20xx年香港東麟農(nóng)產(chǎn)品品牌建議方案(完整版)
【正文】 分是鮮活產(chǎn)品 和初加工品 ， 科技含量低 ， 附加值不高 。品牌管理的策略是感性化的，與客戶(hù)培養(yǎng)和塑造一個(gè)感性的、富有個(gè)性色彩的品牌關(guān)系，需經(jīng)歷知 —— 情—— 信 —— 忠的心理歷程。 農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展中現(xiàn)存的主要問(wèn)題 營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)、品牌意識(shí)，在我國(guó)都是在改革開(kāi)放后才逐漸培養(yǎng)起來(lái)的，近年來(lái)， 農(nóng)產(chǎn)品 產(chǎn)業(yè)化、品牌化發(fā)展在政府的推動(dòng)和企業(yè)的參與下有了較大的發(fā)展，但是目前在諸多方面存在問(wèn)題。 最后 ， 作為農(nóng)產(chǎn)品名牌價(jià)值最終實(shí)現(xiàn)者 ， 消費(fèi)者的品牌意識(shí)不斷提高 ， 品牌信譽(yù)度高 、 產(chǎn)品質(zhì)量信得過(guò) 、 安全衛(wèi)生有保證的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)需求不斷上升 ， 同時(shí)消費(fèi)者品牌意識(shí)的提高又帶動(dòng)了企業(yè)和農(nóng)戶(hù)品牌意識(shí)的增強(qiáng) ， 促進(jìn)了政府和農(nóng)業(yè)主管部門(mén)更加關(guān)注優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的品牌推進(jìn) 。 同時(shí) ， 農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售方式的變化也促進(jìn)了品牌農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展 。 從 東麟 現(xiàn)在的情況來(lái)看， 梳理品牌發(fā)展思路 和 建立樣板市場(chǎng) 是當(dāng)前的品牌目標(biāo)；而要達(dá)到這兩個(gè)目的，就必須洞悉未來(lái)的行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和市場(chǎng)行情，潛心下來(lái)深耕品牌，從品牌戰(zhàn)略與管理、品牌定位與品牌 塑造 著手，因?yàn)?，只有?dāng)我們的企業(yè)夠強(qiáng)、品牌夠大，擁有大量穩(wěn)定而忠誠(chéng)的目標(biāo)消費(fèi)群落時(shí)，我們才可以厚積而薄發(fā)，實(shí)現(xiàn)快速擴(kuò)張、壯大企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略目的；那么，作為專(zhuān)業(yè)的品牌 策劃 顧問(wèn)機(jī)構(gòu)，我們將在本建議案中依據(jù)對(duì) 廈門(mén) 、中國(guó)乃至國(guó)際 農(nóng)產(chǎn)品 行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)和項(xiàng)目本身的認(rèn)識(shí)，提供全面解決品牌問(wèn)題的工 作方法。 我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的特點(diǎn) 我們的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)取得一定的規(guī)模 ， 目前看來(lái) ， 我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中存在以下特點(diǎn) ： （ 1）增強(qiáng)了農(nóng)產(chǎn)品品牌意識(shí) 首先表現(xiàn)為政府和農(nóng)業(yè)主管部門(mén)品牌意識(shí)的增強(qiáng) 。 全國(guó)形成了 11 種優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品的 35 個(gè)產(chǎn)區(qū)作為優(yōu)先扶持 ， 各地形成了一批優(yōu)質(zhì)名牌農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)基地 ， 推進(jìn)了主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的區(qū)域化 、 規(guī)模化 、 集約化 。 