【正文】 旅游最大效益原則 —— 在資金和閑暇時(shí)間有一定限制情況下去追求最大旅游效益。 25n ㈡旅游景觀區(qū)總體規(guī)劃的成果要求n 旅游景觀區(qū)總體規(guī)劃的成果包括規(guī)劃文本、圖件、附件。n 旅游景觀區(qū)在開發(fā)、建設(shè)之前，原則上應(yīng)當(dāng)編制總體規(guī)劃。從空間和功能這兩個(gè)角度觀察，用地面積較小，且土地利用上以旅游功能為指向，其他非旅游用地占較小比例。消費(fèi)能力可分為間接的宏觀指標(biāo)和直接的微觀指標(biāo)。Krippendorf1997年認(rèn)為可以將旅游者的旅游動(dòng)機(jī)歸納為以下類型：消除身心疲勞及健康重建、社會(huì)補(bǔ)償和社會(huì)整合，逃離現(xiàn)實(shí)、人際交流、擴(kuò)展心智、追求自由與自主、尋求自我實(shí)現(xiàn)、獲得快樂。由于地域是一個(gè)層次系統(tǒng)，所以，旅游客源市場(chǎng)的地域分析也是一個(gè)層次系統(tǒng)。 10市 本地市場(chǎng) （ 一級(jí)市場(chǎng) ）近程市場(chǎng)市場(chǎng)程中遠(yuǎn)程 市場(chǎng)國(guó)別或地區(qū)收入 閑暇時(shí)間旅游動(dòng)機(jī)消費(fèi)偏好年齡職業(yè)文化家庭結(jié)構(gòu)旅游經(jīng)歷 二級(jí)市場(chǎng)三四級(jí)級(jí)市市場(chǎng)場(chǎng) 旅游市場(chǎng)影響因素與結(jié)構(gòu)圖 （一、二、三、四級(jí)市場(chǎng)與本地、近程、中程、遠(yuǎn)程市場(chǎng)不是對(duì)應(yīng)關(guān)系，而是不同的劃分標(biāo)準(zhǔn)）11n 三、市場(chǎng)營(yíng)銷策略規(guī)劃n 市場(chǎng)營(yíng)銷策略規(guī)劃主要是選擇適合目標(biāo)市場(chǎng)的營(yíng)銷組合，即規(guī)劃出適合目標(biāo)市場(chǎng)的產(chǎn)品、價(jià)格、銷售渠道、促銷策略。 9n 二、目標(biāo)市場(chǎng)選擇與市場(chǎng)拓展規(guī)劃n 因此。6n ㈢市場(chǎng)原則n 旅游項(xiàng)目只有被市場(chǎng)接納認(rèn)可才是成功的項(xiàng)目，是可行的項(xiàng)目。如水體旅游資源在早期可能主要設(shè)計(jì)為觀光旅游項(xiàng)目，而在追求參與性體驗(yàn)性的旅游時(shí)代，則更多地設(shè)計(jì)為參與性旅游項(xiàng)目，當(dāng)其作為旅游產(chǎn)品時(shí)就實(shí)現(xiàn)了旅游產(chǎn)品的升級(jí)換代。 4n ㈣ 旅游項(xiàng)目的基本要素n 明確的目標(biāo)和主題：項(xiàng)目的靈魂。n ⒈ 從性質(zhì)上劃分n 可以分為觀賞性項(xiàng)目、娛樂性項(xiàng)目、活動(dòng)性項(xiàng)目、休閑性項(xiàng)目?！?旅游項(xiàng)目是指：借助于旅游地的旅游資源開發(fā)出的以旅游者和旅游地居民為吸引對(duì)象，提供休閑消遣服務(wù)，具有持續(xù)旅游吸引力，以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和生態(tài)環(huán)境效益為目標(biāo)的旅游吸引物 ” （馬勇、李璽）。n 也有些學(xué)者將旅游基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施規(guī)劃為主要內(nèi)容的部門規(guī)劃稱為旅游專題規(guī)劃。因此，旅游項(xiàng)目是旅游主題實(shí)現(xiàn)的載體，是旅游主題的具體表現(xiàn)形式。n ⒉ 從項(xiàng)目的功能劃分n 旅游功能和接待功能。即項(xiàng)目實(shí)施的人、財(cái)、物的配置或獲取途徑。特色原則要求在旅游項(xiàng)目中將自己的獨(dú)特性充分展示。 7第二節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷規(guī)劃n 旅游規(guī)劃最早起源于 20世紀(jì) 30年代中期的英國(guó)、法國(guó)和愛爾蘭等國(guó)，最初只是為一些旅游項(xiàng)目或設(shè)施做一些起碼的市場(chǎng)評(píng)估和場(chǎng)地設(shè)計(jì) ,例如為飯店或旅館選址等。 