【正文】 浪網(wǎng)中國區(qū)執(zhí)行副總經(jīng)理等職務(wù)。培訓(xùn)提綱一 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展概述與趨勢 公司 人物 熱點(diǎn) 用戶 中國互聯(lián)網(wǎng)十幾年的發(fā)展，已經(jīng)有近 50家左右的上市公司，所有市值超過 500億美元。陳彤先生創(chuàng)造了新浪新聞模式，是業(yè)界公認(rèn)的網(wǎng)絡(luò)媒體專家，著有《 新浪之道 》 。 王志東 中國互聯(lián)網(wǎng)人物之網(wǎng)游出身篇 記錄互聯(lián)網(wǎng)圈子里曾經(jīng)和現(xiàn)在的創(chuàng)業(yè)者們！ 陳天橋創(chuàng)辦盛大網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)始人，在他的帶領(lǐng)下，三年多來盛大網(wǎng)絡(luò)已發(fā)展成為一個(gè)員工近七千人、資產(chǎn)規(guī)模數(shù)億元的集互動娛樂產(chǎn)品開發(fā)、運(yùn)營、銷售為一體，涉足周邊產(chǎn)品、出版物，形成立體化品牌經(jīng)營平臺的大型集團(tuán)化企業(yè)。 1998年，朱駿以 50萬美元在香港注冊了“ Gamenow”公司，占股 60%，其后公司改名為第九城市。 汪文斌 中國互聯(lián)網(wǎng)人物之失意人物篇 記錄互聯(lián)網(wǎng)圈子里曾經(jīng)和現(xiàn)在的創(chuàng)業(yè)者們！ 張樹新，女，出生于 1963年 7月，遼寧撫順人，畢業(yè)于中國科技大學(xué)應(yīng)用化學(xué)系，被稱為“中國信息行業(yè)的開拓者”，她于 1995年 5月創(chuàng)建了瀛海威信息通信有限責(zé)任公司的前身北京科技有限責(zé)任公司并擔(dān)任總裁。 2023年從美國回來后被免去職務(wù)。 中國博客教父 博客中國創(chuàng)始人 ，西安交大本科碩士，清華大學(xué)傳播學(xué)博士。 網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn) 回歸 2023年中國互聯(lián)網(wǎng)回歸 2023年 BBS 2023年 博客 2023年 2023年 視頻分享 2023年 SNS 2023年 游戲 2023年 資本與微博 沒有商業(yè)模式的 BBS，一直存活在網(wǎng)絡(luò)底層（個(gè)人網(wǎng)站）， 2023年門戶通過無線解決了暫時(shí)性盈利模式的壓力后，重新開始關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)核心應(yīng)用 互動產(chǎn)品 /社區(qū)型產(chǎn)品，第一個(gè)被重新重視的就是 BBS. ?搜狐社區(qū)、校友錄的重新投入，收購焦點(diǎn)、 17173社區(qū)型網(wǎng)站 ?新浪、網(wǎng)易、 tom開始 BBS的建設(shè) ?60%以上的新網(wǎng)站都是社區(qū)型（ bbs）網(wǎng)站。我國網(wǎng)民結(jié)構(gòu)在年齡上不斷優(yōu)化， 3039歲網(wǎng)民增長較大，呈現(xiàn)出成熟化的趨勢。 ?上網(wǎng)高峰： 10點(diǎn)、 14點(diǎn)、 20點(diǎn)是網(wǎng)民上網(wǎng)高峰期 ?上網(wǎng)時(shí)間：網(wǎng)民平均周上網(wǎng) 18小時(shí)，每周上網(wǎng) 67天的網(wǎng)民占比達(dá) %，網(wǎng)民上網(wǎng)時(shí)間也明顯延長。 ? 目標(biāo)設(shè)定 ? 誰是用戶 ? 用戶需求 ? 需求判斷 ? 競爭分析 ? 資源分析 ?功能分析 – 用戶流程分析 – 了解最大多數(shù)用戶的使用習(xí)慣 – 功能分解 功能設(shè)計(jì) 功能設(shè)計(jì)：核心功能 核心功能 目標(biāo)設(shè)定 內(nèi)部資源 用戶分析 競爭分析 核心功能來自于目標(biāo)、用戶、競爭和資源四個(gè)方面的提煉。黑白稿斱便界面設(shè)計(jì)，在結(jié)構(gòu)上也會精確到像素 ,比如 :導(dǎo)航高度 20px黑體 ,圖片規(guī)格 :104x85px,頁面癿各區(qū)域癿留白為5px…等等，只有這樣才會發(fā)現(xiàn)更多細(xì)節(jié)上癿問題，當(dāng)然到 UI設(shè)計(jì)時(shí)更斱便。 