20xx年中國(guó)單反數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)行為調(diào)查報(bào)告(完整版)
【正文】 碼相機(jī) 的輔助 產(chǎn)品 存在 作為介于 消費(fèi)數(shù)碼相機(jī) 和單反數(shù)碼 相機(jī) 中間的產(chǎn)物， 單電數(shù)碼相機(jī) 近兩年迅速的發(fā)展了起來(lái)。打算購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)者中也有接近 80%的用戶(hù)認(rèn)可其畫(huà)質(zhì)較普通消費(fèi)數(shù)碼相機(jī)更好。盡管單反數(shù)碼相機(jī)廠(chǎng)商在入門(mén)領(lǐng)域通過(guò)精 簡(jiǎn)機(jī)身結(jié)構(gòu)、采用塑料材質(zhì)等進(jìn)行改善，但只要傳統(tǒng)的反光鏡結(jié)構(gòu)不改變，不便于攜帶這一點(diǎn)就不會(huì)有徹底的改善。 ● 近 1/4單反用戶(hù)來(lái)自計(jì)算機(jī) /互聯(lián)網(wǎng) /通信電子行業(yè)，而在校學(xué)生是單反數(shù)碼相機(jī)的重要消費(fèi)群體之一。 ● 近 80%的單反數(shù)碼相機(jī)用戶(hù)和打算購(gòu)買(mǎi)單反數(shù)碼相機(jī)的消費(fèi)者認(rèn)可其畫(huà)質(zhì)優(yōu)秀是主要優(yōu)勢(shì)，而不打算購(gòu)買(mǎi)單反數(shù)碼相機(jī)的用戶(hù)中多數(shù)認(rèn)為其最主要優(yōu)勢(shì)是外觀看起來(lái)更為專(zhuān)業(yè)。為了了解不同消費(fèi)群體對(duì)于單反數(shù)碼 相機(jī) 的需求，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心 ZDC特進(jìn)行本次調(diào)查： 報(bào)告摘要 本報(bào)告為《 20xx年中國(guó)單反數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)行為調(diào)查報(bào)告》的綜合篇和用戶(hù)篇，綜合篇主要分析消費(fèi)者對(duì)于單反數(shù)碼相機(jī)的看法、對(duì)其發(fā)展前景的看法以及 單電數(shù)碼 相機(jī) 產(chǎn)品對(duì)單反數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的影響；用戶(hù)篇?jiǎng)t主要對(duì)單反數(shù)碼相機(jī)的使用者、潛在用戶(hù)群體進(jìn)行特征分析。 ● 已購(gòu)買(mǎi)單反者個(gè)人年可支配收入分布明顯偏高。 另外有 %的被調(diào)查表示單反數(shù)碼相機(jī)太專(zhuān)業(yè)太復(fù)雜、不便于操作。 而其攝像功能更為先進(jìn)僅有 %的人提起。 單反數(shù)碼相機(jī)畫(huà)質(zhì)更為優(yōu)秀的主要優(yōu)勢(shì)僅有 %的無(wú)關(guān)消費(fèi)者認(rèn)可。 (圖 ) 單電數(shù)碼相機(jī)的發(fā)展對(duì)單反數(shù)碼相機(jī)將造成怎樣影響 單反數(shù)碼相機(jī)的發(fā)展前景 多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為單反數(shù)碼相機(jī)的專(zhuān)業(yè)地位穩(wěn)固 大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)于單反數(shù)碼相機(jī)的前景持看好的態(tài)度。這一數(shù)據(jù)同整體數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)較為一致。 (圖 ) 參與調(diào)查者個(gè)人年可支配收入統(tǒng)計(jì) 對(duì)比已購(gòu)買(mǎi)單反者和未購(gòu)買(mǎi)單反者的個(gè)人可支配收入，明顯已購(gòu)買(mǎi)單反者的個(gè)人可支配收入平均水平相對(duì)較高。