從品牌與客戶(hù)的關(guān)系來(lái)看。 常常 “ 叫好不叫座 ” —— 品質(zhì)口碑不錯(cuò) ， 但市場(chǎng)占有率卻不高 。商標(biāo)只是品牌的綜合象征和符號(hào)，它不是品牌本身，更不是品牌的全部，品牌是一個(gè)市場(chǎng)概念，必須得到認(rèn)可才能發(fā)揮作用。 名牌 僅是知名度高的品牌，通過(guò)大量的廣告以及渠道即可達(dá)成；而 品牌是一種承諾， 是一種 消費(fèi)者認(rèn)可的文化載體， 品牌的形成依賴(lài)于知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。 二、對(duì) 東麟 品牌設(shè)計(jì)與品牌推廣的認(rèn)識(shí) 通過(guò)對(duì)綠色無(wú)公害 農(nóng)產(chǎn)品 行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和發(fā)展趨勢(shì)的分析，我們可以確定，對(duì)于“ 東麟 ”而言，其首要的戰(zhàn)略課題就是如何進(jìn)行品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的問(wèn)題。 國(guó)仕無(wú)雙 認(rèn)為 ： 事實(shí)是怎樣的并不重要 重要的是消費(fèi)者的認(rèn)知！ 任何企業(yè)的生存和發(fā)展都是與社會(huì)的經(jīng)濟(jì)和文化的進(jìn)步息息相關(guān)的！ 任何企業(yè)的市場(chǎng)行為都是圍繞資源積聚和資源利用、創(chuàng)新來(lái)進(jìn)行！ 為此， 重點(diǎn) 規(guī)劃的“ 東麟 ”的品牌戰(zhàn)略定位必需與社會(huì)主流文化相適應(yīng)，符合市場(chǎng)的需求，才能有效的積聚資源。 國(guó)仕無(wú)雙 認(rèn)為： 品牌的最高境界，就是它有能力掌握對(duì)其所在 領(lǐng)域內(nèi)發(fā)生的所有事情的解釋權(quán)。 品牌策略研究 市場(chǎng)環(huán)境研究 競(jìng)爭(zhēng)品牌研究 消費(fèi)需求研究 產(chǎn)品利益研究 品牌策略規(guī)劃 品牌行銷(xiāo)策略 產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略 品牌傳播策略 品牌識(shí)別系統(tǒng)構(gòu)建 品牌識(shí)別系統(tǒng) 品牌傳播系統(tǒng) 品牌行銷(xiāo)系統(tǒng) 品牌形象識(shí)別系統(tǒng) 品牌行為識(shí)別系統(tǒng) 品牌理念識(shí)別系統(tǒng) 傳播環(huán)境管理系統(tǒng) 促銷(xiāo)系統(tǒng) 渠道系統(tǒng) 公關(guān)系統(tǒng) 推廣工具系統(tǒng) 品牌傳播管理 傳播標(biāo)準(zhǔn)件設(shè)計(jì) 傳播執(zhí)行系統(tǒng) 下面我們將在以上認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上，對(duì)本次品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃做一個(gè)初步的工作規(guī)劃，以期與“ 東麟 ”達(dá)成在工作認(rèn)識(shí)上的初步統(tǒng)一： 三、工作規(guī)劃 品牌策略規(guī)劃系統(tǒng)： 品牌營(yíng)銷(xiāo)工作計(jì)劃與費(fèi)用測(cè)算 根據(jù)與貴司的交流溝通，“ 東麟 ”現(xiàn)階段需要的是品牌 策略規(guī)劃 、和 品牌行銷(xiāo)策略 的規(guī)劃，進(jìn)而才是品牌管理，因此，整個(gè)項(xiàng)目的品牌工作計(jì)劃分為四個(gè)階段，具體如下： 第一階段 前期研究 A、工作范疇： 市場(chǎng)環(huán)境研究和消費(fèi)環(huán)境研究 B、工作內(nèi)容及方法： （一）、市場(chǎng)環(huán)境研究 終端研究： 對(duì) 廈門(mén) 市主城區(qū)大型批發(fā)市場(chǎng) 、所有超市進(jìn)行研究。 第四階段 執(zhí)行管理及顧問(wèn) A、 工作范疇： 對(duì)相應(yīng)的執(zhí)行工作進(jìn)行執(zhí)行管理和顧問(wèn)，包含：培訓(xùn)、識(shí)別系統(tǒng)執(zhí)行顧問(wèn)、推廣顧問(wèn)、傳播顧問(wèn)、階段性和即時(shí)性方案設(shè)計(jì)、其他服務(wù)工作等。 專(zhuān)案工作組設(shè)執(zhí)行總
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1