toshiba2001廣告運(yùn)作規(guī)劃(完整版)
【正文】 年 3月 下午 1時(shí) 31分 :31March 8, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 13:31:4513:31:4513:31Wednesday, March 8, 2023 1知人者智，自知者明。 :31:4513:31:45March 8, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 8日星期三 下午 1時(shí) 31分 45秒 13:31: 1比不了得就不比，得不到的就不要。以豐滿(mǎn)品 牌印像，綜合達(dá)成承諾性購(gòu)買(mǎi)。 筆記本電腦廣告運(yùn)作規(guī)劃 D D B 廣告?zhèn)饔嵰?guī)劃應(yīng)用方案 (研究、比對(duì)部分 ) COMPAQ西北%中南%華東%華北%全國(guó)%東北%華北%華東%中南%西北%西南%全國(guó)%IBM 筆記本電腦廣告運(yùn)作規(guī)劃 D D B TOSHIBA東北%全國(guó)%華北%西北%西南%中南%華東%聯(lián)想西北%華北%華東%中南%東北%西南%全國(guó)% 筆記本電腦廣告運(yùn)作規(guī)劃 D D B 050100150200250300350400450聯(lián)想 IBMCOMPAQACERTOSHIBA 清華紫光DELLNEC 方正MAX恒升 筆記本電腦廣告運(yùn)作規(guī)劃 投放量分析、比對(duì) ： D D B 從以上圖表發(fā)現(xiàn) ,聯(lián)想 、 IBM、 康柏等品牌對(duì)華北 、 華東 、 中南地區(qū)市場(chǎng)均較為重視 ， 根據(jù)TOSHIBA去年同期 廣告投放狀況我們認(rèn)為：在今年媒體投放上 ， 相應(yīng)采取避強(qiáng) 、 跟進(jìn) 、 打壓的手段 ， 更利于廣告推廣的進(jìn)行： 筆記本電腦廣告運(yùn)作規(guī)劃 D D B 避 強(qiáng) 跟 進(jìn) 打 壓 專(zhuān)業(yè)媒體上 ， 采取它強(qiáng)我弱的方式 ， 避開(kāi)其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手部分地區(qū)強(qiáng)勢(shì)傳播 ， 從競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中區(qū)隔出來(lái) ， 渠道 、 大眾媒體上通過(guò)軟性文章與硬性廣 告相結(jié)合采用跟進(jìn)式傳播 ， 強(qiáng)調(diào)我們的高 技術(shù)與多元化服務(wù) 。D D B DDB CHINA 169。 行業(yè)媒體上采取打壓的方式重點(diǎn)投放 ， 其 它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手投量弱的區(qū)域 ， 加強(qiáng)我們的投 放量 ， 樹(shù)立東芝技術(shù)領(lǐng)先的概念 ， 強(qiáng)調(diào)技 術(shù)差異化優(yōu)勢(shì) 。 筆記本電腦廣告執(zhí)行規(guī)劃 D D B 傳訊執(zhí)行階段劃分： 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月 11 月 12 月 1 月 2 月第一階段第二階段第三階段執(zhí)行階段技術(shù)、應(yīng)用、服務(wù)三位一體的筆記本專(zhuān)業(yè)品牌先進(jìn)技術(shù)帶來(lái)—應(yīng)用的廣泛性及附加值高端的技術(shù)2023 年 2023 年 筆記本電腦廣告執(zhí)行規(guī)劃 D D B 第一階段傳訊運(yùn)做： （ 2023,Jun.) 東芝筆記本電腦 倡導(dǎo)領(lǐng)先技術(shù) AD/廣告 技術(shù)差異化求訴廣告 PR/公關(guān) 技術(shù) /服務(wù) 訴求方向 理性的訴求技術(shù)化差異 媒體策略 ?以 IT媒體為重點(diǎn)導(dǎo)入技術(shù)領(lǐng)先概念 ?高接觸頻次媒體深化概念（ OD等） 筆記本電腦廣告執(zhí)行規(guī)劃 D D B 第二階段傳訊運(yùn)做 ： (2023,Oct.) 東芝筆記本電腦 應(yīng)用的廣泛性及附加值 AD/廣告 利益承諾求訴廣告 PR/公關(guān) 應(yīng)用 /服務(wù) 訴求方向 對(duì)不同應(yīng)用人群進(jìn)行 針對(duì)性的利益承諾 媒體策略 以行業(yè)媒體為投放重點(diǎn) 提示特定應(yīng)用領(lǐng)域的附加值 筆記本電腦廣告執(zhí)行規(guī)劃 D D B 第三階段傳訊運(yùn)做 ： (2023,Feb.) 東芝筆記本電腦 技術(shù)、應(yīng)用、服務(wù) 三位一體的筆記本專(zhuān)業(yè)品牌 AD/廣告 服務(wù)概念求訴 +促銷(xiāo) PR/公關(guān) 技術(shù)的背景及應(yīng)用 訴求方向 ?感性素求東芝專(zhuān)業(yè) 化全方位服務(wù)概念 ?以高端產(chǎn)品為重點(diǎn)的促銷(xiāo)廣告 媒體策略 ?延續(xù)行業(yè)媒體投放 以服務(wù)承諾形成購(gòu)買(mǎi)驅(qū)動(dòng) ?以 IT媒體為主進(jìn)行促銷(xiāo)
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