企業(yè)的使命與目標(biāo)(ppt21)(完整版)
【正文】 發(fā)展 ?公共責(zé)任 16 企業(yè)目標(biāo)的表述 ? 要有單一明確的主題 ? 要有希望取得的成果 ? 可以進(jìn)行評(píng)價(jià)考核 ? 要有完成目標(biāo)的期限 ? 具有挑戰(zhàn)性和激勵(lì)性 17 戰(zhàn)略目標(biāo)與財(cái)務(wù)目標(biāo) ——哪個(gè)優(yōu)先？ ? 企業(yè)優(yōu)先選擇財(cái)務(wù)目標(biāo)的情形： – 公司面臨財(cái)務(wù)困境 – 追求新的戰(zhàn)略行動(dòng)的資源投入可能會(huì)損害企業(yè)幾年的贏利能力 – 預(yù)期的戰(zhàn)略行動(dòng)具有風(fēng)險(xiǎn) ? 企業(yè)優(yōu)先選擇戰(zhàn)略目標(biāo)的情形： – 競(jìng)爭(zhēng)能力可能受到削弱 – 可能喪失市場(chǎng)動(dòng)力 – 降低抵御競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手挑戰(zhàn)的能力 18 戰(zhàn)略意圖（ Strategic Intent）的概念 當(dāng)企業(yè)持續(xù)不斷地追求一個(gè)雄心勃勃的戰(zhàn)略目標(biāo)，并集中其所有的競(jìng)爭(zhēng)性行動(dòng)和精力以達(dá)到這個(gè)目標(biāo)時(shí)，企業(yè)就呈現(xiàn)出戰(zhàn)略意圖。德魯克認(rèn)為：企業(yè)生存的目的就是創(chuàng)造顧客。 ? 企業(yè)經(jīng)營(yíng)哲學(xué)定位：對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)本質(zhì)性認(rèn)識(shí)的高度概括，包括企業(yè)的價(jià)值觀，企業(yè)內(nèi)共同認(rèn)可的行為準(zhǔn)則及企業(yè)共同的信仰等在內(nèi)的管理
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