名嘉國(guó)際新城項(xiàng)目建議書(1)(完整版)
【正文】 一、 準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位 一搶北垮之先 二順政府之意 消費(fèi)者消費(fèi)形態(tài)分析 —— 消費(fèi)者之消費(fèi)心理、消費(fèi)習(xí)慣、媒介接觸習(xí)慣等 名嘉自身 SWOT 分析 —— 自身軟硬件優(yōu)劣勢(shì)分析、存在的機(jī)會(huì)、挑戰(zhàn)等 競(jìng)爭(zhēng)分析 —— 競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的確定、競(jìng)爭(zhēng)策略的選取、五種競(jìng)爭(zhēng)力量分析 二、項(xiàng)目品牌的整體定位、包裝規(guī)劃 1）品牌目標(biāo)的確立 2）品牌核心價(jià)值提煉 3）品牌形象定位 —— 產(chǎn)品形象、市場(chǎng)形象、社會(huì)形象、服務(wù)形象 4）品牌價(jià)值體現(xiàn) 5）品牌驅(qū)動(dòng) ………… 系統(tǒng)規(guī)劃 個(gè)性突出 三、項(xiàng)目品牌形象提升、推廣規(guī)劃 1）硬件宣傳（地理位置、區(qū)位、環(huán)境等方面） 2）軟件宣傳 —— 招商政策： 商鋪價(jià)位 、 政策優(yōu)惠 營(yíng)銷支持等 經(jīng)營(yíng)策略：如 物流 配送、 商業(yè)信息 電子商務(wù) 等 服務(wù)支持：如產(chǎn)權(quán)、 銀行按揭 戶口、子女入學(xué) ?? 軟硬兼顧 齊頭并進(jìn) 三、項(xiàng)目品牌形象提升、推廣規(guī)劃 3）賣點(diǎn)提煉： 需要進(jìn)行調(diào)研后確定 4）形象提升：
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