產(chǎn)品差異化和壟斷競爭概述(完整版)
【正文】 兩個(gè)基本模型。除非企業(yè)在消費(fèi)者光顧的那家企業(yè)附近進(jìn)入，否則新的進(jìn)入不會(huì)降低既有消費(fèi)者支付的價(jià)格。 霍特林選址模型假設(shè)消費(fèi)者位于產(chǎn)品 和地理空間內(nèi)。若圓周均勻分布 L個(gè)消費(fèi)者，那么該品牌面臨的壟斷需求 。 選址模型 ? 該模型認(rèn)為從消費(fèi)者看每個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品都位于地理或產(chǎn)品空間中的某一特定位置，兩種產(chǎn)品在地理位置上越接近，則它們越為更好的替代品。因?yàn)槠髽I(yè)無法獲取所有的消費(fèi)者剩余。 價(jià)格 多樣性 高固定成本下 即使 PAVC 不生產(chǎn)， 品牌少 企業(yè)的產(chǎn)品是其他品牌的替代品，利潤來自于對其他品牌的替代 生產(chǎn)，多品牌化 兩個(gè)因素方向相反， 品牌可能多也可能少 固定成本導(dǎo)致多樣化不足 。虧損（陰影部分）。 當(dāng)邊際成本非增時(shí)，企業(yè)數(shù)量會(huì)過多，每一家新增企業(yè)必須支付固定成本 F，因此對社會(huì)來說固定成本太多。 不甜 甜 代表性消費(fèi)者模型 在該模型中，典型的消費(fèi)者認(rèn)為所有品牌都可以平等的完全替代， 因此我們可以不加區(qū)別的對待這些品牌。百事、可口本一樣但又不一樣。如果企業(yè)在存在正利潤的情況下進(jìn)入產(chǎn)業(yè)，那么長期來看，每個(gè)企業(yè)和在競爭性情況下一樣獲得零經(jīng)濟(jì)利潤。例如，糖塊與冰淇淋的區(qū)別：甜度、溫度、 質(zhì)地等差異。當(dāng)不存在固定成本時(shí)，將有足夠的企業(yè)進(jìn)入產(chǎn)業(yè)，使價(jià)格等于邊際成本。說明，企業(yè)可以獲得更多的市場勢力 將價(jià)格提高到邊際成本之上。就是說，企業(yè)做生產(chǎn)決策時(shí)，忽略了消費(fèi)者剩余。 代表性消費(fèi)者模型的結(jié)論 ? 在張伯倫的代表性消費(fèi)者壟斷競爭模型中，價(jià)格過高且企業(yè)的數(shù)量并非最優(yōu)。該模型假設(shè)各商店等距分布在圓周上。代表性模型中，一個(gè)典型的消費(fèi)者認(rèn)為所有產(chǎn)品之間都是平
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