星河房地產(chǎn)項目市場推廣策略提案地產(chǎn)策劃(完整版)
【正文】 市的品味，有深刻的生活高度內(nèi)涵?！俺恰?→ 使樓盤 9棟建筑在規(guī)模與氣勢 上完好呼應(yīng)！ 星河 ?互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)：上網(wǎng)瀏覽資訊，與國際潮流接軌。最大的成就感就是打敗自 己的勁敵。 優(yōu)勢（ Strength）： 星河項目策略提案 ?容積率 高 ?綠化率 低 ?項目尚無個性鮮明的品牌形象 任何事物都有他的劣勢，重要的是我們?nèi)绾稳? 認識他，并化解他。星河項目市場推廣策略提案 星河項目策略提案 星河地產(chǎn)中心區(qū)項目是星河地產(chǎn)繼星河名居、星河雅居等又一力作。 ?將成為中心區(qū)標志性建筑之一。 ?不怕挑戰(zhàn)，只怕沒有對手。 ?靚車 :目前雖有自己鐘愛的“座騎”但仍免不了對新款靚車 的向往?！伴煛迸c“天” → 指置身高處，在視覺上、 心理上有“天地盡收眼底”、“一覽眾山小”之氣勢及成 就感、滿足感。九重天 天外天 星河 第二階段： 在形象塑造過程中，將樓盤的強勢 概念輸出給目標受眾。 時間：待定 目標：完善品牌建設(shè)，大力促進銷售 主要手段：促銷活動、報廣、 CF片 輔助手段： DM 在這三步運作的過程中，若能利用有效的傳播方 式組合進行推廣，并展開系列的活動，可達到短 期內(nèi)迅速提升、擴大項目的知名度，引起眾人關(guān) 注這一目標 星河項目策略提案 星河闊天城廣告執(zhí)行計劃 星河闊天城 廣告執(zhí)行 展銷會 廣告推廣 公關(guān)活動 星河項目策略提案 廣告的推廣和投放 電視 高覆蓋率 可信度高 強有力的視覺沖擊 報紙 高覆蓋率 雜志 針對性強 DM 傳達產(chǎn)品信息 戶外 高覆蓋率 可持續(xù)曝露 強勁視覺沖擊 星河闊天城廣告執(zhí)行計劃 廣告推廣部分 星河項目策略提案 電視媒體策略 目的 – 迅速提升品牌知名度，樹立形象； – 建立美譽度 ,促銷； 主題 – 星河闊天城形象片 形式 – 制作 15’或 30’形象片 時間 – 開盤前后； 星河闊天城廣告執(zhí)行計劃 廣告推廣部分 星河項目策略提案 電視片投放有以下的節(jié)目可供選擇 頻段選擇原則：高觸達率，費用適中 翡翠臺 本港臺 深圳一臺 明珠臺 深圳有線 國際臺 星河闊天城廣告執(zhí)行計劃 廣告推廣部分 星河項目策略提案 2002 專題片報道 電視片投放 參與 “地產(chǎn)”欄目，便于建立品牌知名度， 提升品牌聯(lián)想并直接促銷： 提高品牌知名度 樹立品牌形象，引發(fā)好感 電視片投放時間有以下 排期 星河闊天城廣告執(zhí)行計劃 廣告推廣部分 1 2 3 星河項目策略提案 報紙媒體策略 目的 – 樹立形象，建立廣泛知名度； – 促銷； – 輔助 PR等活動； 主題 – 闡釋廣告主張 形式 –系列報廣； 時間 – 待定； 星河闊天城廣告執(zhí)行計劃 廣告推廣
教學課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1