一、旅游發(fā)展宏觀環(huán)境分析 旅游發(fā)展宏觀環(huán)境代表著整個(gè)旅游市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿?。市?chǎng)拓展規(guī)劃是在原有市場(chǎng)基礎(chǔ)上，根據(jù)旅游業(yè)的發(fā)展需要開拓新的市場(chǎng)。其中渠道是傳遞信息的通道，促銷是傳遞信息的具體方式和手段。根據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷的 4C理論 （ Consumer needs and wants需求與欲望、 Cost成本、 Convenience便利和Communication溝通） ，了解游客的消費(fèi)需求和動(dòng)機(jī)是首要的。n 了解游客的消費(fèi)習(xí)慣是十分重要的。中國(guó)國(guó)家旅游局 2023年開展抽樣調(diào)查時(shí)對(duì)入境旅游市場(chǎng)的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)能力在公布統(tǒng)計(jì)結(jié)果時(shí)采用以下項(xiàng)目：抽樣人數(shù)的構(gòu)成、入境旅游者在華花費(fèi)及構(gòu)成情況、入境過夜旅游者在華停留時(shí)間、入境旅游者來華次數(shù)、入境過夜旅游者的行程、入境旅游者的流向、入境過夜旅游者在華住宿的設(shè)施選擇、入境旅游者對(duì)我國(guó)旅游服務(wù)質(zhì)量、入境旅游者對(duì)我國(guó)旅游接待設(shè)施的評(píng)價(jià)、入境旅游者對(duì)我國(guó)旅游價(jià)格的評(píng)價(jià)、入境旅游者感興趣的旅游資源、入境旅游者感興趣的旅游商品。但無論哪一種類型，按規(guī)劃層次均分為總體規(guī)劃、控制性詳細(xì)規(guī)劃、修建性詳細(xì)規(guī)劃等。 24n ㈠旅游景觀區(qū)總體規(guī)劃內(nèi)容n 主要包括以下內(nèi)容：對(duì)旅游景觀區(qū)的客源市場(chǎng)的需求總量、地域結(jié)構(gòu)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)等進(jìn)行全面分析與預(yù)測(cè)；界定旅游景觀區(qū)范圍，進(jìn)行現(xiàn)狀調(diào)查和分析，對(duì)旅游資源進(jìn)行科學(xué)評(píng)價(jià)；確定旅游景觀區(qū)的性質(zhì)和主題形象；確定規(guī)劃旅游景觀區(qū)的功能分區(qū)和土地利用，提出規(guī)劃期內(nèi)的旅游容量；規(guī)劃旅游景觀區(qū)的對(duì)外交通系統(tǒng)的布局和主要交通設(shè)施的規(guī)模、位置；規(guī)劃旅游景觀區(qū)內(nèi)部的其他道路系統(tǒng)的走向、斷面和交叉形式；規(guī)劃旅游景觀區(qū)的景觀系統(tǒng)和綠地系統(tǒng)的總體布局；規(guī)劃旅游景觀區(qū)其他基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)設(shè)施和附屬設(shè)施的總體布局；規(guī)劃旅游景觀區(qū)的防災(zāi)系統(tǒng)和安全系統(tǒng)的總體布局；研究并確定旅游景觀區(qū)資源的保護(hù)范圍和保護(hù)措施；規(guī)劃旅游景觀區(qū)的環(huán)境衛(wèi)生系統(tǒng)布局，提出防止和治理污染的措施；提出旅游景觀區(qū)近期建設(shè)規(guī)劃，進(jìn)行重點(diǎn)項(xiàng)目策劃；提出總體規(guī)劃的實(shí)施步驟、措施和方法，以及規(guī)劃、建設(shè)、運(yùn)營(yíng)中的管理意見；對(duì)旅游景觀區(qū)開發(fā)建設(shè)進(jìn)行總體投資分析。也就是說，其含義是指在一個(gè)具體的旅游景觀區(qū)內(nèi)，游人參觀游覽的必經(jīng)之路，它只是一個(gè)行動(dòng)的軌跡。影響的因素包括區(qū)域內(nèi)旅游資源及旅游點(diǎn)的類型、分布狀況，交通及其他相應(yīng)的旅游設(shè)施條件，城市及其分布和區(qū)域自然地理特征等，這些因素共同決定著區(qū)域旅游線路的特色、數(shù)量、形態(tài)、空間走向和網(wǎng)絡(luò)格局。 31三、線路設(shè)計(jì)的主題和產(chǎn)品形式 n ㈠游路景觀系統(tǒng)n 郭康（ 1996）提出游路景觀系統(tǒng)的概念。