市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)第一篇市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)(完整版)
【正文】 世界大戰(zhàn)至 20世紀(jì) 70年代） ? 背景： 二戰(zhàn)后的美國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)－－有效需求不足 ? 標(biāo)志： 提出以消費(fèi)者為中心的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念 ? 主要內(nèi)容： 將新的營(yíng)銷(xiāo)理念與企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐相結(jié)合 ? 社會(huì)影響 ：“金色的 50年代”、“高能的 60年代” 第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)產(chǎn)生與發(fā)展 ? 完善階段（ 20世紀(jì) 70年代至今） ? 背景 ：有效需求不足，消費(fèi)者主權(quán)論等 ? 標(biāo)志 ：戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)、全球營(yíng)銷(xiāo)、大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)、 。是在一定時(shí)期內(nèi)占統(tǒng)治地位的組織營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的指導(dǎo)思想。 社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀念是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的補(bǔ)充和完善 第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念 顧客 企業(yè) 市場(chǎng) 公司 （利潤(rùn)） 社會(huì) （人類(lèi)福利） 消費(fèi)者 （滿足需要） 今天 1970年前 二次大戰(zhàn)前 第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念 新舊觀念的區(qū)別 出發(fā)點(diǎn) 重點(diǎn) 方法 目的 生產(chǎn)觀念產(chǎn)品觀念 企業(yè) 組織 產(chǎn)品 守株待兔 通過(guò)大批生產(chǎn)和改進(jìn)產(chǎn)品便可獲利 推銷(xiāo) 觀念 企業(yè) 組織 產(chǎn)品 推銷(xiāo)和促銷(xiāo) 通過(guò)銷(xiāo)售來(lái)獲得利潤(rùn) 營(yíng)銷(xiāo) 觀念 市場(chǎng) 消費(fèi)需求 整體營(yíng)銷(xiāo) 通過(guò)滿足消費(fèi)者需求長(zhǎng)期獲利 社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀念 市場(chǎng) 消費(fèi)需求 與社會(huì)公眾建立良好的關(guān)系 通過(guò)滿足消費(fèi)者需求長(zhǎng)期獲利 第一章 導(dǎo)論 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的實(shí)施 一、使“全員”具有市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念 傳統(tǒng)組織結(jié)構(gòu) 顧客 前線人員 中層管理 高級(jí)管理人員 第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的實(shí)施 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的實(shí)施 顧客 前線人員 中層人員 顧 客 顧 客 高層管理人員 現(xiàn)代組織機(jī)構(gòu) 二、全面理解滿足需求 包括滿足消費(fèi)者對(duì)某一產(chǎn)品的所有需求；滿足消費(fèi)者不斷變化的需求；滿足不同消費(fèi)者與同一消費(fèi)者在不同時(shí)期的需求。 2023年 3月 22日星期三 上午 5時(shí) 56分 43秒 05:56: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 05:56:4305:56:4305:56Wednesday, March 22, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 05:56:4305:56:4305:563/22/2023 5:56:43 AM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 上午 5時(shí) 56分 43秒 上午 5時(shí) 56分 05:56: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專(zhuān)家告訴 。 05:56:4305:56:4305:56Wednesday, M
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