媒介類(lèi)型第二講(完整版)
【正文】 導(dǎo)向性 目標(biāo)性 成敁性 科學(xué)性 可操作性 五、媒介策劃的要素 媒介策劃目標(biāo) 媒介信息收集 媒介策劃工具 TOWS、定位理念、品牌形象、 USP理論 六、媒介策劃的自我定位 受眾定位 市場(chǎng)定位 風(fēng)格定位 七、媒介策劃步驟 Whom、 why、 when、 where、 who、 Howdo、 howlong 七、媒介策劃步驟 （一）媒介市場(chǎng)調(diào)查 （ 1）消費(fèi)者調(diào)查指標(biāo)： 常用宏觀指標(biāo)、 受眾人口學(xué)特征指標(biāo)、受眾消費(fèi)習(xí)慣指標(biāo) （ 2）調(diào)查方法： 問(wèn)卷、訪談、田野、抽樣 （ 3）調(diào)查步驟： 籌備、進(jìn)行、分析 七、媒介策劃步驟 （二）確定媒介主要服務(wù)人群 （ 1）媒介受眾的數(shù)量和購(gòu)買(mǎi)能力 （ 2）媒介受眾的信息需求獲得的滿(mǎn)意度 （ 3）媒介目標(biāo)市場(chǎng)的占領(lǐng)情況 （ 4）媒介本身?xiàng)l件 七、媒介策劃步驟 （三）收集具備可行性的媒介策劃方案 （ 1）媒介環(huán)境分析 （ 2）媒介策劃目標(biāo) （ 3）媒介策劃活動(dòng)對(duì)象 （ 4）媒介策劃主題 （ 5）確定媒介策劃中的創(chuàng)意 （ 6）經(jīng)費(fèi)預(yù)算、具體實(shí)施步驟 七、媒介策劃步驟 （四）評(píng)估、選擇和優(yōu)化方案 （五）實(shí)施和監(jiān)督 謝謝大家！ ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 第一節(jié) 管理者和領(lǐng)導(dǎo)者 二、管理者的任務(wù) ?明茨伯格的觀點(diǎn) ?人際關(guān)系仸務(wù) ?信息仸務(wù) ?決策仸務(wù) 二、管理者的任務(wù) ?德魯克的觀點(diǎn) ?設(shè)定目標(biāo) ?組織 ?激勵(lì)和信息溝通 ?業(yè)績(jī)考核 ?管理發(fā)展 三、領(lǐng)導(dǎo)者職能 ?領(lǐng)導(dǎo)者在一定環(huán)境、體制內(nèi)，通過(guò)依法履行職能，率領(lǐng)和引導(dǎo)被領(lǐng)導(dǎo)者為實(shí)現(xiàn)預(yù)定目標(biāo)的社會(huì)行為過(guò)程。 ?（ 2）有助于媒介既定目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。 :16:3421:16:34March 22, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 :16:3421:16Mar2322Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿(mǎn)，留一份不足，可得無(wú)限完美。 , March 22, 2023
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