簡(jiǎn)單地說就像一場(chǎng)游戲，在種種因素不斷變化的條件下，游戲的局中人進(jìn)行互動(dòng)，這樣就使情景規(guī)劃作為商業(yè)戰(zhàn)略分析的作用意義越來越突出。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)會(huì)刺激體驗(yàn)消費(fèi)，旅游體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)就是通過各個(gè)方面的努力使游客達(dá)到深度體驗(yàn)。如果這些內(nèi)容毫無關(guān)聯(lián)，整個(gè)園區(qū)就沒有了主題 n ㈡ 功能規(guī)劃n 功能規(guī)劃就是要合理體現(xiàn)行、游、住、食、購、娛六要素的功能。但在實(shí)操過程中，首先是研究利益問題，其次才是環(huán)境保護(hù)等問題，只有把環(huán)境保護(hù)和利益連在一起，專家、業(yè)主、官員和群眾才能取得共識(shí)，也才能真正落實(shí)。n ⑵ 文化景觀。參與性活動(dòng)的主要對(duì)象是青少年和兒童，他們的顧忌很少，但是要想發(fā)動(dòng)中年以上的參與，基本上沒有可能性，在活動(dòng)設(shè)計(jì)方面，必須研究我國(guó)的一些獨(dú)到的地方，研究我國(guó)特有的東西，才能把活動(dòng)的設(shè)計(jì)出來。n ⑶ 表演性的聲音。n ⑴ 觸覺深入。 42n ㈡ 從功能出發(fā)n 從功能出發(fā)和從體驗(yàn)出發(fā)是緊密結(jié)合在一起的。針對(duì)不同的游客，有不同的參與方式。按照國(guó)際方式，購物區(qū)集中在出口，這時(shí)客人把園子已經(jīng)看過了，出來以后自然產(chǎn)生購物的愿望。 44第六節(jié) 旅游基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施規(guī)劃 n 一、旅游基礎(chǔ)設(shè)施規(guī)劃n ㈠交通設(shè)施規(guī)劃n 旅游地的開發(fā)與可達(dá)性建設(shè)休戚相關(guān)。 45n ㈡通訊設(shè)施規(guī)劃n 通訊設(shè)施規(guī)劃方面應(yīng)注意填補(bǔ)主要旅游區(qū)的移動(dòng)通信盲區(qū)；游客集中區(qū)公用電話應(yīng)有效配置；加強(qiáng)旅游信息公共網(wǎng)的建設(shè)。n ⒊ 具有一定的彈性n 波動(dòng)是旅游市場(chǎng)的顯著特征，設(shè)施配套應(yīng)考慮這一情況，使之有一定的靈活適應(yīng)力。這類預(yù)測(cè)的質(zhì)量主要取決于預(yù)測(cè)者的業(yè)務(wù)水平、分析能力、對(duì)各類有關(guān)資料數(shù)據(jù)的掌握程度，以及當(dāng)時(shí)外部環(huán)境對(duì)預(yù)測(cè)者的心理影響等。對(duì)于派遣到國(guó)內(nèi)、特別行政區(qū)和周邊國(guó)家旅游局的培訓(xùn)，提出了系統(tǒng)的代培計(jì)劃。加強(qiáng)管理知識(shí)和業(yè)務(wù)知識(shí)的培訓(xùn)。經(jīng)過國(guó)家六部委、五省市和專家組的討論修改，在 2023年 9月通過了國(guó)家級(jí)專家評(píng)審。n ⑵ 堅(jiān)持三峽品牌的統(tǒng)一性和完整性，著力打造 新三峽 旅游品牌，實(shí)施品牌開發(fā)、品牌經(jīng)營(yíng)和品牌管理。 巨變的景觀 。n 三區(qū)為重慶大都市商務(wù)旅游片區(qū)、新三峽生態(tài) 文化旅游片區(qū)主要開發(fā)移民旅游、高峽平湖觀光、自然生態(tài)探秘、峽江文化體驗(yàn)和體育運(yùn)動(dòng)旅游；兩壩一峽 水電名城旅游片區(qū)重點(diǎn)開發(fā)水電工程參觀和水電文化旅游。n 重點(diǎn)建設(shè)庫區(qū)內(nèi) 8條跨區(qū)縣旅游公路：奉節(jié) — 巫溪 — 神農(nóng)架大九湖 — 木魚鎮(zhèn)二級(jí)公路；木魚鎮(zhèn) — 巴東神農(nóng)溪 — 官渡口三級(jí)公路；巫山 — 大昌 — 巫溪三級(jí)公路；開縣 — 雪寶山 — 紅池壩 — 巫溪三級(jí)公路；奉節(jié) — 新民 — 五馬 — 興隆 — 白楊坪三級(jí)公路；石柱 — 西沱三級(jí)公路；涪陵 —豐都 — 石柱 — 忠縣二級(jí)公路；石柱 — 彭水二級(jí)公路。