在本次調(diào)查中，被調(diào)查者中來(lái)自城市的人數(shù)比例達(dá)到 %，其中一二線(xiàn)城市被調(diào)查者的比例達(dá)到了 %。 (圖 ) 參與調(diào)查者行業(yè)統(tǒng)計(jì) 用戶(hù)職業(yè)職位分析 職業(yè) 在校學(xué)生是單反數(shù)碼 相機(jī) 的重要消費(fèi)群體之一 本次調(diào)查中被調(diào)查用戶(hù)的職業(yè)分布較為分散，而其中從事技術(shù)支持 /維護(hù)的人數(shù)比例最高，達(dá)到%，在校學(xué)生緊隨其后達(dá)到 %，盡管在校學(xué)生的經(jīng)濟(jì)實(shí)力相對(duì)較低，但對(duì)于 單反數(shù)碼相機(jī) 的接受程度相當(dāng)高。 (圖 ) 已購(gòu)買(mǎi)單反和未購(gòu)買(mǎi)單反者職位對(duì)比 選購(gòu)單反的動(dòng)機(jī) 隨著入門(mén)單反數(shù)碼 相機(jī) 領(lǐng)域的不斷成熟和 單反數(shù)碼相機(jī) 的 價(jià)格 越來(lái)越親民，越來(lái)越多不滿(mǎn)足于普通 消費(fèi)相機(jī) 的用戶(hù)投向單反 數(shù)碼相機(jī) 的陣營(yíng)。 ● 近 2/3消費(fèi)者要求單反數(shù)碼相機(jī)機(jī)身更堅(jiān)固，過(guò)半消費(fèi)者要求重量輕便。 (圖 ) 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)單反數(shù)碼相機(jī)的動(dòng)機(jī) 選購(gòu)單反的需求和預(yù)算 選購(gòu)單反的主要需求 旅游、記錄日常生活和拍攝家人孩子為單反數(shù)碼 相機(jī) 的主要需求 買(mǎi) 單反數(shù)碼相機(jī) 是為了拍攝圖像，而為了外出旅游、記錄日常生活以及拍攝家人孩子成為單反 數(shù)碼相機(jī) 產(chǎn)品 的主要需求方式。 (圖 ) 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)單反數(shù)碼相機(jī)鏡頭的預(yù)算 選購(gòu)單反的品牌和重要參數(shù) 單反數(shù)碼 相機(jī) 品牌選擇 近半消費(fèi)者打算購(gòu)買(mǎi) 佳能 單反數(shù)碼相機(jī) 被問(wèn)及打算購(gòu)買(mǎi)哪個(gè)品牌的單反 數(shù)碼相機(jī) ，高達(dá) %的消費(fèi)者打算選擇佳能， %的消費(fèi)者打算選擇 尼康 。這一區(qū)別同產(chǎn)品的 外觀設(shè)計(jì)以及重量體積不無(wú)關(guān)系。 (圖 ) 消費(fèi)者選購(gòu)單反數(shù)碼相機(jī)時(shí)對(duì)外觀的要求 男性和女性消費(fèi)者對(duì)單反數(shù)碼相機(jī)外觀的要求差別明顯 男性同女性 消費(fèi)者在單反數(shù)碼相機(jī)的外觀要求方面有著明顯的區(qū)別。另外 %的消費(fèi)者還通過(guò)專(zhuān)業(yè)的攝影論壇了解產(chǎn)品的信息，通過(guò)其他用戶(hù)的使用感受和作品分享，消費(fèi)者可在 尚未購(gòu)買(mǎi)單反數(shù)碼 相機(jī) 的時(shí)候就對(duì)其有一個(gè)更加直觀的了解。 (圖 ) 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)單反數(shù)碼相機(jī)最青睞的促銷(xiāo)手段 。 %的人打算到實(shí)體 IT賣(mài)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)單反數(shù)碼相機(jī)， %的人打算到實(shí)體專(zhuān)賣(mài)店去購(gòu)買(mǎi)單反數(shù)碼
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