)手段?？煽诳蓸饭景倌陱V告哲學(xué)是：“廣告必須是高級(jí)的，必須由社會(huì)看起來感到快樂、爽快。后來有人對(duì) AIDA法則加以補(bǔ)充，增加了可信（ Conviction）、記憶（ Memory）和滿意（ Satisfaction）這幾項(xiàng)內(nèi)容。 ? 早期的可口可樂廣告 ? 19世紀(jì)末，第一批幾十個(gè)美艷可人的“可口可樂女郎”出現(xiàn)了，像女演員西爾塔 ? “您按一下摁鍵，其余的我們來做” －這種只要按按鈕的創(chuàng)意在許多柯達(dá)廣告中都有繼承。這是美國第一個(gè)正式申請(qǐng)商業(yè)執(zhí)照的廣播電臺(tái)。 ? 空中廣告 ?空中廣告是以空中飄浮物和飛行物做媒介，垂掛或書寫廣告，以引起大眾的注意和興趣的廣告形式。 揚(yáng) 〃 羅必凱在五十年代拍攝了首條彩色電視廣告； 六十年代首創(chuàng)了偷拍式廣告； 收購了第一家直銷行銷公司；揚(yáng) 〃 羅必凱提出了全蛋理論，解決品牌傳播最佳渠道層次的問題 。來自顧客心底的贊嘆是產(chǎn)品最好的傳播工具！ ? 沒有一例喉嚨不適是因?yàn)槌轳橊勁葡銦熞鸬? ?五、建立廣告行業(yè)組織 ?１、國際廣告協(xié)會(huì) ? 1938年 4月 8日創(chuàng)立，總部設(shè)在美國紐約。 一批廣告理論研究人員在使廣告理論成熟化上做出了突出的貢獻(xiàn)，產(chǎn)生了許多廣告理論流派。他的著作《科學(xué)的廣告》一書是美國修學(xué)廣告的學(xué)生的必讀書。 ? 在本世紀(jì) 50年代初期，伯恩巴克開始提出實(shí)施重心法。 ? 二戰(zhàn)以前的美國廣告 ? 出現(xiàn)了獨(dú)創(chuàng)性的戶外廣告叫作 廣告建筑物 ，這種建筑適合了新興駕車旅行公眾的口味，成為美國的一種景觀。 ? 廣告操縱人們的強(qiáng)烈情 感，隨著戰(zhàn)爭(zhēng)的進(jìn)展， 常常既激起人們的恐懼， 也激發(fā)人們的愛國熱情。 :25:3320:25:33March 21, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :25:3320:25Mar2321Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 21, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 21日星期二 8時(shí) 25分 33秒 20:25:3321 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 :25:3320:25Mar2321Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 :25:3320:25:33March 21, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 二戰(zhàn)時(shí)期的美國廣告 二戰(zhàn)時(shí)期美國支持中國抗日廣告 二戰(zhàn)時(shí)期美國支持中國抗日廣告 以美國為中心的現(xiàn)代廣告 ?二戰(zhàn)時(shí)期美國支持中國抗日廣告 小 結(jié) ? 縱觀人類廣告活動(dòng)從古代、近代到現(xiàn)代的發(fā)展演變過程，不難發(fā)現(xiàn)其特有的規(guī)律： ? 人類社會(huì)的不斷發(fā)展和生產(chǎn)力水平的提高，為廣告活動(dòng)的產(chǎn)生和發(fā)展提供了土壤 ? 人類生產(chǎn)關(guān)系的變革和社會(huì)制度的更替，成為廣告活動(dòng)成長(zhǎng)壯大的催化劑 ? 人類科學(xué)技術(shù)手段的不斷進(jìn)步，促進(jìn)了廣告業(yè)的騰飛和發(fā)展 ? 隨著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告業(yè)將變得更加高度科學(xué)化和專業(yè)化，在人類社會(huì)的發(fā)展中必將發(fā)揮更大的作用。 以美國為中心的現(xiàn)代廣告 ? 大蕭條時(shí)期的美國廣告 ? 與以前
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