xxxx央視-索福瑞csm收聽率調(diào)查方法及開展科學(xué)的廣播收聽(完整版)
【正文】 愛聽這個頻率（節(jié)目）”的問題。 :44:1209:44:12March 10, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :44:1209:44Mar2310Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 10, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 10日星期五 9時 44分 12秒 09:44:1210 March 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 :44:1209:44Mar2310Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 :44:1209:44:12March 10, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 毛評點 (GRP) 即總收聽點（ Gross Rating Point），指在廣告媒介計劃中，特定時期內(nèi)某一廣告數(shù)次插播的收聽率之和 毛評點 = 總體推及人口累積接觸度 )000(*100 = ?nii%收聽率= 到達率 % * 平均暴露頻次 平均暴露頻次（ OTS） 在廣告排期或載體計劃中每條插播被聽眾平均收聽的次數(shù) 平均暴露頻次 = )000()000(到達率累積接觸度平均暴露頻次經(jīng)常用于廣告投放計劃傳播深度的評估 常見問題 QA Q1:收聽率數(shù)據(jù)有什么用途 ? 收聽率數(shù)據(jù)有什么用途？ 收聽率數(shù)據(jù)有什么用 收聽率是對收聽事件的概率統(tǒng)計和推斷 市場份額（占有率） 聽眾構(gòu)成 目標聽眾集中度 時段頻率貢獻 毛評點 忠實度 平均忠實度 收聽點成本 SOV/SOS 接觸度 覆蓋率 平均到達率 有效到達率 邊際到達率 平均暴露頻次 千人成本 觀眾重疊率 流入 \流出凈值 時段指數(shù) 時段貢獻 收聽率＝到達率忠實度 收聽率數(shù)據(jù)有什么用 收聽率調(diào)查不僅能研究聽眾，重要的是還能從聽眾的角度研究節(jié)目和廣告 收聽事件 E 收聽率 用戶研究 廣告研究 內(nèi)容研究 收聽率數(shù)據(jù)有什么用 對聽眾的研究 市場規(guī)模；市場結(jié)構(gòu) 對節(jié)目的研究 市場規(guī)模；市場結(jié)構(gòu) 對廣告的研究 市場規(guī)模；市場結(jié)構(gòu) 廣播經(jīng)營與發(fā)展研究 收聽市場開發(fā)與經(jīng)營 廣告市場開發(fā)與經(jīng)營 聽眾、節(jié)目和廣告資源的統(tǒng)合與配置效率 Q2 收聽率調(diào)查數(shù)據(jù)科學(xué)嗎？ ?調(diào)查誰？對潛在聽眾的界定 ?戶外收聽、移動收聽能否測量？ ?樣本戶要不要輪換？如何輪換？ ?樣本戶填寫日記卡的質(zhì)量如何保證，如何檢驗？ ?計算收聽率時為什么要加權(quán)？ ?國外的收聽率調(diào)查是怎樣的？ 對潛在聽眾的界定 聽眾劃分：重度聽眾、輕度聽眾、非聽眾 潛在聽眾：有潛在收聽可能或行為的聽眾 調(diào)查口徑： 10歲及以上家中有在使用收聽設(shè)備或過去三個月聽過廣播的常住家庭戶人口 現(xiàn)實聽眾與潛在聽眾 收聽設(shè)備的泛化和聽眾人群的擴展（移動聽眾） 聽眾市場細分 戶外和移動收聽能否測量 廣播的移動媒體特性日益凸顯 個人日記卡， 8/15分鐘規(guī)則，隨身攜帶，隨聽隨填 02468101202:00 02:15 03:00 03:15 04:00 04:15 05:00 05:15 06:00 06:15 07:00 07:15 08:00 08:15 09:00 09:15 10:00 10:15 11:00 11:15 12:00 12:15 13:00 13:15 14:00 14:15 15:00 15:15 16:00 16:15 17:00 17:15 18:00 18:15 19
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