地產(chǎn)樓盤(pán)營(yíng)銷(xiāo)推廣簡(jiǎn)析(完整版)
【正文】 未來(lái)如何發(fā)展 消費(fèi)者心理認(rèn)知 預(yù)熱期 What 什么產(chǎn)品 / 賣(mài)什么？ 消費(fèi)者需求點(diǎn) 推介期 Why 為什么消費(fèi)者購(gòu) 買(mǎi)？ 消費(fèi)者刺激點(diǎn) 熱銷(xiāo)期 營(yíng)銷(xiāo)推廣及廣告策略簡(jiǎn)析 營(yíng)銷(xiāo)推廣及廣告策略簡(jiǎn)析 ? 預(yù)算和策略 營(yíng)銷(xiāo)推廣及廣告策略簡(jiǎn)析 推廣預(yù)算和策略 幾乎所有人都認(rèn)為一個(gè)專(zhuān)業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)能夠使操作的項(xiàng)目達(dá)到在前期市場(chǎng)研究中所預(yù)期的吸納率，但是究竟如何才能做到這一點(diǎn)？ 關(guān)鍵在于明確達(dá)到這個(gè)目標(biāo)應(yīng)該做些什么 于是推廣預(yù)算和推廣策略就變得至關(guān)重要。 熱銷(xiāo)期 —— 為公開(kāi)期后的持銷(xiāo)行為，根據(jù)前期的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，調(diào)整廣告策略，將媒體的重點(diǎn)以及產(chǎn)品的宣傳點(diǎn)根據(jù)銷(xiāo)售以及產(chǎn)品做重新整合。 營(yíng)銷(xiāo)推廣及廣告策略簡(jiǎn)析 廣告執(zhí)行 ◆一成不變 系列廣告式 一成不變式 —— 以相同面積、相同文字、相同圖案的廣告一直打下去。 營(yíng)銷(xiāo)推廣及廣告策略簡(jiǎn)析 廣告執(zhí)行 —— 花園城 在項(xiàng)目預(yù)熱期應(yīng)注重形象的樹(shù)立，“ who am I”，是要回答的首要問(wèn)題。 營(yíng)銷(xiāo)推廣及廣告策略簡(jiǎn)析 廣告執(zhí)行 —— 花園城 在項(xiàng)目預(yù)熱期向推介期轉(zhuǎn)化的過(guò)程中，“ where” 一定要闡述清楚，產(chǎn)品定位和發(fā)展前景是消費(fèi)者產(chǎn)生居住向往的關(guān)鍵。 營(yíng)銷(xiāo)推廣及廣告策略簡(jiǎn)析 廣告執(zhí)行 ◆直接表現(xiàn)式 間接表現(xiàn)式 直接表現(xiàn)式 —— 直接表現(xiàn)最多以實(shí)景照片或是現(xiàn)場(chǎng)效果圖為主打畫(huà)面，主要表現(xiàn)產(chǎn)品，讓客戶(hù)未到現(xiàn)場(chǎng)已經(jīng)對(duì)產(chǎn)品有了一個(gè)初步的概念。
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1