漫談廣告與其他學(xué)科(完整版)
【正文】 理論廣告定位理論 廣告應(yīng)用策略廣告?zhèn)鞑ゲ呗許TP理論市場細(xì)分（ Market Segmentation） 目標(biāo)市場（ Targeting） 市場定位（ Positioning） 根據(jù)顧客需求上的差異把某個產(chǎn)品或服務(wù)的市場劃分為一系列子市場 企業(yè)從細(xì)分后的市場中選擇出來的決定進(jìn)入的子市場 在目標(biāo)市場上確定自己的品牌形象STP分析舉例低端市場 中端市場 高端市場青年中年高年優(yōu)雅 /高貴 /狂野 /性感 /張揚(yáng) /奢侈216。廣告目標(biāo)與行銷目標(biāo)相區(qū)分216。因而需要廣告去加強(qiáng)其欲望和需求。 社會學(xué)原理在廣告中的應(yīng)用參照群體 參照群體是指在追求共同的目標(biāo)或興趣中相互依賴的兩個或兩個以的人個人的行為會受到各種群體的影響。代言人選擇：周杰倫 ,引領(lǐng)潮流的代表人 ,年輕人的向往群體 ,爭相模仿 .宣傳活動 :符合目標(biāo)群體的生活軌跡 ,形成圈內(nèi)效應(yīng) ,宣傳效果逐步放大 .利用心理特征：從眾，時尚影響年輕人的媒介– 卡通衍生產(chǎn)品無處不在，手機(jī)配件、玩具、服裝、文具– 通過 FLASH傳播，講它的故事，網(wǎng)絡(luò) FLASH大賽。 15:24:1515:24:1515:241/25/2023 3:24:15 PM? 1以我獨(dú)沈久，愧君相 見頻 。 3:24:15 下午 3:24 下午 15:24:15一月 21? 沒有失 敗 ，只有 暫時 停止成功！。 一月 213:24 下午 一月 2115:24January 25, 2023? 1少年十五二十 時 ，步行 奪 得胡 馬騎 。 一月 21一月 2115:24:1515:24:15January 25, 2023? 1意志 堅 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 一月 213:24 下午 一月 2115:24January 25, 2023? 1 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 3:24:15 下午 3:24 下午 15:24:15一月 21? 楊 柳散和 風(fēng) ，青山澹吾 慮 。 15:24:1515:24:1515:241/25/2023 3:24:15 PM? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的 積 累。 15:24:1515:24:1515:24Monday, January 25, 2023? 1乍 見 翻疑夢，相悲各 問 年。 統(tǒng)一 LOGO: MZONE216。參照群體分類間接參照群體向往群體 歌星、影星、體育明星、權(quán)威人士等 厭惡群體 個人討厭或反對、拒絕認(rèn)同的群體 直接參照群體首要群體 次要群體與個人直接、經(jīng)常接觸的群體，如家庭成員、親朋
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