市場營銷第一篇市場營銷學(xué)(完整版)
【正文】 世界大戰(zhàn)至 20世紀(jì) 70年代） ? 背景： 二戰(zhàn)后的美國經(jīng)濟(jì)形勢－－有效需求不足 ? 標(biāo)志： 提出以消費(fèi)者為中心的市場營銷觀念 ? 主要內(nèi)容： 將新的營銷理念與企業(yè)營銷實踐相結(jié)合 ? 社會影響 ：“金色的 50年代”、“高能的 60年代” 第一節(jié) 市場營銷學(xué)產(chǎn)生與發(fā)展 ? 完善階段（ 20世紀(jì) 70年代至今） ? 背景 ：有效需求不足，消費(fèi)者主權(quán)論等 ? 標(biāo)志 ：戰(zhàn)略營銷、全球營銷、大市場營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、關(guān)系營銷、 。是在一定時期內(nèi)占統(tǒng)治地位的組織營銷活動的指導(dǎo)思想。 社會營銷觀念是市場營銷觀念的補(bǔ)充和完善 第三節(jié) 市場營銷觀念 顧客 企業(yè) 市場 公司 （利潤） 社會 （人類福利） 消費(fèi)者 （滿足需要） 今天 1970年前 二次大戰(zhàn)前 第三節(jié) 市場營銷觀念 新舊觀念的區(qū)別 出發(fā)點(diǎn) 重點(diǎn) 方法 目的 生產(chǎn)觀念產(chǎn)品觀念 企業(yè) 組織 產(chǎn)品 守株待兔 通過大批生產(chǎn)和改進(jìn)產(chǎn)品便可獲利 推銷 觀念 企業(yè) 組織 產(chǎn)品 推銷和促銷 通過銷售來獲得利潤 營銷 觀念 市場 消費(fèi)需求 整體營銷 通過滿足消費(fèi)者需求長期獲利 社會營銷觀念 市場 消費(fèi)需求 與社會公眾建立良好的關(guān)系 通過滿足消費(fèi)者需求長期獲利 第一章 導(dǎo)論 市場營銷觀念的實施 一、使“全員”具有市場營銷觀念 傳統(tǒng)組織結(jié)構(gòu) 顧客 前線人員 中層管理 高級管理人員 第四節(jié) 市場營銷觀念的實施 市場營銷觀念的實施 顧客 前線人員 中層人員 顧 客 顧 客 高層管理人員 現(xiàn)代組織機(jī)構(gòu) 二、全面理解滿足需求 包括滿足消費(fèi)者對某一產(chǎn)品的所有需求；滿足消費(fèi)者不斷變化的需求；滿足不同消費(fèi)者與同一消費(fèi)者在不同時期的需求。 2023年 3月 22日星期三 上午 5時 56分 43秒 05:56: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 05:56:4305:56:4305:56Wednesday, March 22, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 05:56:4305:56:4305:563/22/2023 5:56:43 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 上午 5時 56分 43秒 上午 5時 56分 05:56: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 05:56:4305:56:4305:56Wednesday, M
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