案例奧美廣告_黑妹牙膏xxxx年年度廣告計劃(完整版)
【正文】 秒電視廣告 – 店頭的 POP Ogilvy Mather 奧美廣告 黑妹雙氟牙膏上市傳播活動 Ogilvy Mather 奧美廣告 黑妹雙氟牙膏 ? 傳播任務(wù) – 讓消費(fèi)者認(rèn)知黑妹的雙氟牙膏，鼓勵嘗試 產(chǎn)品利益點(diǎn) 防止齲齒 牙齒更堅固 品牌點(diǎn)子 保護(hù)牙齒 其實(shí)很簡單 傳播點(diǎn)子 用工具幫 忙吃的堅硬食物，其實(shí)用牙齒就可 以解決 Ogilvy Mather 奧美廣告 黑妹護(hù)齒康傳播建議 Ogilvy Mather 奧美廣告 黑妹護(hù)齒康 ? 傳播目的： – 繼續(xù)塑造護(hù)齒康為解決牙齒敏感問題的牙膏，讓消費(fèi)者想到要預(yù)防牙齒敏感問題，就想到它 產(chǎn)品利益點(diǎn) 消除牙病痛苦 享受美食樂趣 品牌點(diǎn)子 保護(hù)牙齒 其實(shí)很簡單 傳播點(diǎn)子 天天換口味 其實(shí)很簡單 Ogilvy Mather 奧美廣告 黑妹冰涼牙膏 /清爽牙膏傳播建議 Ogilvy Mather 奧美廣告 黑妹冰涼 /清爽牙膏 ? 傳播目的： – 讓消費(fèi)者感受到黑妹冰涼牙膏獨(dú)特冰涼魅力 – 通過冰涼牙膏來傳遞黑妹清新、健康活力的信息 產(chǎn)品利益點(diǎn) 冰涼引發(fā) 內(nèi)心健康活力 品牌點(diǎn)子 保護(hù)牙齒 其實(shí)很簡單 傳播點(diǎn)子 其他誘惑 抵不過口氣 清新所帶來 的吸引 Ogilvy Mather 奧美廣告 對冰涼 /清爽牙膏的傳播建議 ? 冰涼牙膏和清爽牙膏同屬“清新口氣”的牙膏，兩者只是程度上的差異，所以冰涼牙膏的宣傳能夠同時促進(jìn)清爽牙膏的銷售 ? 在傳播上，建議主力宣傳冰涼牙膏，因?yàn)樗軌蚍从澈诿枚嗄陙碓谙M(fèi)者腦海里留下的品牌資產(chǎn) Ogilvy Mather 奧美廣告 黑妹兒童牙膏 Ogilvy Mather 奧美廣告 黑妹兒童牙膏 ? 傳播目的： – 讓消費(fèi)者認(rèn)知兒童和成人需要用不同的牙膏，而黑妹兒童牙膏最適合兒童使用 產(chǎn)品利益點(diǎn) 溫和保護(hù) 品牌點(diǎn)子 保護(hù)牙齒 其實(shí)很簡單 傳播點(diǎn)子 Ogilvy Mather 奧美廣告 征集黑妹兒童牙膏廣告小童星 ? 活動目的： – 增加黑妹兒童牙膏的影響力，引起消費(fèi)者對它的注意度 ? 活動對象： – 有 410歲小朋友的家長，尤其是母親 ? 活動方法： – 電視、報紙上用廣告的形式發(fā)布征集廣告小童星的消息 – 參加的消費(fèi)者只要把小孩子的照片或錄像帶，一支黑妹兒童牙膏的包裝盒，以及個人資料一起寄到指定地點(diǎn)，就可以參加評比 Ogilvy Mather 奧美廣告 征集黑妹兒童牙膏廣告小童星（續(xù)） ? 活動方法（續(xù)）： – 根據(jù)照片經(jīng)過初選，美晨選出 12名的小朋友，進(jìn)入第二輪評選 – 美晨邀請這 12位小朋友和他們的父母到廣州，通過朗誦、唱歌、表演小品等方面，由美晨代表和指定的導(dǎo)演進(jìn)行評比，選出 1個或多個小朋友，作為黑妹兒童牙膏的形象代表 – 這位小朋友將獲由美晨提供的 3年獎學(xué)金；進(jìn)入第二輪評選的小朋友，均可獲得 1年獎學(xué)金。 2023年 3月 22日星期三 下午 2時 21分 35秒 14:21: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 14:21:3514:21:3514:21Wednesday, March 22, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 14:21:3514:21:3514:213/22/2023 2:21:35 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 下午 2時 21分 35秒 下午 2時 21分 14:21: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 14:21:3514:21:3514:21Wednesday, March 22, 2023 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 22日星期三 下午 2時 21分 35秒 14:21: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 下午 2時 21分 :21March 22, 2023 1行動出成果，工作出財富。 ? 活動好處： – 活動不但讓消費(fèi)者了解更多保護(hù)牙齒的竅門，而且輕松、親切，符合黑妹的形象，讓黑妹品牌深入人心 Ogilvy Mather 奧美廣告 其他建議 ? 購買黑妹全效牙膏，贈送一套可以貼在浴室里的，卡通形式的“正確刷牙方法”，提醒消費(fèi)者注意刷牙姿勢，更好地愛護(hù)牙齒 ? 在牙醫(yī)的病歷上印制黑妹全效牙膏的產(chǎn)品介紹，以及護(hù)齒知識，讓消費(fèi)者能夠有更深切的護(hù)齒感受 ? 為牙醫(yī)診所制作宣傳護(hù)齒、防止牙病的招貼畫 ? 印制“護(hù)齒小黃頁”，上面是護(hù)齒小知識、小秘訣等，在學(xué)校派送給每個學(xué)生，在牙醫(yī)診所派送給前
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