媒介消費者決策的基本原理(完整版)
【正文】 閱 多種媒介商品純組合條件下的受眾消費選擇 W0 K R1 R2 R3 R5 U2=0 U1=0 U2= U1 U2=0 混合組合條件下受眾消費選擇 P1` ? 組合商品價格定為 2元時 認為評論文章價值為 1元 不購買 認為小說連載價值為 1元 不購買 認為兩種商品價值為 0元 不購買 認為兩種商品價值都為 1元 購買 ? 組合商品價格定為 1元時 認為評論文章價值為 1元 購買 認為小說連載價值為 1元 購買 認為兩種商品價值為 0元 不購買 認為兩種商品價值都為 1元 購買 ?商品組合后媒介受眾需求曲線的變化 價格 商品組合 2 1 0 1 組合銷售使受眾的需求曲線形狀發(fā)生了改變，曲線在 1元價格附近的區(qū)域變得平滑（更高的需求彈性），而在曲線兩端變得陡峭（較低的需求彈性）。 （三）媒介消費者均衡 媒介消費者的最佳選擇就是要實現(xiàn)媒介消費者均衡，也就是達到媒介受眾 無差異曲線 與預算約束線的切點。 廣告客戶在進行媒介產(chǎn)品的消費時往往要附帶廣告客戶自身的意志和利益。也就是說，媒介產(chǎn)品的購買者在市場經(jīng)濟中同樣也是以消費者的角色而出現(xiàn)，他們對媒介產(chǎn)品的接受與抵制是以消費的形式來體現(xiàn)。例如在我國的電視覆蓋區(qū)域內(nèi)，能觀看到電視節(jié)目的觀眾都是電視的受眾； 第二個層次是對特定媒介或特定信息內(nèi)容保持著定期接觸的人，例如報紙的定期讀者和電視節(jié)目的穩(wěn)定觀眾； 第三個層次是不但接觸了媒介內(nèi)容而且也在態(tài)度和行動上實際接受了媒介影響的人，對媒介而言這部分人屬于有效受眾，在他們身上體現(xiàn)了實制裁性的媒介傳播效果。 第二節(jié) 一、媒介受眾的預算約束、偏好 二、收入變動媒介消費者決策 三、價格變動時媒介消費者決策 （一）不同的媒介商品對媒介受眾收入水平或 預算約束 的依賴性并不完全相同 相對而言，圖書、報紙、雜志等媒介商品對收入水平的依賴性較強，只有收入達到一定水平的受眾才會消費，而電視、廣播等媒介對收入水平要求不高，低收入者往往更容易接觸。 報紙價格的上升，拿相等的貨幣所購買的報紙的數(shù)量也就少了，也就是說媒介受眾的實際收入了下降了。 無差異曲線 表示消費者對某兩種商品的組合的偏好情況，其上任意一點都表示相應(yīng)的商品組合對該消費者而言都具有相同的效用水平，是沒有差異的。如果專業(yè)性雜志的訂購價格為 100元人民幣，圖書的購買價格為 20元人民幣，這樣，這位研究人員在 5,000元人民幣的預算約束前提下就有很多種選擇。有效的教育是先嚴后松，無效的教育是先松后嚴。 :13: ? 合作是一切團隊繁榮的根本。 2023年 3月 22日 9時 13分 21:1321:13:36 ? 一次良好的撤退，應(yīng)和一次偉大的勝利一樣受到獎賞。 ? 為了能擬定目標和方針，一個管理者必須對公司內(nèi)部作業(yè)情況以及外在市場環(huán)境相當了解才行。大家重新勵志，努力奮斗，為時應(yīng)猶未晚。 2023年 3月 22日星期三 下午 9時 13分 36秒 21:13: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 21:13:3621:13:3621:13Wednesday, March 22, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 21:13:3621:13:3621:133/22/2023 9:13:36 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 下午 9時 13分 36秒 下午 9時 13分 21:13: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 21:13
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