n 十一、三峽旅游區(qū)域分工與協(xié)作n 全方位對(duì)內(nèi)、對(duì)外開放三峽旅游市場(chǎng)，鼓勵(lì)優(yōu)勢(shì)資本、設(shè)施、人才、技術(shù)跨行政區(qū)域流動(dòng)；在產(chǎn)品開發(fā)、線路組織、宣傳促銷等方面加強(qiáng)區(qū)域協(xié)調(diào)，杜絕地區(qū)割據(jù)；進(jìn)一步探索更加緊密的省際旅游協(xié)作機(jī)制，整合三峽國(guó)際旅游節(jié)等宣傳促銷活動(dòng)，按照 “ 品牌共享、分工協(xié)作 ” 的原則，打造精品宣傳活動(dòng)，避免品牌分割；進(jìn)一步強(qiáng)化縣域旅游合作，創(chuàng)新區(qū)縣旅游合作機(jī)制，研究探討巫山與巫溪等鄰近地區(qū)，及神農(nóng)架與興山、巴東等地的旅游合作新機(jī)制。n （資料來源：中國(guó)旅游網(wǎng) —— 國(guó)家旅游局， 2023年 7月 8日，關(guān)于印發(fā)《長(zhǎng)江三峽區(qū)域旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》的通知）61n 本 章 小 結(jié)n 63謝謝觀看 /歡迎下載BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH。62n 復(fù)習(xí)與思考n 保持旅游景區(qū)容量與旅游開發(fā)活動(dòng)的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，嚴(yán)格限制可能導(dǎo)致景區(qū)內(nèi)地質(zhì)地貌、大氣、土壤、水體污染的旅游活動(dòng)項(xiàng)目。旅游業(yè)發(fā)展將為庫區(qū)提供大量就業(yè)機(jī)會(huì)，進(jìn)一步拓展移民安置渠道，加速庫區(qū)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，促進(jìn)三峽庫區(qū)全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展。n ⑵ 新三峽入境旅游市場(chǎng)開發(fā)應(yīng)以東亞、東南亞、港澳臺(tái)地區(qū)市場(chǎng)開發(fā)為先導(dǎo)，以歐洲、北美洲和澳洲旅游市場(chǎng)開發(fā)為主體，其他地區(qū)旅游市場(chǎng)開發(fā)為補(bǔ)充；國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)開發(fā)應(yīng)以環(huán)渤海地區(qū)、長(zhǎng)江三角洲地區(qū)及珠江三角洲地區(qū)都市旅游市場(chǎng)開發(fā)為主體，以其他區(qū)域旅游市場(chǎng)開發(fā)為補(bǔ)充。赤水河旅游輻射帶著重開發(fā)酒鄉(xiāng)文化、長(zhǎng)征之路和自然生態(tài)旅游；烏江 梵凈山旅游輻射帶主要開發(fā)烏江畫廊觀光、梵凈山生物多樣性觀賞、宗教朝覲、巖溶奇觀等旅游產(chǎn)品；清江旅游輻射帶著力開發(fā)生態(tài)休閑旅游產(chǎn)品、漂流探險(xiǎn)、洞穴探秘、民族民俗文化等旅游產(chǎn)品；湘西 張家界旅游關(guān)聯(lián)帶著力開發(fā)自然奇觀、生態(tài)探險(xiǎn)和土家族苗族文化旅游產(chǎn)品。 水電明珠旅游片區(qū)，是三峽區(qū)域旅游核心區(qū)。 峽江文化長(zhǎng)河 n ⑷ 堅(jiān)持統(tǒng)籌和協(xié)調(diào)的原則，以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，按照 五個(gè)統(tǒng)籌 的要求，推進(jìn)旅游與庫區(qū)移民工作協(xié)調(diào)發(fā)展，推進(jìn)旅游與其他產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展，推進(jìn)庫區(qū)與周邊旅游協(xié)調(diào)發(fā)展，推進(jìn)人與自然和諧發(fā)展?！堕L(zhǎng)江三峽區(qū)域旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》分為 11個(gè)部分： 培訓(xùn)方式可由景區(qū)內(nèi)部培訓(xùn)向參觀學(xué)習(xí)、脫