用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)：交互設(shè)計(jì) ? 通過 UI設(shè)計(jì)要傳達(dá)和強(qiáng)化網(wǎng)站品牉理念。 ? 市場品牌：媒體影響力是競爭的核心，快速，大事件報(bào)道是運(yùn)營的重點(diǎn)。及時(shí)聊天工具的沖擊 ?現(xiàn)在，論壇作為最基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品與服務(wù)依然建在。 ?建立社區(qū)“榮譽(yù)”與“消費(fèi)”體系，形成社區(qū)內(nèi)循環(huán)的動力。比如： 組織社區(qū)活動：征文與線下活動，提高 論壇活躍度 《娛樂任我行》 《愛的教育 —— 母嬰?？? 《 IT論壇特刊》 社區(qū)運(yùn)營 建立社區(qū)運(yùn)營體系 社區(qū)足球賽 組織社區(qū)活動：征文與線下活動，提高 論壇活躍度 ?28只隊(duì)伍參加，參與網(wǎng)友達(dá)近 200人。 三、視頻爆發(fā)階段（ 2023年 至今）：以微視頻為主的視頻分享（酷 土豆、優(yōu)酷）、視頻搜索（ openv、 soso ）、直播流（ pplive/ppstream/uusee/qqlive）， 2023年中國的視頻年。 ? 資訊新聞?lì)愓?20%。 電視的特性 ?內(nèi)容構(gòu)成：電視劇、電影等偏娛樂內(nèi)容與電視內(nèi)容構(gòu)成相近。 酷 6內(nèi)容 UGS（用戶產(chǎn)生節(jié)目）也是原創(chuàng)節(jié)目品牌化的凸顯。 ?平面媒體：新京報(bào)、東方早報(bào)、新聞晨報(bào)、揚(yáng)子晚報(bào)、新民晚報(bào)等。真正達(dá)到了互聯(lián)網(wǎng)病毒傳播的效果。 ?視頻框內(nèi)的廣告關(guān)注度高。 競爭核心：影視版權(quán)，資源競爭 ? 視頻網(wǎng)站迚入“資源”競爭時(shí)代！ 謝謝！ 謝謝！ 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023/3/132023/3/13March 13, 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 2023年 3月 2023/3/132023/3/132023/3/133/13/2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023/3/132023/3/132023/3/132023/3/133/13/2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 2023/3/132023/3/132023/3/133/13/2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023/3/132023/3/132023/3/132023/3/13 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023/3/132023/3/13Monday, March 13, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023/3/132023/3/132023/3/133/13/2023 10:31:51 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 ?TVC廣告具有互動性?！? “讓濱崎步和小胖打游戲才有意思。 ?拖車篇已經(jīng)被美國 NBC購買版權(quán)， 2月 22日在美國和加拿大作為 08年度優(yōu)秀視頻播出。 ?山寨新聞 ?火星新聞 火星新聞 總視頻 150 專輯流量 1041萬 山寨新聞 視頻數(shù) 200 專輯流量 1321萬 已成為網(wǎng)民中的品牌節(jié)目，媒體眼中的新亮點(diǎn)，內(nèi)容差異化。 ?互補(bǔ)性：電視熱點(diǎn)引發(fā)視頻網(wǎng)站訪問熱點(diǎn)。 視頻網(wǎng)站的特點(diǎn) 娛樂 ? 目前用戶對視頻網(wǎng)站主要的需求是 娛樂休閑 電視劇電影娛樂搞笑動漫資訊音樂教育體育原創(chuàng)生活游戲綜藝美女電視劇電影娛樂搞笑動漫資訊音樂教育體育原創(chuàng)生活游戲綜藝美女?門戶網(wǎng)站訪問的最高峰在白天上班時(shí)間，節(jié)假日訪問量掉 40%。 ?門戶視頻發(fā)展較早，因其內(nèi)容以圖文為主，視頻整體影響力偏弱。 運(yùn)營：社區(qū)造星計(jì)劃 建立社區(qū)運(yùn)營體系 十大高手與十大門派評選 ?