媒體策劃與購(gòu)買-策略性媒體企劃實(shí)務(wù)(完整版)
【正文】 告定位或訴求人群 – 線上媒體回顧 – 線下媒體回顧 ? 消費(fèi)者洞察：態(tài)度 觀念 ? 影響品牌銷售的因素 – 社會(huì)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)變化 – 銷售渠道變化 – 重新定價(jià) – 政府政策法規(guī) 創(chuàng)意表現(xiàn) /廣告定位 / 訴求人群 585,805 750,718 0 200,000 400,000 600,000 800,000 1999 2023 Data Source: ACNielsen 28% 增長(zhǎng) 品牌總數(shù) : 164 180 人民幣（千元） 線上媒介回顧 48,069 34,547 30,235 29,233 29,033 27,909 20,124 19,952 19,669 17,266 25,732 21,038 11,487 27,236 20,538 16,559 17,365 6,457 9,557 17,392 Budweiser Suntory Zhujiang Yanjing Tsingtao Heineken Huiquan Longjin Beer Reeb 2023 1999 2023 媒介投資份額 6% 5% 4% 4% 4% 4% 3% 3% 3% 2% 品牌 增長(zhǎng)率 Zhujiang 163% Longjin 209% Beer 103% Data Source: ACNielsen 人民幣（千元） 前 10 名品牌 線上媒介回顧 Guang dong 13% Zhejiang 10% National 8% Anhui 7% Beijing 4% Shanghai 19% Tianjin 3% Others 20% Shandong 3% Fujian 6% Jiangsu 7% Data Source: ACNielsen 在上海、廣東、浙江、和全國(guó)性媒體的投資約占全部媒介投資的 50%。 ? 產(chǎn)品價(jià)格從 20元到 500元不等。 ? 主要品牌集中在中檔價(jià)位的國(guó)產(chǎn)品牌中。 非洗面奶使用者66%洗面奶使用者34%總推廣人數(shù)：44,055,000 數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)市場(chǎng)與媒介研究 2023 / 20個(gè)城市 有 2/3的人是不使用潔面品的，市場(chǎng)的總體容量尚有擴(kuò)大的空間 問(wèn)題：“在過(guò)去一年里，您是否使用過(guò)潔膚品呢 (不包括香皂 )?” 市場(chǎng)環(huán)境分析舉例 24323436324152750 20 40 60 80大專以上收入 3000 元以上15
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