【正文】 3+2松派夾心 —— 分享好時光 3+2松派夾心高校派樣推廣案（續(xù)三） 正面分享伙伴： 持卡人：聯(lián)系地址： 聯(lián)系電話： 卡號：反面持卡人如實(shí)填寫個人姓名、聯(lián)系地址、電話，然后讓自己的分享 伙伴簽上姓名，請把正面的“3+2是 ”空格補(bǔ)充完整。 再經(jīng)第二輪投票：分享好時光以其良好的延展性最終勝出。 牌投資。3+2松派夾心 分享好時光 整體市場推廣案 3+2蘇打夾心推廣歷史回顧、創(chuàng)意發(fā)想 *背景分析 *消費(fèi)者認(rèn)知 *推廣主題擬訂 3+2松派 —— 分享好時光 *派樣篇 *店頭行銷篇 *媒體合作篇 *主軸高潮篇 目錄 市場背景分析 ? 3+2蘇打夾心（ 19982023）河南整體市場表現(xiàn) ? 歷次推廣回顧 及 LEARNING SHARE ? 目前消費(fèi)者認(rèn)知 及 消費(fèi)者認(rèn)知深度發(fā)現(xiàn) 市場背景分析 3+2蘇打夾心銷售趨勢 786742306020040060080010001998年 1999年 2023年 2023年 2023年1998年2023年鄭州所3+2蘇打夾心銷售額 3+2蘇打夾心河南 19982023年度市場表現(xiàn) ： 98年上市， 99年市場推廣啟動，自此進(jìn)入上行通道， 99\2023年連續(xù)成長 355%、 %，銷售額分別為 78 ；進(jìn)入 2023年衰退%，銷售 742萬元，低于 99年 42萬元。 ，能活化現(xiàn)有品 空間，個性的表現(xiàn) 牌形象， 防止品項(xiàng)排擠. 更自由 . 遏阻 3+2 蘇打下滑趨勢。太拗口，不壓韻美味總動員分享好時光推廣主題歡樂美味，細(xì)細(xì)體會概括性好，廣普性強(qiáng)延展性好，親和力強(qiáng)松松脆脆，不容錯過層層美味，歡樂體會太直白 3+2松派夾心 — 分享好時光推廣主題延展探討 3+2 松派夾心——分享好時光 推廣主題延展推廣主題 3+2 松派夾心—— 分享好時光TARGET 1324 年輕學(xué)生及上班族分 分 分 分 分 分 分 分 分 共 分 分推廣 享 享 享 享 享 享 享 享 享 享 享 享美 美 校 校 初 青 成 陶 家 人 人 人主題 好 好 園 園 入 春 功 醉 庭 生 生 生的 的 的 的 社 秘 幸 美 歡 旅 感 享延展 校 青 浪 新 會 密 運(yùn) 味 樂 途 悟 受園 春 漫 潮 的 的 的 的 的 的 的 的時 時 時 時 時 時 時 時 時 時 時 時光 光 光 尚 光 光 光 光 光 光 光 光2 5 4 0 歲 女 性 綜上所述，特提出： 3+2松派夾心 分享好時光 3+2松派夾心推廣主題的甄選 3+2松派夾心 —— 分享好時光 推廣主題 3+2 松派夾心—— 分享好時光TARGET 1324 年輕學(xué)生及上班族WHERE 商 場 特通 商 場 特通 OFFICE校 店 店園 事 頭 頭 HOW 派 音 件 派 行 派 派 行 派 派樂 銷 銷樣 點(diǎn) 行 樣 的 樣 樣 的 樣 樣歌 銷 強(qiáng) 強(qiáng)臺 化 化 THE LINE 激 情 60 秒學(xué) 校 2 5 4 0 歲 女 性 推廣主線、高潮 ： 3+2 松派夾心——分享好時光之 迅速擴(kuò)大知名度，提高嘗試購買率的利器 派樣篇 3+2松派夾心 —— 分享好時光 3+2松派夾心 —— 分享好時光 推廣主題 3+2 松派夾心—— 分享好時光TARGET 1324 年輕學(xué)生及上班族WHERE 商 場 特通 商 場 特通 OFFICE派樣 針對 目標(biāo)消費(fèi)群 多渠道，多樣性的深度溝通，迅速擴(kuò)大產(chǎn)品知名度，有力提升 推廣產(chǎn)品 嘗試購買率，力保 3+2 松派推廣成功策略 派樣核心要點(diǎn)： 派樣的多樣性、有效性、趣味性、回憶性。2 、卡填好后，寄至公司或周末送到促銷商場促銷員處，即有資格參 加康師傅 3+2 金句大收集 活動。 3 ）”康師傅 3+2厖 分享好時光之激情 60 秒“：在指定賣場 60 秒內(nèi)， 康師傅產(chǎn)品任你拿（限 5000 元內(nèi)） . 本次活動最終解釋權(quán)歸天津頂園鄭州分公司 .地址：鄭州金水路 24 號潤華商務(wù) A 座 401 室 郵編： 4500531 ）參加3+2松派夾心分享好時光之激情60秒抽獎機(jī)會一次 幸運(yùn)時光分享卡活動細(xì)則康師傅3+2松派夾心幸運(yùn)時光分享卡圖示 幸運(yùn)時光分享卡派樣篇 臨門的一腳，主動出擊的堡壘 店頭行銷篇 3+2松派夾心 —— 分享好時光 店頭行銷篇 店頭行銷篇 產(chǎn)品力 店頭行銷力的構(gòu)成 3+2松派夾心 —— 分享好時光 價格的恰切 陳列的呈現(xiàn) 廣宣的表達(dá) 核心 店頭行銷力構(gòu)成 工具價格的恰切 TPR 等產(chǎn)品 廣宣的表達(dá) POP 等 店頭促銷 廠商周力 此次推廣陳列的呈現(xiàn) 堆箱等 高潮之一衍生組合工具店頭行銷工具組合 3+2松派夾心 —— 分享好時光 店頭行銷篇 店頭促銷 3+2松派夾心 —— 分享好時光 促銷效果的最大化的配合事項(xiàng)： POP、 特價海報等廣宣的配合 店頭行銷篇 ? 店頭促銷 ?促銷目的： 以 3+2松派夾心松松脆脆的口感為主訴求，傳達(dá)一種輕松（松脆），愉快又極富創(chuàng)意（ 3層餅體 2層夾心）的心情分享感受。 康師傅 3+2松派夾心 —— 分享好時光之激情 60秒 （續(xù)一） 3+2松派夾心 分享好時光 ?3+2松派夾心 分享好時光 激情 60秒 ： 費(fèi)用預(yù)估： 三群產(chǎn)品：方便面、飲品、糕餅單箱成本最高對比分析 高潮篇 品名 規(guī)格 箱容 零售價 /