18第三節(jié)__世界進(jìn)現(xiàn)代過渡時期的___廣告(1850-1920)(文件)
【正文】 心國，粉碎戰(zhàn)爭之輪！請用洛克希德飛機(jī)， ? 1948年內(nèi)提 .羅森斯坦公司服飾廣告（運(yùn)用了攝影術(shù)） ? 1946年“三花”罐裝牛奶，標(biāo)題：它們又變得結(jié)實(shí)了 ?四、跨國廣告公司及巨型廣告集團(tuán)的出現(xiàn) ? 大型的跨國廣告公司和集團(tuán)的經(jīng)營范圍由一般廣告技術(shù)服務(wù)型代理型而擴(kuò)大到促銷、公共關(guān)系、直接推廣、減價促銷等領(lǐng)域，推行一條龍的整合營銷服務(wù)，務(wù)求為大型國際客戶提供“一站辦妥”的全面廣告服務(wù)和營銷服務(wù)。 揚(yáng) 〃 羅必凱在五十年代拍攝了首條彩色電視廣告； 六十年代首創(chuàng)了偷拍式廣告； 收購了第一家直銷行銷公司；揚(yáng) 〃 羅必凱提出了全蛋理論，解決品牌傳播最佳渠道層次的問題 。說者無意，聽者有心。來自顧客心底的贊嘆是產(chǎn)品最好的傳播工具！ ? 沒有一例喉嚨不適是因?yàn)槌轳橊勁葡銦熞鸬? ?五、建立廣告行業(yè)組織 ?１、國際廣告協(xié)會 ? 1938年 4月 8日創(chuàng)立，總部設(shè)在美國紐約。 七、廣告理論的成熟 ? 自本世紀(jì) 30年代到 60年代，為廣告學(xué)成熟發(fā)展時期。 一批廣告理論研究人員在使廣告理論成熟化上做出了突出的貢獻(xiàn)，產(chǎn)生了許多廣告理論流派。霍普金斯發(fā)展了約翰 他的著作《科學(xué)的廣告》一書是美國修學(xué)廣告的學(xué)生的必讀書。 ?在廣告中應(yīng)當(dāng)盡量的重復(fù) 李奧 .貝納 ? 觀點(diǎn)１ ： 內(nèi)在戲劇性 ? 內(nèi)在戲劇性（ Inherent drama） —— 強(qiáng)調(diào)找出產(chǎn)品本身所具有的特別屬性，賦予其故事情節(jié)，讓讀者在接受信息的過程中有美好的感受 ? 尋找產(chǎn)品的內(nèi)在戲劇性，即明確制造商到底為什么生產(chǎn)這種產(chǎn)品，明確消費(fèi)者購買這種產(chǎn)品的真正原因。 ? 在本世紀(jì) 50年代初期，伯恩巴克開始提出實(shí)施重心法。 ? 不要忽視幽默的作用。 ? 二戰(zhàn)以前的美國廣告 ? 出現(xiàn)了獨(dú)創(chuàng)性的戶外廣告叫作 廣告建筑物 ，這種建筑適合了新興駕車旅行公眾的口味，成為美國的一種景觀。在楊－羅比肯公司三十年代所做的最卓越的廣告宣傳中，有一系列是為箭牌襯衫所做的。 ? 廣告操縱人們的強(qiáng)烈情 感，隨著戰(zhàn)爭的進(jìn)展， 常常既激起人們的恐懼， 也激發(fā)人們的愛國熱情。 , March 21, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :25:3320:25:33March 21, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 21日星期二 8時 25分 33秒 20:25:3321 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :25:3320:25Mar2321Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , March 21, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 21日星期二 8時 25分 33秒 20:25:3321 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 21日星期二 下午 8時 25分 33秒 20:25: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :25:3320:25Mar2321Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 3月 21日星期二 8時 25分 33秒 20:25:3321 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :25:3320:25:33March 21, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 21, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :25:3320:25Mar2321Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 二戰(zhàn)時期的美國廣告 二戰(zhàn)時期美國支持中國抗日廣告 二戰(zhàn)時期美國支持中國抗日廣告 以美國為中心的現(xiàn)代廣告 ?二戰(zhàn)時期美國支持中國抗日廣告 小 結(jié) ? 縱觀人類廣告活動從古代、近代到現(xiàn)代的發(fā)展演變過程，不難發(fā)現(xiàn)其特有的規(guī)律： ? 人類社會的不斷發(fā)展和生產(chǎn)力水平的提高，為廣告活動的產(chǎn)生和發(fā)展提供了土壤 ? 人類生產(chǎn)關(guān)系的變革和社會制度的更替，成為廣告活動成長壯大的催化劑 ? 人類科學(xué)技術(shù)手段的不斷進(jìn)步，促進(jìn)了廣告業(yè)的騰飛和發(fā)展 ? 隨著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告業(yè)將變得更加高度科學(xué)化和專業(yè)化，在人類社會的發(fā)展中必將發(fā)揮更大的作用。廣告也主要是為戰(zhàn)爭服務(wù)。 以美國為中心的現(xiàn)代廣告 ? 大蕭條時期的美國廣告 ? 與以前色彩鮮
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