20xx年香港東麟農(nóng)產(chǎn)品品牌建議方案(完整版)
【正文】 分是鮮活產(chǎn)品 和初加工品 ， 科技含量低 ， 附加值不高 。品牌管理的策略是感性化的，與客戶培養(yǎng)和塑造一個感性的、富有個性色彩的品牌關(guān)系，需經(jīng)歷知 —— 情—— 信 —— 忠的心理歷程。 農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展中現(xiàn)存的主要問題 營銷意識、品牌意識，在我國都是在改革開放后才逐漸培養(yǎng)起來的，近年來， 農(nóng)產(chǎn)品 產(chǎn)業(yè)化、品牌化發(fā)展在政府的推動和企業(yè)的參與下有了較大的發(fā)展，但是目前在諸多方面存在問題。 最后 ， 作為農(nóng)產(chǎn)品名牌價值最終實現(xiàn)者 ， 消費者的品牌意識不斷提高 ， 品牌信譽度高 、 產(chǎn)品質(zhì)量信得過 、 安全衛(wèi)生有保證的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的市場需求不斷上升 ， 同時消費者品牌意識的提高又帶動了企業(yè)和農(nóng)戶品牌意識的增強 ， 促進了政府和農(nóng)業(yè)主管部門更加關(guān)注優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的品牌推進 。 同時 ， 農(nóng)產(chǎn)品銷售方式的變化也促進了品牌農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展 。 從 東麟 現(xiàn)在的情況來看， 梳理品牌發(fā)展思路 和 建立樣板市場 是當前的品牌目標；而要達到這兩個目的，就必須洞悉未來的行業(yè)發(fā)展趨勢和市場行情，潛心下來深耕品牌，從品牌戰(zhàn)略與管理、品牌定位與品牌 塑造 著手，因為，只有當我們的企業(yè)夠強、品牌夠大，擁有大量穩(wěn)定而忠誠的目標消費群落時，我們才可以厚積而薄發(fā)，實現(xiàn)快速擴張、壯大企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略目的；那么，作為專業(yè)的品牌 策劃 顧問機構(gòu)，我們將在本建議案中依據(jù)對 廈門 、中國乃至國際 農(nóng)產(chǎn)品 行業(yè)的發(fā)展趨勢和項目本身的認識，提供全面解決品牌問題的工 作方法。 我國農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的特點 我們的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)取得一定的規(guī)模 ， 目前看來 ， 我國農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中存在以下特點 ： （ 1）增強了農(nóng)產(chǎn)品品牌意識 首先表現(xiàn)為政府和農(nóng)業(yè)主管部門品牌意識的增強 。 全國形成了 11 種優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品的 35 個產(chǎn)區(qū)作為優(yōu)先扶持 ， 各地形成了一批優(yōu)質(zhì)名牌農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)基地 ， 推進了主導產(chǎn)業(yè)的區(qū)域化 、 規(guī)模化 、 集約化 。 從品牌與客戶的關(guān)系來看。 常常 “ 叫好不叫座 ” —— 品質(zhì)口碑不錯 ， 但市場占有率卻不高 。商標只是品牌的綜合象征和符號，它不是品牌本身，更不是品牌的全部，品牌是一個市場概念，必須得到認可才能發(fā)揮作用。 名牌 僅是知名度高的品牌，通過大量的廣告以及渠道即可達成；而 品牌是一種承諾， 是一種 消費者認可的文化載體， 品牌的形成依賴于知名度、美譽度和忠誠度。 二、對 東麟 品牌設(shè)計與品牌推廣的認識 通過對綠色無公害 農(nóng)產(chǎn)品 行業(yè)的競爭環(huán)境和發(fā)展趨勢的分析，我們可以確定，對于“ 東麟 ”而言，其首要的戰(zhàn)略課題就是如何進行品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的問題。 國仕無雙 認為 ： 事實是怎樣的并不重要 重要的是消費者的認知！ 任何企業(yè)的生存和發(fā)展都是與社會的經(jīng)濟和文化的進步息息相關(guān)的！ 任何企業(yè)的市場行為都是圍繞資源積聚和資源利用、創(chuàng)新來進行！ 為此， 重點 規(guī)劃的“ 東麟 ”的品牌戰(zhàn)略定位必需與社會主流文化相適應，符合市場的需求，才能有效的積聚資源。 國仕無雙 認為： 品牌的最高境界，就是它有能力掌握對其所在 領(lǐng)域內(nèi)發(fā)生的所有事情的解釋權(quán)。 品牌策略研究 市場環(huán)境研究 競爭品牌研究 消費需求研究 產(chǎn)品利益研究 品牌策略規(guī)劃 品牌行銷策略 產(chǎn)品開發(fā)策略 品牌傳播策略 品牌識別系統(tǒng)構(gòu)建 品牌識別系統(tǒng) 品牌傳播系統(tǒng) 品牌行銷系統(tǒng) 品牌形象識別系統(tǒng) 品牌行為識別系統(tǒng) 品牌理念識別系統(tǒng) 傳播環(huán)境管理系統(tǒng) 促銷系統(tǒng) 渠道系統(tǒng) 公關(guān)系統(tǒng) 推廣工具系統(tǒng) 品牌傳播管理 傳播標準件設(shè)計 傳播執(zhí)行系統(tǒng) 下面我們將在以上認識的基礎(chǔ)上，對本次品牌營銷策劃做一個初步的工作規(guī)劃，以期與“ 東麟 ”達成在工作認識上的初步統(tǒng)一： 三、工作規(guī)劃 品牌策略規(guī)劃系統(tǒng)： 品牌營銷工作計劃與費用測算 根據(jù)與貴司的交流溝通，“ 東麟 ”現(xiàn)階段需要的是品牌 策略規(guī)劃 、和 品牌行銷策略 的規(guī)劃，進而才是品牌管理，因此，整個項目的品牌工作計劃分為四個階段，具體如下： 第一階段 前期研究 A、工作范疇： 市場環(huán)境研究和消費環(huán)境研究 B、工作內(nèi)容及方法： （一）、市場環(huán)境研究 終端研究： 對 廈門 市主城區(qū)大型批發(fā)市場 、所有超市進行研究。 第四階段 執(zhí)行管理及顧問 A、 工作范疇： 對相應的執(zhí)行工作進行執(zhí)行管理和顧問，包含：培訓、識別系統(tǒng)執(zhí)行顧問、推廣顧問、傳播顧問、階段性和即時性方案設(shè)計、其他服務(wù)工作等。 專案工作組設(shè)執(zhí)行總
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