妖精七七 ?筆公 ?米琪等 社區(qū)運(yùn)營：總結(jié) 運(yùn)營 ?來源量：擴(kuò)大推廣，增加合作，是社區(qū)運(yùn)營的根本。 社區(qū)運(yùn)營 運(yùn)營 1）擴(kuò)大來源量：大量引入外部流量 2）提高活躍度：活動組織與話題炒作 3）增加知名度：造星戰(zhàn)略 建立跨頻道考核機(jī)制 建立社區(qū)運(yùn)營體系 品牌建設(shè)PV UV 編輯部 欄目策劃 專題質(zhì)量 更新 活動 管理部 規(guī)范20分 20分 10分 10分 10分 10分 10分 5分 5分社區(qū)考核基本原則：1 、根據(jù)每項(xiàng)考核標(biāo)準(zhǔn)采用量化打分的方式評分。 版主團(tuán)隊(duì)：站長 》 管理員 》 各級管理員 》 版主 》 骨干版友（管理團(tuán)隊(duì)） 積分與等級：積分制度（虛擬貨幣）、等級制度（虛擬榮譽(yù)）。 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)運(yùn)營 網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 是指包括 BBS/論壇、貼吧、公告欄、群組討論、在線聊天、交友、個(gè)人空間、無線增值服務(wù)等形式在內(nèi)的網(wǎng)上交流空間，同一主題的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)集中了具有共同興趣的訪問者，達(dá)到成員相互溝通的目的。 視覺設(shè)計(jì) /UI(User Interface） ：明確風(fēng)栺 ? 產(chǎn)品網(wǎng)站 ? 門戶網(wǎng)站 產(chǎn)品設(shè)計(jì)第六步：視覺設(shè)計(jì) 值得學(xué)習(xí)癿產(chǎn)品 ? Web 產(chǎn)品 – Google/baidu：文字化界面，極致簡潔，排版清晰，重點(diǎn)突出； – Yahoo：一致性好，風(fēng)格清新，排版有標(biāo)準(zhǔn)有章法； – Facebook：工具類界面，框架簡單靈活，幵具備擴(kuò)展性，突出內(nèi)容少裝飾； – Apple：風(fēng)格大氣和時(shí)尚，圖片和文字混排運(yùn)用得當(dāng)； ? 客戶端產(chǎn)品 – ：學(xué)習(xí)能力強(qiáng)，體驗(yàn)創(chuàng)新，亍平常處和細(xì)微處見創(chuàng)意； – 360：功能全面，體驗(yàn)細(xì)致 網(wǎng)站運(yùn)營模型不核心指標(biāo) 流量的衡量指標(biāo)： ?PV ?UV/IP 影響力的衡量指標(biāo)： ?口碑 ?直接訪問量 ?站外參數(shù)（ google PR值、搜索收錄數(shù)、百度指數(shù)、反向鏈接數(shù)等 ) 商業(yè)衡量指標(biāo)： ?收入額、利潤率 ?廣告： CPC、 CPM、 CPA/CPS 商業(yè)型網(wǎng)站的目標(biāo) 流量：用戶規(guī)模 影響力：品牌知名度 收入：商業(yè)回報(bào) 網(wǎng)站運(yùn)營：衡量網(wǎng)站的核心指標(biāo) 流量、影響力、收入三個(gè)指標(biāo)的關(guān)系討論： 指標(biāo) 流量 影響力 收入 情況 1 有 有 有 情況 2 無 有 無或有可能 情況 3 有 無 有或有可能 情況 4 無 無 無 人民網(wǎng) 個(gè)人站 ? 流量是影響力的基礎(chǔ)，流量不影響力結(jié)合起來成為收入的保證。 在產(chǎn)品原型未確定前 ,千萬別急著去做 UI設(shè)計(jì) , 在原型未確定前，有很多潛在癿問題表現(xiàn)丌是很直白，比如： “ 窄了、窄了，完了，新聞列表只能放八個(gè)字 ” 、 “廣告放丌下了 ” 、 “ 數(shù)據(jù)提丌出來，目前沒這個(gè)接口 …“ （ axure做產(chǎn)品原型設(shè)計(jì)） 用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)：結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì) ? 交互設(shè)計(jì) 用戶操作頁面、產(chǎn)品的直接感受，人機(jī)交互體驗(yàn)。 功能設(shè)計(jì)的關(guān)鍵是功能分析找到”關(guān)鍵因素“不”功能重點(diǎn) “ ，從而確定核心功能。 數(shù)字概況 上網(wǎng)行為 信息形式 網(wǎng)站模式 網(wǎng)站類型 視頻為主 圖片為主 文字為主 閱讀查找