萬象城視覺管理策略方案(完整版)
【正文】 后開始工作 第一部分：作業(yè)前的一些思考 視覺管理工作是一項貌似簡單 ,實則復雜的工作 ◇ 他必須可以反映出品牌背后企業(yè)的風范和態(tài)度 ◇ 他必須折射出品牌核心所代表的意義 ◇ 他必須容易識別和記憶并且易于延展到未來的各個傳播渠道 ◇ 他必須要做到有區(qū)別與競爭對手 視覺管理是品牌核心在傳播中的基礎 品牌的建設 視覺規(guī)范管理 廣告 直效行銷 公共關系 互動行銷 路演及展覽 促銷 新聞及口碑 、 品牌核心 回到品牌建設的 原點 品牌視覺管理工作 離不開 品牌核心 杭州萬象城的品牌核心在哪里？ 全城最 TOP生活方式的代表 萬象城 城市精神的極致體現(xiàn) 萬象城 “萬象”城市生活的高度濃縮 萬象城 人性化的尺度，合理的業(yè)態(tài)分布，八達的交通 充滿人文關懷的情愫 都市精粹 萬象城 包羅 包羅都市精粹需要轉(zhuǎn)換為消費認同 品牌核心離不開消費人群 大 背 景 中國城市化進程迅猛 城市國際化進程加速 裂變期急速膨脹的城市欲望 更多人更向往 /愿意嘗試前所未有的一切 城市新生事物 城市 /城市里的人們 萬象城 提供城市一個 前所未有 的全新 生活模式 萬象城品牌核心 超越 城市夢想 解 讀 超越是一種積極向上的態(tài)度 來自華潤新鴻基對城市生活本質(zhì)的充分了解和對夢想生活的充分實踐 我們的產(chǎn)品有足夠的資格支持“超越” 杭州萬象城 品牌核心對視覺管理工作的指引 都市感、現(xiàn)代感，積極的引領和改變 超越 城市夢想 回應品牌核心必須反映企業(yè)的風范和態(tài)度 華潤：與您攜手 改變生活 新鴻基：以心建家 超越 城市夢想 國際化，沒有距離感 總 結(jié) 超越 城市夢想作為萬象城的品牌核心，可以反映項目的核心代表意義，也可以折射出企業(yè)的風范和態(tài)度，它的形成可以給到視覺管理工作的指引： ◎ 國際化，沒有距離感； ◎ 都市感，現(xiàn)代感，積極的引領和改變 就開始視覺管理設計工作了嗎？ 關于品牌與各液態(tài)產(chǎn)品之間的關系思考、 上述觀點出自對杭州萬象城各種業(yè)態(tài)未來營銷 門檻 的考慮 視覺管理和住宅案名的創(chuàng)作是一個 即時 的課題； 商業(yè)招商及住宅銷售的推廣則是一個 現(xiàn)實 的課題 。 重中之重！ 明確萬象城背書品牌的視覺規(guī)劃設計！ 進而，研究各業(yè)態(tài)獨特個性后展開住宅及其他視覺規(guī)劃設計 MIXC方案 方 案 二 方 案 三 CITY CROSSING方案 方 案 二 方 案 三 方 案 四 方 案 五 方 案 六 方 案 七 方 案 八 對住宅命名的看法 好象最少要滿足四個端口 要滿足華潤新鴻基的大氣，國際化 要滿足日后高價出售的需求 要滿足杭州目標群的心理 要滿足匹配整體項目的調(diào)性 錢江華府 長島瀾橋 作品 003號 (三空間 )合生珠江羅馬嘉園 (米蘭陽光 )鉑宮 萬年花城 順馳藍調(diào)國際 誠品建筑 華城 麗都水岸 威尼斯花園 (水韻風情莊園 ) 珠江駿景 天地美墅 金隅麗港城 珠江帝景世紀星城 UHN國際村 天和人家 卡布其諾 取舍 196o’ S珠江綠里 (珠
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