希波集團希波餅上市推廣方案(ppt50頁)(1)(完整版)
【正文】 的競爭力（賣點）? 準(zhǔn)確的產(chǎn)品定位（產(chǎn)品主張）? 制造吸引消費者的噱頭 關(guān)鍵一：挖掘希波餅的賣點“ 希波餅 ” 與 傳統(tǒng)餡餅 的對比分析：序號 希波餅 傳統(tǒng)餡餅1 面皮發(fā)酵 面皮非發(fā)酵2 餡料為大顆粒狀 餡料為靡狀3 餡料均勻分散 餡料粘成餅狀4 豐富多樣的餡料 一般是牛肉餡5 餅厚 20毫米 餅厚 10毫米左右6 干爽無油，不油膩 油多，膩7 主要是微波加工 主要是煎制8 餅形成規(guī)矩的圓形 餅形成不規(guī)矩的圓形那么，干爽無油，不油膩的希波餅意味著什么呢？非油煎，更健康希波餅＝健康餅關(guān)鍵一：挖掘希波餅的賣點 —— 技術(shù)“微波百秒，希波餅好 ”在快捷、方便、營養(yǎng)的基礎(chǔ)上倡導(dǎo)的“速凍主食 ”即是首次將發(fā)酵、煎烤、速凍、微波等多項工藝結(jié)合在一起，并獲得多項專利權(quán)的產(chǎn)品 ——“ 希波餅 ”?！?希波餅 ”實現(xiàn)了將發(fā)酵、煎烤、速凍、微波等多項工藝進行了有機結(jié)合，從而突破了微波加工食品硬心的技術(shù)難題是行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的新型技術(shù)，已經(jīng)申請了國家專利！思考：希波餅?zāi)芊耦嵏仓魇掣拍?？米、面、饅頭是中國傳統(tǒng)的三大主食，餡餅、餃子、混沌多被認為是輔助食品，那么，希波餅如何顛覆主食概念。汽車通過車展上市CD通過明星上市亮相階段－亮相王府井盤古開天，顛覆上市—— 希波餅上市新聞發(fā)布會暨中華第一街試嘗會亮相階段－活動亮點我們?yōu)槭裁匆x擇王府井？作為中華第一街，王府井以步行為主，每天云集全世界大約 50萬以上的游客、高端購物者，是最佳的活動及其展示場所；王府井的地位正好與我們將要打造的中華第一餅的地位相吻合，也是希波餅第一次以高姿態(tài)與社會大眾見面，必然引起轟動的效應(yīng)；中華第一街 中華第一餅聯(lián)想鏈亮相階段－活動概述l活動時間：2023年 5月下旬l活動地點：北京王府井大街北京飯店或者王府井飯店l活動目的：強勢告知希波餅正式隆重上市l(wèi)活動參與者：希波集團領(lǐng)導(dǎo)、營養(yǎng)專家、媒體、著名主持人（如劉儀偉）、經(jīng)銷商等亮相階段－新聞預(yù)熱話題炒作：話題亮點： 具有國家技術(shù)專利； 第一個； 新品上市；話題素材： 在快捷、方便、營養(yǎng)的基礎(chǔ)上倡導(dǎo)的 “ 速凍主食 ” 即是首次將發(fā)酵、煎烤、速凍、微波等多項工藝結(jié)合在一起，并獲得多項專利權(quán)的產(chǎn)品 ——“ 希波餅 ” ，而該餅突破了微波加工食品硬心的技術(shù)難題是行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的新型技術(shù)，已經(jīng)申請了國家專利！《首例具有國家專利技術(shù)餅面市》《突破微波加工食品硬心難題，百秒微波希波餅隆重上市》亮相階段－活動傳播傳播主題：上市新聞： 《身披國家專利，希波餅顛覆上市》活動新聞： 《希波餅亮相中華第一街，深受中華游客青睞》話題新聞： 《希波餅欲顛覆主食概念？》產(chǎn)品新聞： 《非油煎更健康，希波餅掀起中華餅戰(zhàn)》行業(yè)新聞： 《中國餡餅走出無 “ 牌 ” 時代， 希波餅引領(lǐng)品牌消費浪潮》亮相階段新聞傳播計劃見下頁傳播時間媒體范圍 發(fā)布媒介（篇 /字）區(qū)域 媒體選擇5月 20日～6月30日北京 北京晚報、北京青年報、新京報、京華時報、北京晨報、北京商報、北京娛樂信報等10篇 /8000字天津 今晚報、天津日報、每日新報、假日 100天、城市快報等 6篇 /5000字哈爾濱生活報、黑龍江日報、黑龍江晨報、哈爾濱日報、新晚報等 6篇 /5000字沈陽遼寧日報、遼沈晚報、都市青年報、沈陽日報、沈陽晚報、時代商報、華商晨報等8篇 /6000字上海新聞晨報、新聞晚報、新民晚報、東方日報、新聞午報、上海青年報、生活周刊、東方周末、上海商報等10篇 /8000字大連 大連晚報、大連日報等 3篇 /2023字青島 半島都市報、青島晚報、青島財經(jīng)日報、青島日報等 6篇 /5000字武漢 武漢晚
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