營銷管理知識—行銷活動推展技巧】(完整版)
【正文】 t marketing ?通常傳銷公司所採用的方式 ?通常採取比較直接而強烈的訴求手段 (例如屈臣氏本次引起爭議的廣告 ,福特汽車最近有些廣告訴求亦近乎此 ) 12 行銷的方法分類 ?網(wǎng)路上的特別行銷方式 : ?入會行銷 affiliate marketing ?Pc home, yahoo等的會員皆是 ?網(wǎng)路上還有很多透過網(wǎng)站加盟的行銷方式皆屬此 ?在實體世界當然也有此類行銷方式 ,不過在網(wǎng)路上更加盛行 13 行銷的方法分類 ?網(wǎng)路上的特別行銷方式 : ?資料庫行銷 database marketing ?靠著大量的資料庫 (客戶名單 )的行銷方式 (例如寄送信件 ) ?訂閱電子報或靠著上網(wǎng)人數(shù)或點閱率而爭取廣告的網(wǎng)站行銷 ,亦可歸類屬此 14 行銷的方法分類 ?網(wǎng)路上的特別行銷方式 : ?各網(wǎng)站彼此間互相超連結(jié)之行銷 (互換 button或 banner) ?各網(wǎng)站廣告聯(lián)播 ?完全聯(lián)播 ?特定網(wǎng)站之聯(lián)播 ?一對一之網(wǎng)站聯(lián)播 15 可行的行銷活動 ?公益活動 :捐血 ,認養(yǎng)行道樹與公園等 ?文化活動 :原住民博物館等 ?優(yōu)惠活動 :折扣券 ,抽獎摸彩 ?服務(wù)活動 :報稅服務(wù)等 16 可行的行銷活動 ?公益活動 : ?純公益活動 :捐血 ,造林等 ?準公益活動 :員工登山順便淨山 ,認養(yǎng)公司旁行道樹或公園 ?外加 ,附帶性的公益活動 :例如 :本活動之收入全數(shù)捐贈予花蓮門諾醫(yī)院即是 17 可行的行銷活動 ?文化活動 : ?主辦文化活動 :設(shè)立博物館 ,舉辦音樂會 ?參與文化活動 :基本上是既出錢又出力 (或以出力為主 ) ?贊助文化活動 :基本上只出錢不出力 (或以出錢為主 ) 18 可行的行銷活動 ?優(yōu)惠活動 : ?直接的優(yōu)惠活動 :利率的直接加減碼優(yōu)惠 ,手續(xù)費的減免等 ?間接的優(yōu)惠活動 :消費滿萬元免年費 ,手機配門號的優(yōu)惠等 ?策略聯(lián)盟的優(yōu)惠活動 :開戶送手機 ,信用卡簽帳對樂透獎等 19 可行的行銷活動 ?服務(wù)活動 : ?報稅的服務(wù)是金融業(yè)最直接而有效的服務(wù)活動之一 ?如果能代為申辦老年年金 ,或殘障福利金 ,或勞農(nóng)保給付等 ,都是很適合金融業(yè)的服務(wù)活動 ,有如報社的查榜服務(wù)一樣 20 行銷活動的推展 ?行銷活動 Event推展的技巧 ?要避免顯得財大氣粗 ,以免弄巧成拙 ,而且會後患無窮 ,以後大家都要找你出錢 ?要避免與企業(yè)的形象 ,業(yè)務(wù)及地點等差距太大 ,否則收效有限 21 行銷活動的推展 ?行銷活動 Event推展的技巧 ?更要避免可能為別人作嫁的活動 (活動效果輕而易舉的就被別人
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