天澤嘉隆的品牌故事(ppt49頁)(完整版)
【正文】 1: 定位三角研究 操作 2: 定位確定 從定位三角研究中，尋找到最適合品牌的定位，使品牌定位能得到全方位的支持。 2)依據(jù)選擇的定位信息，通過有效的渠道，整合傳播 操作 5: 定位管理 ? 一方面，根據(jù)品牌的發(fā)展情況，不懈地調(diào)整、整合各營銷要素（產(chǎn)品、價格、渠道、促銷等），使之與定位相吻合，并不斷地加強、鞏固定位。 定位實例 ? 渣打 ? 定位于歷史悠久的，安全可靠的英資銀行。 使用者定位 依據(jù)品牌與某類消費者的生活形態(tài)和生活方式的關(guān)聯(lián)作為定位，稱為使用者定位。 ? 分析主要品牌的消費群體及其占比構(gòu)成，了解其消費群體主要是由于嘗試購買者還是重復(fù)購買者所帶來，從而評判一個品牌的發(fā)展是否健康。同時分析消費者的媒體接觸習(xí)慣。我們的固定研究項目包括電視觀眾滿意度調(diào)查、電視觀眾生活形態(tài)調(diào)查、全國衛(wèi)星頻道覆蓋率調(diào)查、全國衛(wèi)星頻道競爭力監(jiān)測系統(tǒng)、市場品牌調(diào)查以及品牌創(chuàng)建、維護咨詢等。 客戶服務(wù)工作內(nèi)容 客 戶 客 戶 服 務(wù) 調(diào) 研 部 門 實 施 工作指令 項目報價單 調(diào)研報告 策略性結(jié)論 調(diào)研要求 調(diào)研方案 調(diào)研成本 初步發(fā)現(xiàn) 最終報告 討論 確認(rèn) 安排調(diào)研細(xì)節(jié) 參加調(diào)研實施：監(jiān)督、學(xué)習(xí) 客戶服務(wù)工作內(nèi)容 客 戶 客 戶 服 務(wù) 媒 介 計 劃 購 買 工作指令 媒介要求 媒介推薦 媒介總計劃 媒介月計劃 媒介材料要求 監(jiān)測報告 后期分析 提案，討論 提案，討論 確認(rèn) 討論 確認(rèn) 匯報，問題解決 修正，討論，確認(rèn) 確認(rèn) 確認(rèn) 廣告材料 訂位 刊播 討論 討論 討論 討論 客戶服務(wù)工作內(nèi)容 客 戶 客 戶 服 務(wù) 創(chuàng) 意 工作指令 創(chuàng)作要求 策略和背景 初步創(chuàng)意 創(chuàng)意材料 廣告創(chuàng)意完稿 廣告成品 討論 討論 討論 討論 策略和質(zhì)量保證 修正，討論，確認(rèn) 確認(rèn) 提案 修正，討論，確認(rèn) 提案 書面確認(rèn) 提案，確認(rèn) 制作 我們的合作機構(gòu) ? CSM央視－索福瑞媒介研究 ? CMMS－新生代市場監(jiān)測機構(gòu) ? IMI－創(chuàng)研市場信息研究所 公司優(yōu)勢代理 CCTV媒體 (2023) 頻道 媒體 價格（元 /月 /15秒） 優(yōu)惠 CCTV1 名牌時間 1984000 18% CCTV2 導(dǎo)視套播 1480000 35% CCTV5 體育新聞 1178000 28% 體育世界 1178000 28% 全天時段組合 1480000 2
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