中國市場游戲調查及研究程序(完整版)
【正文】 計劃 市場細分 產品策略 19 覆蓋游戲生命周期全程的研究服務 系統(tǒng)的研究模式及研究體系 豐富的相關項目經驗 可靠的行業(yè)信息資源 具有豐富研究經驗的市場研究人員 獨創(chuàng)性的市場研究工具方法 詳實的細分產品數據 對目標市場的充分理解 對客戶的高 附加值服務 負責的調研嚴謹的分析 市場導向的服務理念 游戲終端銷售監(jiān)測數據庫 行業(yè)專家數據庫 游戲生產企業(yè)數據庫 游戲卡帶經銷商數據庫 游戲相關產品企業(yè)數據庫 20 游戲研究領域服務基礎 ? 游戲設計評價 ? 游戲市場測試 ? 服務標準研究 ? 游戲零售模式研究 ? 游戲分銷模式研究 ? 游戲市場潛力研究 ? 展覽效果評價研究 ? 電視 /平面廣告效果評價 ? 潛在經銷商評價（神秘顧客） ? 授權經銷商評價（神秘顧客） ? 授權經銷商形象研究 ? 產業(yè)政策研究 ? 質量保證研究 ? 購買者 () 研究 ? 游戲角色影響力研究 ? 角色裝備研究 ? 網絡安全研究 ? 異業(yè)合作研究 ? 游戲周邊市場情況研究 ? 品牌研究 21 部分游戲及相關產品領域研究經驗 ? 中市調（）簡介 ? 服務基礎及內容 ? 游戲調查及研究內容 ? 游戲研究體系及模型 ? 專項調查及研究程序 22 中市調（）市場調查與研究 ? 游戲研究體系 ? 產品 4P模型與玩家滿意度相關性體系 ? 產品設計開發(fā)支持系統(tǒng) ? 渠道通路開發(fā)與管理支持系統(tǒng) ? 市場推廣支持系統(tǒng)及研究指標體系 ? 玩家滿意度研究模型 ? 游戲品牌的玩家認知修正模型 ? 玩家品牌忠誠度模型 游戲研究體系及模型 23 目標玩家 產品 渠道 價格 推廣 中市調復玩家滿意度研究模型 游戲設計開發(fā)支持系統(tǒng) 渠道管理支持系統(tǒng) 推廣活動支持系統(tǒng) 價格管理支持系統(tǒng) 4P模型 玩家滿意度研究模型 24 產品 4P與玩家滿意度相關性體系 間接用戶（零售商 /網吧） 目標玩家群構成研究 目標玩家消費趨勢研究 產品定位研究 產品概念測試 現(xiàn)有產品優(yōu)劣勢分析 市場分析 /行業(yè)研究 競爭品牌策略研究 新品測試 產品初步開發(fā) 游戲新品上市 舉例 25 游戲設計開發(fā)支持系統(tǒng) 建立質量保證標準 建立服務標準 渠道通路選擇 通路評價 策略及標準調整 制訂渠道開發(fā)策略 ? 市場潛力研究 ? 渠道選擇策略及分布研究 ? 競爭研究 ? 研究 ? 神秘顧客研究（銷售） ? 通路飛行抽檢（售后） ? 神秘顧客研究（銷售） ? 通路監(jiān)測（售后） ? 通路貢獻度研究 ? 研究 ? 市場潛力研究 ? 競爭研究 26 渠道通路開發(fā)及支持管理系統(tǒng)（ 1） 舉例 Producers Dealers Inter bar Players ? 產品 ? 服務 ? 品牌形象 ? 滿意度 ? 品牌忠誠 27 渠道通路開發(fā)及支持管理系統(tǒng)（ 2） 播放后 定期效果跟蹤研究 進行目標與效果的比較 頻道二 頻道 … 頻道一 頻道 n 廣告目標 %, %,…, % 研究結果 %, %, …, % 廣告目標 %, %, …,
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