【正文】 沒有嘗過辛苦，而獲得成功的滋味迥然不同。 下午 6時 0分 13秒 :00:13 ? 我的人生哲學是工作，我要揭示大自然的奧秘，并以此為人類服務。 ? 世間沒有一種具有真正價值的東西，可以不經(jīng)過艱苦辛勤勞動而能夠得到的。 : ? 懷疑和否定之海，圍繞著人們小小的島嶼，而信念則鞭策人，使人勇敢面對未知的前途。 可能反應 可能性 應對措施 預祝江中亮嗓 業(yè)績一路飆升！ ? 最為命運所屈辱的人，只要還抱有希望，便無所怨懼。 ? 廣告物料設計： – 兩片裝派發(fā)裝 無糖宣傳小折頁： – 店頭無糖提示貼。 第二波創(chuàng)作清單 1 ? 軟性宣傳稿件： – 稿件六：真假齊秦對對碰、情歌掰出“無糖版” – 稿件七：江中亮嗓獲中華預防醫(yī)學會認證 – 稿件八：專家提醒，潤喉糖選無糖 第二波創(chuàng)作清單 2 ? 廣告物料 ： – 硬廣軟做報紙稿一篇 – Flash腳本 80“ – 無糖教育專題片 30秒 – 齊秦篇尾版修改 第二波創(chuàng)作清單 3 ? 新聞發(fā)布會現(xiàn)場物料： – 主背景墻 – 亮嗓產(chǎn)品堆頭、陳列架組合 – 懸掛物 – X架 – 代言人簽名墻 – 簽到處設計 – 禮品手提代設計 – 請柬 – 會務資料夾、胸牌 第二波創(chuàng)作清單 4 ? 新聞發(fā)布會稿件： – 主持人串詞 – 江中歡迎詞 – 預防醫(yī)學會專家講解材料 ppt – 益壽糖講解材料 ppt – 齊秦點評稿 – 記者采訪備稿 新聞通稿 第二波時間推進 編號 內容 完成時間 負責人AA1 場地的落實、會務組織安排； 9 月 24 日 金長城A2 現(xiàn)場物料的設計 9 月 29 日 金長城A3 現(xiàn)場物料制作完成 10 月 7 日 金長城A4 現(xiàn)場各類稿件的撰寫 9 月 29 日 金長城A5 中華預防醫(yī)學會的認證公關，專家預約 9 月 27 日 江中A6 明星預約； 9 月 24 日 金長城A7 現(xiàn)場記者的預約邀請； 9 月 29 日 金長城A8 其他嘉賓的邀請； 9 月 29 日 江中A9 主持人及演藝人員的聯(lián)系落實、會晤演練； 9 月 29 日 金長城A 10 明星專家接待、禮品籌備等； 10 月 8 日 金長城A 11 現(xiàn)場執(zhí)行 10 月 9 日 金長城BB1 需求討論 \ 整理構思 9月20日B2 腳本撰寫 9月24日B3 拍攝籌備、 ppm 9月30日B4 現(xiàn)場拍攝 10月4日B5 剪輯合成 10月12 日B6 驗收，交付各大電視臺 10 月 15 日CC1 報紙硬廣設計根據(jù)各媒體版位規(guī)格制作正稿 9 月 30 日C2 敲定掰歌歌手，制做錄音合成； 9 月 30 日C3 f l a s h 腳本的制作完成 9月30日C4 t v c 齊秦篇尾版的修改 10月12 日C5 第二波新聞素材的撰寫、記者采稿撰稿；DD1 新聞稿件的確認及安排出街； 10 月 9 日D2 按照硬廣排期執(zhí)行購買計劃及廣告版本寄送 9 月 30 日D3 按照江中提供的電視臺目錄寄送專題片及新版廣告帶； 10月15 日D4 提供 M P 3 及 f l a s h 供網(wǎng)絡上載； 10月9日 金長城稿件出街及發(fā)布安排物料設計制作無糖教育專題的拍攝制作新聞發(fā)布會執(zhí)行金長城金長城提綱 階段任務部署 ? 時間： 11月 1日 ~11月 14日 ? 任務： – 本階段將進行項目的收尾工作，重點在于加強終端的信息提示以及派發(fā)試用，來加快消費者的嘗試轉化。 – 利用明星模仿秀現(xiàn)場掰歌作為噱頭，通過歌曲傳達無糖教育，引發(fā)新聞傳唱效應。 – 長度： 2023字（配藥店陳列圖） 稿件三 – 主題： 無糖 vs有糖，江中亮嗓挑戰(zhàn)金嗓子 – 內容：從行業(yè)分析的角度出發(fā)，點明江中亮嗓發(fā)起無糖革命的矛頭指向，指出金嗓子的軟肋所在。 ? 對媒體的合作收費上，建議采用 整體打包的購買方案 ，即全部軟文 +硬廣？？？元的方式處理。 –以商戰(zhàn)分析類報道為主，對市場發(fā)展進行評述分析，動搖對手的市場角色形象。 – 攻擊點的殺傷力 ——除了“蛀牙、泛酸、肥胖”等糖份帶來的副作用外，無糖的旗號更代表著的潮流健康趨向，具有強大的需求轉換號召力。 ? 在整體平穩(wěn)發(fā)展的護嗓市場中，江中家族要取得突破性的成長，就 必須對主導品牌發(fā)動攻擊，通過彼此消長來壯大自身。 品牌發(fā)展構思 市場理性系統(tǒng) 人群 對品牌缺乏必要認知 人群 對品牌較了解、但未曾購買 人群 購買過產(chǎn)品、但無重購 人群 重復購買、但消費量小 人群 長期重度消費者 ? 結合市場理性系統(tǒng)看江中的三步走： ? 1+：通過明星戰(zhàn)術以及奧運廣告攻勢，成功的大幅提升品牌知名度； ? 2+：現(xiàn)時需要促進從知曉到嘗試、從勢能到動能的轉化，擴大 3\4\5類客戶的規(guī)模。 ? 電視： 配合軟性宣傳，在重點推廣省區(qū)，投放無糖功能專題，強化信息的人群到達。 ? 加快節(jié)奏，短平快推進，短時間內迅速達成市場普遍關注；不給對手太多反應機會。 ? 手段： 新聞炒作稿 5篇 稿件一 – 主題： 世界愛牙日，江中亮嗓發(fā)起護嗓無糖革命 – 內容：以記者廠家專訪的形式，揭露長期食用含蔗糖潤喉糖的壞處，以及江中亮嗓的無糖配方，亮出護嗓無糖革命大旗，矛頭直指金嗓子喉寶。 新聞發(fā)布會 ? 時間： 10月 9日（周六）下午 ? 地點：廣州某五星級酒店（主要考慮執(zhí)行資源便捷、媒體聯(lián)絡方便）。 報紙硬廣告配合 ? 豎 1/6版 報紙硬廣告配合 ? 1/6版通欄 109 1010 1011 1012 1013 1014 1015 1016 1017 1018 1019 1020 1021 1022 1023 1024六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日色彩 規(guī)格民營經(jīng)濟報 1 1經(jīng)濟觀察報 1 1重慶晨報 1 1 1新浪新聞頻道中國經(jīng)營報 1 121世紀經(jīng)濟報道 1 1環(huán)球時報 1 1 1體壇周報 1 1 1足球報 1 1 1江南都市報 1 1 1三秦都市報 1 1 1楚天都市報 1 1 1楚天金報 1 1 1瀟湘晨報 1 1 1遼沈晚報 1 1 1羊城晚報 1 1 1合肥晚報 1 1 1長春晚報 1 1 1南方都市報 1 1 1燕趙都市報 1 1 1齊魯晚報 1 1 1深圳商報 1 1 1大河報 1 1 1華西都市報 1 1 1跟進媒體全國類地方類報紙硬廣告投放排期日期媒體發(fā)端媒體彩色1/ 6 版或1/ 4 版投放要求合計 65次 電視廣告投放配合 ? 制作一條 30秒無糖教育專題片，來配合軟宣的內容，在各地已購買的時段插播投放（投放期安排在 10月 13日 ~26日）； ? 同期修改所有齊秦篇的影視廣告，加強調無糖配方及中華預防醫(yī)協(xié)會認證的尾鏡。 – 內容：從營銷專家解析的角度，點評江中亮嗓近期的推廣手法、市場表現(xiàn)，強調贏在精密策劃、大膽出手、執(zhí)行縝密，通過廣告與公關的結合，