博思堂蘇州都市vip項(xiàng)目媒體推廣計(jì)劃41p(完整版)
【正文】 房網(wǎng) 項(xiàng)目信息 首頁橫幅 軟文 10萬費(fèi)用合計(jì) 13萬八月份：? 仲夏季節(jié)，主要以網(wǎng)絡(luò)推廣為主；? 淡季到來，此時(shí)媒體投放力度放緩。 上海媒體預(yù)算預(yù)留 200萬作為廣告投入資金，實(shí)際媒體選擇將根據(jù)實(shí)際回款情況進(jìn)行調(diào)整。 三月 216:25 上午 三月 2106:25March 24, 20231行 動(dòng) 出成果，工作出 財(cái) 富。 24 三月 20236:25:16 上午 06:25:16三月 211楚塞三湘接， 荊門 九派通。 勝 人者有力，自 勝 者 強(qiáng) 。 24 三月 20236:25:16 上午 06:25:16三月 211最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。 2023/3/24 6:25:1606:25:1624 March 20231空山新雨后，天氣晚來秋。 6:25:16 上午 6:25 上午 06:25:16三月 21沒有失 敗 ，只有 暫時(shí) 停止成功！。 三月 21三月 21Wednesday, March 24, 2023雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。階段 形式 采購?fù)瓿蓵r(shí)間 出街時(shí)間 媒體選擇 內(nèi)容主題 規(guī)格 費(fèi)用 備注尾銷期道旗 項(xiàng)目信息 3萬短信 / 每周周 末 / 項(xiàng)目信息 40萬條 3萬網(wǎng)絡(luò) / / 搜房網(wǎng) 項(xiàng)目信息橫幅對聯(lián)軟文10萬費(fèi)用合計(jì) 16萬十月份：? 時(shí)值銷售尾期，逢值 “ 金九銀十 ” 對于尾盤進(jìn)行推廣；? 加大階段 形式 采購?fù)瓿蓵r(shí)間 出街時(shí)間 媒體選擇 內(nèi)容主題 規(guī)格 費(fèi)用 備注尾銷期道旗 項(xiàng)目信息 3萬短信 / 每周周 末 / 項(xiàng)目信息 40萬條 3萬網(wǎng)絡(luò) / / 搜房網(wǎng) 項(xiàng)目信息首頁橫幅軟文10萬費(fèi)用合計(jì) 16萬十一月份、十二月份：? 時(shí)值銷售尾期，根據(jù)實(shí)際銷售情況，針對剩余房源，主要以 SP活動(dòng)的方式輔助銷售去化項(xiàng)目。由于進(jìn)入項(xiàng)目的熱銷階段，上海拓展： 建議主要通過短信、 DM直投以及上海房交會等手段進(jìn)行上海市場拓展。同時(shí)，利用客戶答謝活動(dòng)，開展 “老帶新 ”活動(dòng)，增加銷售渠道。推廣思路： 此段時(shí)間節(jié)點(diǎn)為春節(jié)假期，因此不建議做大規(guī)模的廣告投放。從投放時(shí)間來看，由于大部分戶外廣告均是全年投放，建議 2023年度繼續(xù)使用現(xiàn)有資源，并根據(jù)銷售節(jié)點(diǎn)對內(nèi)容進(jìn)行更換。商業(yè)事業(yè)部一、現(xiàn)行媒體評估二、 2023銷售節(jié)點(diǎn)三、 2023推廣策略四、 2023媒體計(jì)劃Chapter 1. 現(xiàn)行媒體評估現(xiàn)行媒體回顧：戶外媒體p 公交站臺廣告：園區(qū)現(xiàn)代大道、園區(qū)蘇繡路、園區(qū)星漢街、金雞湖大道p 路名牌廣告：園區(qū)現(xiàn)代大道、園區(qū)蘇繡路、園區(qū)蘇惠路p 小高炮：星湖街現(xiàn)代大道至唯華路段 2塊p 導(dǎo)示牌正下畫面：金雞湖與湖濱路交匯處、星湖街p 地鐵圍擋畫面：沿干將路，自東環(huán)路至西環(huán)路p 道旗：星湖街現(xiàn)代大道至唯華路段 2塊現(xiàn)行媒體回顧：網(wǎng)絡(luò)媒體p 搜房廣告：首頁通欄、首頁對聯(lián)、內(nèi)頁通欄、內(nèi)頁對聯(lián)、軟文p 新浪樂居：漂流瓶、畫中畫、通欄、軟文p 512房產(chǎn)網(wǎng)：通欄、軟文等現(xiàn)行媒體回顧：活動(dòng)推廣
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