行銷(xiāo)推廣管理(完整版)
【正文】 (初次使用 ) 傳播效果 ● ○ 目 標(biāo) 市 場(chǎng) 非 現(xiàn) 有 客 戶(hù) 群 全新品類(lèi)客戶(hù) 其他品牌忠實(shí)客戶(hù) 其他品牌交替使用者 品牌態(tài)度： 顧客辨認(rèn)或想起該產(chǎn)品或服務(wù)的強(qiáng)烈度、感受度 強(qiáng)化品牌的強(qiáng)烈度 最好、最大、應(yīng)嘗試 如 SONY之上?？窗? 強(qiáng)化品牌的感受度 比較好 比較便宜 比較方便 一匙靈 濃縮洗衣精 濃縮洗碗精 ● ○ ○ 目 標(biāo) 市 場(chǎng) 現(xiàn) 有 客 戶(hù) 群 忠實(shí)愛(ài)用者 品牌交替使用者 強(qiáng)化顧客回應(yīng)程度 提醒、先飽和 強(qiáng)化顧客回應(yīng)程度 先飽和 比較便宜 比較優(yōu)秀 新口味或新包裝或新型 攻擊對(duì)手或?qū)κ址垂ィ? CEFFIRO安靜度超越 同級(jí)勞斯來(lái)斯 品牌購(gòu)買(mǎi)意願(yuàn)： 顧客願(yuàn)回應(yīng)產(chǎn)品或服務(wù)訴求的程度 傳播效果 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。行銷(xiāo)推廣管理 知臨管理顧問(wèn)公司 總經(jīng)理：謝介人 壹、行銷(xiāo)基本概念與推廣手法演化分析 貳、透過(guò)品質(zhì)、服務(wù)與價(jià)值來(lái)建立顧客的滿(mǎn)意度 參 、商品推廣銷(xiāo)售技巧 肆 、品牌推廣 伍 、 通路推廣 陸、情境推廣 學(xué)期課程目錄 壹、 行銷(xiāo)基本概念與推廣手法演化分析 ? 整合性行銷(xiāo)方程式 ? STP + 5P + IC ＝ 整合性行銷(xiāo) ? 學(xué)習(xí)目標(biāo) ? STP：市場(chǎng)區(qū)隔、市場(chǎng)目標(biāo)、市場(chǎng)定位 ? 5P ：商品、通路、促銷(xiāo)、價(jià)格、人員 ? IC ：創(chuàng)新力、創(chuàng)造力 一、行銷(xiāo)基本概念 整合性行銷(xiāo) ? S市場(chǎng)區(qū)隔： 產(chǎn)品特性、消費(fèi)習(xí)慣、地理區(qū)域或族群可明顯區(qū)隔者，才能做市場(chǎng)區(qū)隔。 , March 23, 2023 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 2023年 3月 23日星期四 6時(shí) 22分 46秒 06:22:4623 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 23日星期四 上午 6時(shí) 22分 46秒 06:22: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 3月 23日星期四 6時(shí) 22分 46秒 06:22:4623 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 , March 23, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 :22:4606:22Mar2323Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 EX. 711 和 全家便利店 二、行銷(xiāo)基本概念 — STP重點(diǎn) 商品 ：品牌、包裝、品質(zhì)、機(jī)能、專(zhuān)業(yè)代表性 通路 ：大吃小、新勝舊、多壓少 促銷(xiāo) ：將資訊傳給想買(mǎi)、能買(mǎi)的人 價(jià)格 ：低價(jià)是最後一招 人員 ：有限而且重要的專(zhuān)業(yè)服務(wù) 三、行銷(xiāo)基本概念 — 5P重點(diǎn) 四、推廣手法演化分析 人員販?zhǔn)? 事件行銷(xiāo) 公益廣告 置入行銷(xiāo) 新聞推廣 先飽和策略 比低價(jià)策略 商業(yè)藝術(shù)化 才藝商品化 商品推廣 商品發(fā)表 平面廣告 電臺(tái)廣告 品牌推廣 口碑行銷(xiāo) 通路推廣 看板廣告 電視媒體 情境推廣 獨(dú)特性 體驗(yàn)式 知識(shí)經(jīng)濟(jì) 化推廣 名人代言 企業(yè)形象 貳、透過(guò)品質(zhì)、服務(wù)與價(jià)值來(lái)建立顧客的滿(mǎn)意度 洞察未來(lái)優(yōu)勢(shì) 選擇行銷(xiāo)管道 勾勒幻想顧客 品質(zhì) 價(jià)值感 價(jià)格 顧客滿(mǎn)意 服務(wù) 一、顧客滿(mǎn)意構(gòu)面
教學(xué)教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1