(免)圣德保品牌整合傳播策略__好東西不解釋(完整版)
【正文】 服務(wù)是我們?yōu)槭サ卤Ｌ岢龅哪甓葌鞑ゲ呗灾攸c，在傳播年度內(nèi)，將全力為圣德保打造一個專業(yè)、專家、好朋友的服務(wù)品牌形象。具有中等以上收入，職業(yè)以教師、公務(wù)員、白領(lǐng)階層的為主。 傳播工具組合 主要傳播工具：媒體投放及展示展覽 輔助傳播工具：年度宣傳物料、主題海報、網(wǎng)絡(luò)廣告、公關(guān) 活動及促銷活動 注： 戶外： 60%的預(yù)算比例。 媒體投放預(yù)算分配 （按 40萬元 /年計算） 戶外媒體 電視媒體 報紙媒體 其它媒體 預(yù)算比例 60% 20% 15 % 5% 預(yù)算費用 24萬元 8萬元 6萬元 2萬元 媒體組合 —— 戶外媒體 媒體投放計劃 說明： 該廣告牌所在位置連接渝中區(qū)及高新區(qū)，作為重慶市主要的開發(fā)區(qū)，有利于圣德保的市場開拓及搶先在消費者中建立良好品牌形象。 投放時機： 配合戶外廣告媒體的發(fā)布同時在媒體上發(fā)布平面稿。 媒體組合 —— 其它媒體 媒體投放計劃 網(wǎng)絡(luò)橫幅廣告：中房網(wǎng) 選擇理由： 選擇家裝行業(yè)的專業(yè)網(wǎng)站，吸引高學歷、高收入的人群關(guān)注圣德保的品牌。 終端銷售人員的強化培訓 年度促銷活動及公關(guān)活動規(guī)劃 時機 常規(guī)促銷 主題促銷 每月 1次 小區(qū)推廣。 :06:2722:06Mar2310Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 22:06:2722:06:2722:063/10/2023 10:06:27 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 , March 10, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 10日星期五 10時 6分 27秒 22:06:2710 March 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 :06:2722:06Mar2310Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 22:06:2722:06:2722:06Friday, March 10, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :06:2722:06:27March 10, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。并在房交會期間開設(shè)裝修論壇，主題探討如何選擇陶瓷用品的知識和技巧。 投放時機： 配合房交會等行業(yè)盛會時進行投放。 發(fā)布內(nèi)容： 品牌形象廣告 投放時機： 配合戶外廣告媒體的發(fā)布同時在媒體上發(fā)布平面稿。 規(guī)格： 161平方米 價格： 16萬元 /年 媒體組合 —— 戶外媒體 媒體投放計劃 說明： 該廣告牌位于江北區(qū)主干道上，對品牌形象的提升具有良好效果。用于現(xiàn)場播放及促銷活動期間在電視臺進行投放。從簡單的裝飾作用到與居住空間的有機結(jié)合，陶瓷產(chǎn)品從冷冰冰的建材產(chǎn)品變成了消費者對家的想象和懷戀。 確定品牌年度傳播策略重點 品牌提升策略 1 創(chuàng)建服務(wù)品牌，規(guī)劃圣德保獨特的服務(wù)體系。 ? 品牌理念缺乏有效傳達，品牌形象的建立只落實在了理論及概念的高度，沒有執(zhí)行力。 競爭優(yōu)勢 秉承 “科技創(chuàng)造新我 ”的理念，以超級磚王、超石韻系列產(chǎn)品，尋求在市場上的差異點。 ? 具有完備的品牌理念 標榜新我，豪邁之美。 產(chǎn)品的品牌 人的品牌 組織的品牌 符號的品牌 陶瓷品牌的價值構(gòu)成 產(chǎn)品的品牌 作為人的品牌 作為符號的品牌 作為組織的品牌 中盛
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