20xx年康力筆記本電腦廣告營銷策劃案(完整版)
【正文】 將打造出既有張揚個性又有卓越不凡品味的精品筆記本。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，第一季度全能學生本在市場上的關(guān)注度最高，占據(jù)四成以上的關(guān)注比例。第一季度惠普筆記本在市場中的競爭先鋒主要集中在 CQ45 系列、 HP 541 系列、 dv4 系列、 Compaq 6531s等機型。 通過調(diào)查， ZDC 認為：華東、華北和華南由于經(jīng)濟與消費水平較其他地區(qū)要高 ，因此成為各大廠商爭相發(fā)展的地區(qū)，在這兩個區(qū)域取得優(yōu)勢是贏得整體市場領(lǐng)先地位的保證。 康力筆記本電腦廣告 營銷 策劃 案 一、 策劃目的 進行廣告策劃的 目的就是 為了 使 消費者認識康力筆記本電腦， 了解康力筆記本電腦， 對康力筆記本電腦 發(fā)生興趣，產(chǎn)生一種強烈的購買欲望。 （二） 筆記本 電腦市場 最受關(guān)注品牌 構(gòu)成 ZDC 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)想以高達 %的關(guān)注比例摘得桂冠，成為 20xx年第一季度關(guān)注度最高的筆記本品牌。其 Compaq Presario CQ4X系列作為推出的接替 V3000系列的新一代高性價比產(chǎn)品，憑借著全新的外觀和良好的性價比博得了眾多消費者的認可。 定位于時尚麗人的產(chǎn)品也受到不少用戶的青睞，占據(jù) %的關(guān)注比例。他最迷人的地方是他的“徽風皖韻”之特點。 我們的康力筆記本系列產(chǎn)品大部分是 6000元以下，同時主要定位對象是學生，可以說是符合市場 需求和市場 規(guī)律的 康力筆記本的劣勢： 1． 市場知 名度低 由于我本企業(yè)是新企業(yè) ,在市場上暫時沒什么地位可言 ,新品 牌將會使企業(yè)逐漸占有一定的市場。聯(lián)想公司以設(shè) 計、開發(fā)、生產(chǎn)、營銷、維修和支持一系列服務(wù)贏得了筆記本電腦的大多數(shù)客戶。 相比之下，用戶對筆記本電腦的要求，由過去一味地追求 CPU頻率、硬盤大小和顯示屏大小，轉(zhuǎn)變?yōu)楦鶕?jù)自身需要有選擇地側(cè)重某些需求。其中最大仍是電腦城里 的店，計劃將此類店的數(shù)量增加至 20xx家；第二部分則是設(shè)于 3C賣場內(nèi)的店，三星計劃將其增加至 600家；第三部分是旗艦店，計劃將其增加至 100家。如何更有策略地進行電視廣告投放，特別是對中央電視臺的有效投放，一直是企業(yè)界和廣告界極為關(guān)注的一個現(xiàn)實問題?？偸找暵实拇_定實際上就是電視廣告預(yù)算的確定它從根本上決定著電視廣告的效果。目前，康力筆記本電腦已進入了三、四級市場，明年會進入五級市場，從而將進入的城市數(shù)量增加 300個。除去這些 人，經(jīng)常在外但主要是辦公應(yīng)用的使用人群，更愿意選擇待機時間較長的輕薄型筆記本產(chǎn)品；女性用電腦的習慣跟男性是有些區(qū)別的，因此廠商需要專門為她們設(shè)計女士筆記本；現(xiàn)在無線接入非常熱門，但支持無線
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1