第九章廣告宣傳(完整版)
【正文】 告?zhèn)鞑バ?yīng)的包裝紙、包裝盒、包裝袋等。 15:42:3515:42:3515:423/7/2023 3:42:35 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 下午 3時 42分 35秒 下午 3時 42分 15:42: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 3月 下午 3時 42分 :42March 7, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 :42:3515:42:35March 7, 2023 ? 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 下午 3時 42分 :42March 7, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 下午 3時 42分 35秒 下午 3時 42分 15:42: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 15:42:3515:42:3515:423/7/2023 3:42:35 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 15:42:3515:42:3515:42Tuesday, March 7, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 其他媒體 ： 饋贈廣告、贊助廣告、體育廣告、煙霧廣告、寫云廣告、空中飛艇廣告、服裝媒體廣告、火柴盒廣告、手提包廣告、動物及人體或大自然本身廣告（如巖石、海灘等）。（ 例 ：奈內(nèi)克斯－動物權(quán)利活動家） 四、媒體決策 （一）廣告媒體的 類型 ：（ 主要有 9種） 印刷媒體 ： 利用印刷技術(shù)，包括報紙、雜志、書籍、宣傳冊等。常見的標(biāo)題方式有新聞報道式、問題式、敘述式、命令式、因果關(guān)系式、數(shù)字式等。 （ 4） 技術(shù)設(shè)計 ： 將廣告設(shè)計中的所有元素進(jìn)行最佳組合，使廣告效果盡可能地理想化。 （ 1） 主題設(shè)計 ： 明確，以廣告的訴求為取向。同時，購買者可以從使用結(jié)果經(jīng)驗、產(chǎn)品使用經(jīng)驗和偶然使用經(jīng)驗中想象這些回報，因此可產(chǎn)生 12種廣告信息。 －－ 威廉 .伯恩巴哈 ? 除非激發(fā)興趣，否則沒有銷售。該方法比較保守，考慮的只是企業(yè)的目前利益，而非長遠(yuǎn)利益。（如酸乳酪行業(yè)最初必須通知消費(fèi)者有關(guān)酸乳酪的營養(yǎng)成分和各種用途）。 （二）廣告目標(biāo)的分類： 按 具體內(nèi)容 分 ：（ 最重要、最具有實(shí)際意義） ? 銷售增長目標(biāo) ： 較常見。 四、按傳播的地域范圍分類： 地方性廣告 區(qū)域性廣告 全國性廣告 國際性廣告 五、按媒體方式不同分類： 報紙廣告 雜志廣告 廣播廣告 電視廣告 戶外廣告 POP廣告 郵寄廣告 網(wǎng)絡(luò)媒體 其它 六、按廣告的作用期不同分類： 即時廣告 近期廣告 戰(zhàn)略廣告 七、按廣告的生命周期不同分類： 導(dǎo)入期廣告 成長期廣告 成熟期廣告 衰退期廣告 第三節(jié) 廣告策劃 “ 5M” 決策： ? 任務(wù)（ Mission): 廣告的目的是什么？ ? 資金（ Money)： 要花多少錢？ ? 信息（ Message)： 要傳送什么信息？ ? 媒體（ Media)： 使用什么媒體？ ? 衡量（ Measurement)： 如何評價結(jié)果？ 廣告的 5Ms: 任務(wù) ?銷售目標(biāo) ?廣告目標(biāo) 資金 ?產(chǎn)品生命周期 ?市場份額和消 費(fèi)者基礎(chǔ) ?競爭和干擾 ?廣告頻率 ?產(chǎn)品替代性 信息 ?產(chǎn)生 ?評價和選擇 ?表達(dá) ?社會責(zé)任觀點(diǎn) 媒體 ?觸及面、頻率 影響 ?主要媒體類型 ?媒體時機(jī) ?政府對媒體 規(guī)定 衡量 ?傳播影響 ?銷售影響 一、確定廣告目標(biāo) （一） 概念 ： 廣告目標(biāo) 即在一個特定時期內(nèi)，對于某個特定的目標(biāo)受眾所要完成的特定的傳播任務(wù)和所要達(dá)到的溝通程度。 啟事廣告 ： 廣告活動不含促銷信息，而只是傳遞某種必要的信息，如更名啟事、遷址啟事等。 ? 在國外，一些著名大企業(yè)每年支出的廣告
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